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减税、补贴、消费券……如何做更聪明的消费者花对钱？

减税、补贴、消费券……如何做更聪明的消费者花对钱？
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6月6日 ， 四川省遂宁市市城区中心商业区的小吃街 ， 不少市民利用周末双休日在这里逛夜市、消费 。 刘昌松摄（人民视觉）
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6月17日 ， 网络主播在名优产品电商直播中推介湖北荆州小龙虾 。 黄志刚摄（人民视觉）
减税、补贴、消费券……如何做更聪明的消费者花对钱？
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复工复市已经有一段时间 ， 减税、补贴、消费券……各种刺激消费的政策相继出台 ， 中国消费市场回暖 ， 展现出强大的韧性与活力 。 但疫情不会很快结束 ， 预期收入、消费方式、消费水平、资产配置等都受到不同程度的影响 ， 疫情正在诸多方面影响消费心理 ， 重塑消费者行为 。
消费复苏需求释放挡不住
街头巷尾的烧烤摊、火锅店又排起了长队 。 “几个月的时间 ， 吃腻了外卖和自己的手艺 ， 终于可以来饭馆品尝熟悉的味道 。 ”武汉市民赵心琦来到光谷世界城一家麻辣香锅店解馋 。 这几天 ， 火锅、西餐、小龙虾 ， 各色美食被她吃了个遍 。
几个月来被抑制的消费需求不断释放 ， 餐饮业很快感受到春江水暖 。 毕竟 ， “民以食为天” ， 人们对“吃”向来不会吝啬 。 尤其是宅家颇久的武汉人 ， 外出就餐的热情高涨 。 “武汉市全民核酸检测后 ， 餐饮特别是堂食恢复速度加快 。 ”武商广场总经理办公室高级经理徐萍说 。 为满足消费者需求 ， 武商广场在室外也摆起了餐桌 。
零售行业同样红火 ， 线上线下融合的消费方式很有吸引力 。 周日午后 ， 北京王府井步行街人流如织 ， 一幅热闹景象 ， 6月6日启动的消费季和“6·18”购物节给北京市民的消费热情又添了把火 。
中央广播电视总台在北京王府井百货大楼广场搭建直播厅 ， 央视“名嘴”变身导购 ， 推介名优商品 。 直播厅对面的几家商铺 ， 摆满湖北和北京等地的特色商品 。 5G信号和8K高清大屏 ， 让现场消费者看得清楚 ， 即便是云端消费者 ， 购物体验也丝毫不减 。
“现场感受直播带货很新奇！主持人导购很专业 ， 信得过他们的推荐 。 ”现场购物的李女士说道 。
在多方助力下 ， 多种场景线下消费已全面回暖 ， 而线上消费的强势也将继续延续 。 与去年“6·18”相比 ， 今年“6·18”消费者表现出了更强烈的消费欲望 。 京东超市整体成交额同比增长500% ， 超2000个品牌成交额同比增长100% 。 从6月1日至17日 ， 京东平台上已经有超过3000个单品累计成交额破百万 。
“疫情进一步强化了人们的线上消费习惯 ， 以直播为代表的线上消费呈现出火爆态势 ， 不仅仅直播带货 ， 直播加旅游、直播加健身 ， 还有各种在线服务都迅猛增长 ， 疫情防控常态化背景下 ， 线上消费仍会保持高增长 。 ”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说 。
除生活必需品和一般消费品外 ， 奢侈品消费复苏也很快 。 上海高端商场尚嘉中心数据显示 ， 4月份场内国际品牌销售额普遍提升 ， 其中路易威登销售额增长25% ， 梵克雅宝销售额增长57% ， 迪奥销售额增长达112% ， 而芬迪、宝格丽、普拉达等品牌销售额均超过去年同期水平 。
“在‘六稳’政策支持下 ， 中国正率先走出疫情给经济带来的阴影 ， 人们的收入预期持续改善 ， 使消费市场快速回暖 ， 对于消费弹性比较大的奢侈品 ， 也敢于花钱 。 另外 ， 中高收入家庭受疫情影响较小 ， 奢侈品消费人群规模庞大也是一个重要原因 。 ”赵萍表示 。
精打细算生活品质不降级
卢洪今年34岁 ， 在河南洛阳一家公司做保安 ， 妻子是房屋中介 ， 疫情来袭之前 ， 两口子每月都能攒点钱 。 受疫情影响 ， 公司业绩不佳 ， 收入降了不少 ， 可房贷、车位费、车险、孩子的学费都要交 ， 日子过得有点紧巴 。
“当时心里很着急 ， 一家老小 ， 不想让他们受委屈 。 ”两口子琢磨着各种办法 ， 精打细算 ， 把钱花在刀刃上：在不同购物APP间对比价格 ， 平均到克来计算单价 ， 降低通话套餐标准 ， 搜罗购物券和支付红包 ， 赶着有折扣时给汽车加油……卢洪还在社交网站上学到不少省钱门路 ， 学着用更多原材料自己动手制作生活用品 ， 最近还从网上买咖啡机、咖啡豆 ， 自主烘焙、手磨 ， 算下来一个月不过几十块钱 。 开支少了 ， 生活质量却没有下降 。
