竖屏、横屏、互动，短剧市场蓬勃待发还有多远？
作者/徐冬
继网络电影、网络剧之后 ， 在5G时代碎片化内容消费的大趋势之下 ， “抖音剧”、“快手剧”更加速培养起用户的内容消费习惯 ， 短剧（短视频化的剧集）已然成为各大视频平台新一轮争夺的战略高地 ， 成为备受关注的娱乐内容新风口 。
这种从制作方制作成本、观众观看时间成本与现代人碎片时间无比契合的短剧 ， 又称“抖音plus的下饭小视频” ， 就是带给观众新鲜感的短视频新风向 ， 甚至一度有“网大之后 ， 短剧救市”的行业定义 。
因为短剧既有短小精悍的特点 ， 能够适应现代人快节奏的生活方式 ， 又能带给观众沉浸式的追番体验 ， 大有被持续消费的可能性——观众对丰富的碎片化娱乐方式 ， 新类型短视频内容的需求迫在眉睫 。
同时 ， 它以“短、平、快”的内容消费特点 ， 又在短剧大类下衍生出了竖屏短剧、横屏短剧、互动短剧等多元化的内容模式 ， 重塑大众娱乐消费习惯 。
竖屏短剧剧集简短 ， 多为几分钟 ， 多采用竖屏播放 ， 播放界面上有点赞和评论按钮 ， 通过上下滑动切换剧集 。 和长视频相比优势在于投入成本低 ， 周期快 ， 资金回血迅速 ， 互动性强 ， 更擅长展示碎片化、生活化的内容 。
【竖屏、横屏、互动，短剧市场蓬勃待发还有多远？】2018年底 ， 爱奇艺推出《生活对我下手了》以亲民接地气的“网感”内容 ， 特殊的竖屏创制形式给观众带来了全新的追剧体验 ， 由此开创竖屏短剧先河 。 之后 ， 爱奇艺正式上线“竖屏控剧场” ， 除了剧集化的短剧 ， 还包括《青春有你》《中国新说唱》等自制周边竖版视频 。
腾讯视频也乘势推出《住手吧！关同学》《通灵妃》《我的男友力姐姐》《萌宠君》等短剧 ， 并打通火锅视频开通“火锅剧专区”；优酷也自2017年推出竖屏资讯之后 ， 一路积极占领短视频赛道 。
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当前 ， 竖屏短剧在短视频APP传播广泛 ， 在视频网站却很冷清 。 而入局竖屏短剧行业的公司主要有几种 。 其一为纯网生公司 。 他们以MCN为主 ， 主要做演员、网络红人的孵化 ， 同时在生产内容过程中发现短剧这个契机 ， 继而入场；
还有一类为传统的影视公司 ， 如华策、开心麻花等 ， 他们希望将这一新形式探索成一种产业模式 ， 可以进行规模化生产；
第三类是网文等小说类APP ， 他们需要增加新老用户的使用粘性 ， 如果一旦发现自身的文字产出能力跟不上观众需求 ， 就需要新开一个板块把现有用户留住；
而那些定位不是很清晰的视频APP ， 未来都会有一个统一的走向和核心定位 ， 就是做轻资产的竖屏短剧 ， 最有可能的情况是会加入互动环节 。
行业之初 ， 竖屏短剧凭借轻松幽默的超短剧情 ， 更符合网生用户观看习惯的创作手法赢得关注；2019年 ， 行业内刮起了一阵竖屏短剧风潮 ， 网络影视公司与内容生产团队纷纷加入竖屏短剧制作大营 。 然而 ， 好景不长 ， 一大波短剧成片并没有找到合理平台发行 ， 竖屏短剧盈利模式成了一个谜；如今两年过去了 ， 竖屏短剧却也因入局门槛低 ， 陷入制作水准参差不齐的僵局 ， 口碑佳作鲜少出现 。 问题关键在于 ， 由于行业未形成成熟的商业模式 ， 大部分资本还在观望 。
另一方面 ， 不同于传统影视剧娓娓道来的方式 ， 短视频更多的是直给 ， 做竖屏短剧在创作理念、拍摄方法、镜头运用等各个环节都需要重新设计和布局 。
当然“横屏”一直是影视内容观看的主流 ， 短的横屏剧也在陆续开发上线中 。
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5月份优酷独播短剧《东北风云》 ， 上线5天分账破百万 。 剧集由宋晓峰、贾冰等主演 ， 每集时长5分钟左右 ， 具有鲜明的小品式喜剧风格 。 目前上线一月有余 ， 豆瓣并未开分 ， 评论未满五十条 ， 差评集中在内容的敷衍、不上心等方面 。
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另一横屏短剧集《亲爱的没想到吧》由开心麻花联合优酷共同出品 ， 它创新性地通过男性女性AB面双视角下的恋爱思维差异 ， 以轻松解压的故事反转梗、欢乐治愈的喜剧风格为出挑特色 。 上线半月有余豆瓣评分7.3分 ， 保持着开心麻花一贯的内容水准 。
另一方面 ， 《亲爱的没想到吧》也证明长视频平台有意识牵引业内头部制作团队入局短剧赛道 ， 这对短视频内容制作升级 ， 精品化、专业化方向的发展意义非凡 。 据官方数据 ， 目前优酷已上线将近400余部精品短剧 ， 4月份短剧排播量超过100部 。
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这种抖音风格的短视频系列电视剧 ， 症结在于内容策划方向上比较随机 ， 没有一条完整的主线剧情吸引观众持续追更 ， 这是优点也是弊端——既能即时获得 ， 满足观众随时随地的消费需求 ， 同时观众追剧的获得感比较差 。 未来 ， 如何以高密度的信息点和能量持续吸引观众 ， 在新赛道找到突破口 ， 是创作者要面临的问题 。
而在互动短剧领域 ， 平台方也有动作跟进 。 今年1月 ， 优酷上线首部多视角互动短剧《当我醒来时》 ， 并发布了短剧短综招募令 。
2月 ， 优酷公布短剧合作白皮书 ， 上线“小剧场”频道 ， 并推出首部体感互动剧《娜娜的一天》 。 剧集多种新的互动形式在不断研发当中 。
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和网络电影不一样的是 ， 平台更倾向于自己投资、甄选承制方来制作头部短剧内容 ， 但未来也会和更多合作方进行分账模式的合作 ， 这也是未来有可能成为主流合作模式之一的合作模式 。
当前 ， 短剧内容商业模式化、实现短剧付费商业价值新可能都在持续探索中 。 未来 ， 在打造成熟分账模式及内容生态的基础上 ， 短剧一定会变成未来的一个主流方向 ， 并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导 。 从“短、平、快”向“短、快、精”的内容标准演化 。
正如观众话糙理不糙的评价 ， “内容不好长短都白瞎” 。
“手机横着看还是竖着看并不是用户选择的标准 ， 内容才是 ， 永远都是 。 ”
无论长短、横屏竖屏还是互动剧 ， 专业化、精品化、垂直向才是未来内容的主流方向 。 而当更多公司在短剧领域重点投入、不断制造新的风潮 ， 作为一种特殊的网络剧呈现 ， 这个市场才会走到正统规范、百花齐放的下一阶段 。
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