百度投资“盖得排行”：持股约26.06％，成最大单一股东
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三言财经6月22日消息 ， 近日 ， 百度完成了对消费品排行榜“盖得排行”的投资 。 交易完成后 ， 百度持有“盖得排行”约26.06%的股份 ， 成为最大单一股东 。 这也被视为是百度布局电商业务的又一重要动作 。 此前不久 ， 百度刚刚完成了投资有赞的交割 ， 并在618期间推出618电商频道和系列直播带货活动 。 数据显示 ， 今年618期间 ， 百度直播带货交易额环比增长达571% ， 增速显著 。
【百度投资“盖得排行”：持股约26.06％，成最大单一股东】“盖得排行”主打排名和购物导流两项业务 ， 排名主要通过PGC内容生产、辅以数据和调查分析 ， 主推“不做竞价排名” ， 为消费者提供一个相对客观公正的排行榜；而购物导流则是在商品介绍页加入电商购买链接 ， 为电商引流 。 2018年 ， 百度已与“盖得排行”达成战略合作 ， 具体内容为“在百度搜索一个商品 ， 首页会显示盖得排行榜的内容 。 ”
今年618期间 ， 百度以直播带货为切入点 ， 强势入局电商领域 。 一方面 ， 百度推出“618好物奇遇季“、《宝藏中国》、《行走的文明》等系列特色直播带货活动 ， 在以知识和文化为底蕴的场景下完成带货；另一方面 ， 百度推出618频道 ， 通过内容种草 ， 进而实现最终带货 。
数据显示 ， 百度“618”系列直播带货活动中 ， 单场成交额已突破1000万元 ， 整体成交额环比增长571% 。 此外 ， 今年世界读书日期间 ， 当当网百度智能小程序单日完成10万订单 ， 读书日单日订单增长30倍 。 在这背后 ， 也有直播带货的身影 。
对此 ， 百度方面曾表示 ， 服务生态的建设 ， 让越来越多的用户养成了在百度搜索到购买的习惯 。 此外 ， 百度直播带货以知识为核心 ， 通过营造知识氛围进行带货 。 这样的带货模式 ， 不仅能为品牌带来销量 ， 还能帮助品牌构建软实力以形成更长尾的经济效应 ， 有益于品牌长远发展 。
行业人士认为 ， 百度模式的直播电商 ， 是以搜索和知识导购为核心 ， 通过营造一种以知识和文化为底蕴的场景 ， 再进行带货 。 这也正是百度投资“盖得排行”的底层逻辑：实现搜索即交易 ， 缩短用户的商品获取路径 。
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