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百雀羚重现品牌年轻化，自定义产品，重塑形象

不知道现在00后的朋友们对于百雀羚这个品牌是否熟悉呢？百雀羚可以说是国内有着悠久历史的著名化妆品品牌 。 关于这个品牌 ， 其实有非常多值得我们去了解的地方 。
百雀羚重现品牌年轻化，自定义产品，重塑形象
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“百雀羚”的来历由来 ， 你知道多少
1931年 ， “百雀羚”品牌创立 。 关于这个品牌的来历 ， 有传闻说：一天 ， 顾植民在路上遇见一算命瞎子 ， 便上前询问该为自己的产品取个什么样的名字？瞎子掐指细算后遂定名“百雀羚” 。 百雀 ， 为百鸟朝凤之意；羚 ， 是上海话“灵光”的谐音 。 顾植民一听 ， 正中下怀 ， 当场拍板定下 。 在他看来 ， “百”意味着许许多多 ， “雀”指的是各种鸟类；“羚”是鸟儿羽毛中所分泌出来的油脂 。 “百雀羚” ， 顾名思义 ， 便是从鸟羽中提炼出来的油脂精华 。 1940年 ， 顾植民研制了一款防冻防裂、滋润皮肤的护肤香脂 ， 遂命名为“百雀羚冷霜”
百雀羚重现品牌年轻化，自定义产品，重塑形象
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百雀羚定义产品 ， 重塑形象
百雀羚选择了“草本护肤”为主打概念 ， 选用怀旧的基调 。 从品牌的价格 ， 到请香港设计师 ， 再到打感情牌 。 百雀羚一步一步落实到品牌质量 ， 为后面的宣传打基础 。
接下里百雀羚尝试了各种与年轻人有关的社交网络营销方式：微信公众号、直播、微博 ， 大规模与消费者互动 。
2017年上半年的一系列神广告 ， 脑洞大开、画风清奇 ， 从一镜到底的民国风长图《一九三一》刷爆朋友圈 ， 到穿越大片《韩梅梅快跑》大打情感牌好评如潮 ， 百雀羚的年轻化营销之路越走越远 ， 获得了年轻人的好评 。
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最新发展：邀请明星代言 ， 大玩跨界
百雀羚和其他品牌一样请来明星打CALL ， 前有草本护肤系列莫文蔚代言 ， 后有三生花系列的范冰冰 。
同时百雀羚旗下的三生花品牌将斥资2.6亿元 ， 空袭浙江卫视两大卫视和湖南卫视黄金档 ， 分别投放《梦想的声音2》、《快乐大本营》 。
最近"百雀羚和故宫合作"大玩跨界登上了热搜排行榜 ， 各微博还附带了经典六宫格刷屏 。 百雀羚结合自身复古的特点 ， 与故宫结合 ， 很期待这次跨界的销售量 。
百雀羚从一个被提起就是个铁蓝盒子的品牌 ， 到现在成功转型 ， 成为一个年轻化 ， 被大众所接受的国货产品 。
【百雀羚重现品牌年轻化，自定义产品，重塑形象】很多人都认为百雀羚是个老品牌没有新作 ， 但是近年来百雀羚不管是从产品本身 ， 还是宣传方面都是在不断的改变 ， 是其他品牌都值得学习的好对象 。


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