“没钱添大件 ， 但这些小支出一样能提升幸福感 。 ”和卢洪一样 ， 许多年轻人都在这段时间重新审视自己的消费观念和生活习惯 ， 在节流的过程中 ， 收获了更多乐趣 。
对追求实用主义的消费者而言 ， 性价比是他们的首要考虑 。 而价格合理、品质上乘的国货成为他们的“心头好” 。 “会优先选国货 ， 孩子的奶粉也没用进口的 。 ”“80后”周立向采访人员坦言 。 “很多国际大牌不也是中国代工的吗？为什么不支持自己的品牌？”这代表了很大一部分人的消费态度 ， 阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 过去一年 ， 中国人购物车里的商品超八成是国货 。
赵萍认为 ， 疫情使人们的消费更趋理性 ， 国货的性价比优势凸显 ， 高性价比对消费者而言就是吸引力 。 消费者对国货会有更强的购买欲望 ， 国货受追捧的趋势会得到延续和强化 。
“95后”王诗雯说：“前段时间宅家太久 ， 疫情好转后 ， 觉得更要对自己好点 ， 多出来走走、尝试新鲜事物比较重要 。 ”最近每逢周末她都会到京郊游玩 ， 最近 ， 慕田峪长城、西山国家森林公园、古北水镇都留下了她的身影 。
出去游玩也绝非大手大脚 ， 王诗雯总是提早计划 ， 货比三家 ， 订性价比高的酒店 ， 选最经济的交通方式 。 “近郊出游就是玩个一两天 ， 有时候坐大巴 ， 有时候跟朋友一起租车去 ， 三五百块钱就够了 ， 花销不大 ， 但看到草木葱茏 ， 身心都很愉悦 。 ”
“服务行业快速复苏 ， 是消费升级的重要体现 。 服务业受疫情影响最严重 ， 持续时间最长 ， 因此 ， 疫情防控形势向好后 ， 这个行业反弹较快 。 ”赵萍说 。
稳健投资抵御风险有规划
【减税、补贴、消费券……如何做更聪明的消费者花对钱？】“6·18” ， 又是一场热闹的消费购物节 ， 也是不少消费者购入大额商品的重要节点 。 今年各电商平台支持分期付款的力度大增：京东力推24期无息、天猫推出六期免一期 ， 千方百计降低消费门槛 。 相比于超前消费的火热场面 ， 消费者更冷静了 。
“90后”侯一帆在河北石家庄一家建筑公司工作 ， 目前公司已恢复正常 ， 但前几个月的经历让他的风险意识明显提升 。 “去年‘双11’花2个月工资分期买了一部手机 ， 现在还没还完 ， 年初几个月工资只有1500元 ， 不仅要生活 ， 还要还分期 ， 有点吃不消 。 ”侯一帆说 ， “最近养成了记账的习惯 ， 每一笔开支都要想清楚是不是必须的 。 本来想趁‘6·18’分期买个相机 ， 但想了想 ， 还是攒钱要紧 。 ”
侯一帆的经历绝非个例 ， 相比超前消费 ， 人们变得更爱攒钱了 。 中国人民银行4月28日发布《2020年第一季度城镇储户问卷调查报告》显示 ， 倾向于“更多储蓄”的居民占53% ， 比上季度上升7.3个百分点 。 央行统计数据也佐证了这一点 ， 今年一季度人民币各项存款增加8.07万亿元 。
存款实实在在增加了 ， 一方面有年终奖到手、宅在家里花不出去的原因 ， 也有抵御风险的考虑 。
除存款外 ， 中青年还有更多元的投资理财方式 。 “存款风险低 ， 但是利率也低 ， 要考虑物价上涨的因素 。 ”王玉在北京一家医药公司工作刚一年 ， 是个“月光族” ， 过着“精致穷”的生活 。 受疫情影响 ， 公司的加薪机制和上升通道都临时阻断 。 “现在跳槽 ， 职级不变 ， 到新东家也不会升职加薪 ， 只好先在这里做下去 。 ”王玉说 ， “不过 ， 前景还是光明的 。 ”股票、基金、债券、存款 ， 虽然额度不大 ， 但“鸡蛋不能放在一个篮子里” 。
赵萍认为 ， 疫情之下 ， 各种投资渠道风险都骤然上升 ， 资本市场的波动加剧 。 很多人的风险意识明显提高 ， 特别是那些风险厌恶型的消费者 ， 可能会对投资理财中的低风险产品更感兴趣 。
卢洪两口子挣的不多 ， 投资意识并不落后 ， 一场疫情让他们的风险意识更高 ， 对健康问题愈发重视 。 “逐渐恢复正常了 ， 但谁知道以后还会遇到什么？上有老下有小 ， 自己更是不能倒下 ， 琢磨着给全家都上个保险 ， 以防万一 。 ”
赵萍建议 ， 无论配置资产还是消费 ， 要在自己力所能及的情况下满足对美好生活的向往 ， 量入为出 ， 避免过度消费带来更大的财务压力 ， 要选择性价比更高的商品和服务 ， 做更聪明的消费者 。 （采访人员康朴）


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