腾讯扩容电商瞄准直播带货 微信“小商店”上线前窘境
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坐稳中国游戏半壁江山后 ， 积极持续向外延拓展的腾讯又将目光聚焦到风口浪尖上的直播带货浪潮 ， 而此次腾讯出手布局的不再是此前业界争议的微视和腾讯直播 ， 而是让腾讯在互联网下半场逆袭坐上互联网霸主的微信团队 。
最新消息显示 ， 微信小程序团队正在内测“小商店”功能 ， 已有用户收到来自微信团队的“开通小商店”的邀请 。 申请开店时需要选择小商店类型 ， 例如企业/个体户 。
鳌头财经对比此前版本发现 ， 新的微信小店功能与此前不同 ， 该小程序可实现一键开店 ， 简单、便捷 ， 不需要商家在自行开发任何功能 ， 一切免服务费 ， 小商店店主可直接设置快速开店 ， 并且“小商店”功能带有直播带货的设置 ， 店主可直接设置带货 。
有腾讯相关负责人接受媒体采访时表示 ， 微信小商店是小程序团队全新打造的一个快速建店工具 ， 无需开发即可一键开通一个卖货小程序 。 开通小商店后 ， 商家可以直接在这个小程序内进行直播和卖货 。
“小商店为商家提供商品信息发布、交易等基础能力 ， 并内置了小程序直播等运营能力 ， 全方位支持商家自助开店经营 。 ”上述负责人表示 ， 目前小商店尚在内测中 。
至于该小商店的上线时间以及公测正式结束时间 ， 和如何解决直播带货领域中普遍存在的货不对版、质量差、售后服务水平低等问题 ， 该负责人并未给出具体回应 。
有消息称 ， 微信“群小店”这个功能其实是建立在腾讯小鹅拼拼上 ， 而业界称小鹅拼拼是腾讯为模仿拼多多推出的C2B型拼购电商平台 ， 定位客户为拼团购买享受折扣 ， 主营商品以廉价日用品为主 ， 但也有手机一类的数码产品和部分大型家电 。
不过此前有据用户反馈 ， 从4月末推出至今 ， 小鹅拼拼的体验一直都不是很好 。 程序页面比较简洁、没有搜索功能全靠程序推荐、不存在完善的售后服务体系 ， 以至于如今不温不火 ， 甚至有商家出现半个月成交0单的状况 。
而此次腾讯在“万播大战”的时机入局 ， 且腾讯采用微信最强战队深耕和布局 ， 能否再度借助引流 ， 拯救这款产品产品吗？
据中信证券报告显示 ， 2019年电商直播的行业规模已经超过3000亿元 ， 2020年有望突破万亿规模 。
对此 ， 有业内人士评论称 ， 基于微信开设的小程序再加上直播带货 ， 如果还无须跳转、实现无缝衔接的购物环节 ， 将极大限度协助商家提高转化效率 ， 而微信庞大且具有高粘性的流量一直未被开发殆尽 ， 但这并不意味着所有小商户们都能分的羹食 。
但对于目前直播带货市场的巨大泡沫和严重的刷单冲量等严重问题 ， 腾讯采用最强微信战队“复盘” ， 腾讯能否从根本上斩断乱局备受关注 。
事实上 ， 根据行业发展生命周期 ， 一旦出现峰值后 ， 立刻迎来的是跌至谷底的泡沫 。
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自从今年开始 ， 特别是618的首场狂欢购物节的预热开始 ， 在万亿市场引爆下 ， 李佳琦、罗永浩、薇娅……直播带货似乎一下子成了2020年实现财富自由的最佳途径 。 然而虽肉多 ， 但狼更多 ， 热闹始终是少数人的 。
与此同时 ， 直播的泡沫也被吹得越来越大 。 有品牌商花费10万元坑位费+10%佣金请主播带货 ， 但最终的销售额只有5.7万元 ， 最要命的是 ， 品牌现在还在找主播追责 。
【腾讯扩容电商瞄准直播带货 微信“小商店”上线前窘境】此前 ， 中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》还警示 ， 消费者的主要担忧表现在“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题” 。
面对已布局数年的电商巨头和短视频平台尚难以解决的诸多直播带货痛点 ， 在如此大背景下 ， 微信开设主打熟人经济的小程序以及直播带货的“小商店” ， 能从根本上斩断目前行业遇见新的直播带货混乱发展现状吗？对此 ， 鳌头财经将持续关注 。
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