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百事中国声明具体什么情况？百事中国声明事件始末( 二 )


近年来 ， 百事公司的“画风”越发激进 ， 在“买买买”的路上无法收手 。
3月11月 ， 百事宣布以38.5亿美元（约合268亿元人民币）的价格 ， 收购美国功能饮料品牌Rockstar 。
百事中国声明具体什么情况？百事中国声明事件始末
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Rockstar成立于2001年 ， 主要为引领运动生活方式的消费者饮料 ， 主打低热量、无糖、有机甚至生产含有果汁的产品 ， 口味超过30种 ， 目前已在30多个国家售卖（暂时没有进入中国市场） 。 百事公司这次收购Rockstar ， 如果监管机构批准 ， 交易将于今年上半年完成 。
同样在3月 ， 百事可乐作价17美元收购南非当地食品公司Pioneer Foods 。 去年2月 ， 百事也花4.65亿美元 ， 收购了美国肉制品公司荷美尔旗下的CytoSport 业务 ， 这一品牌拥有植物蛋白奶昔、蛋白粉和蛋白棒系列产品 ， NBA球星库里曾担任品牌代言人 。
在中国市场 ， 百事也大举收购 。
大约一个月前 ， 百事公司以7.05亿美元（约合50亿元人民币）的价格 ， 收购国产零食品牌百草味100%股权 。
百事公司大中华区首席执行官柯睿楠认为 ， 百事收购百草味 ， “最重要的是 ， 在产品组合和渠道策略上 ， 百草味和我们非常互补” 。 他不忘强调 ， “希望稳步扩大在中国的业务和投资” 。
其实百事一直在中国大陆布局零食 ， 乐事薯片就来自于百事食品 。 2018年 ， 百事家族在大陆市场的零食销售额占总体销售额的40% 。
百事中国声明具体什么情况？百事中国声明事件始末
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而在去年7月 ， 百事还砸下约1.31亿美元（约合6.87亿元人民币） ， 收购五谷磨房食品国际控股有限公司约26%的已发行普通股 ， 成为仅次于五谷磨房创始人的第二大股东 。 据弗若斯特沙利文的报告 ， 五谷磨房是中国市场第二大天然健康食品公司 。
对于这次投资 ， 柯睿楠表示 ， “是百事公司‘植根中国 ， 服务中国’这一长期承诺下的一大重要举措” 。
据媒体报道 ， 过去十年里 ， 百事与合作伙伴一起在中国投资了480亿元人民币 。 百事对中国市场的高度重视可见一斑 。
但百事在中国狂买 ， 也引发了一定的质疑 ， 此前外资企业面对本土品牌的竞争 ， 就经常采取将其收购、然后雪藏的方法 。 比如很多人童年记忆的北京北冰洋汽水、重庆天府可乐、天津山海关、沈洋八王寺等民族品牌就这样神秘消失 。
为此 ， 百事收购百草味 ， 很多吃货忧虑道 ， 百草味会不会被雪藏 。
虽然目前无法看透百事战略局部 ， 但不难看出 ， 强敌环伺中的百事公司 ， 目前不仅仅积极向健康饮料转型 ， 更涉足餐饮与休闲食品业务 ， 寻求多元化发展 。 在此之前 ， 众所周知 ， 百事公司靠百事可乐起家 ， 饮料一直是公司的主要业务 。
为何会发生这样的变化？
最根本的原因是 ， 消费需求发生了剧变 ， 不管是中国人 ， 还是国外消费者 ， 都希望饮料和食品更健康 ， 而可乐包括其他碳酸饮料被称为“肥宅快乐水” ， 被认为是不健康的 ， 因而销量不断下跌 。
根据美国饮料行业刊物《饮料文摘》数据显示 ， 到2015年 ， 美国碳酸软饮料的销量已连续11年下跌 ， 并创下30年来最低销量的纪录 。 美国市场如此 ， 其它市场同样“灰暗”一片 。
消费需求和行业态势 ， 都在“倒逼”百事公司加快转型 。 经过数年调整 ， 百事已经有了一些成果 。
百事公司一位高管表示 ， 碳酸饮料在百事公司全球总销量中占比已经不足25% ， 而瓶装水、无糖饮料等健康食品逐渐达到了总销量的25% ， “并且预计非碳酸饮料将会成为驱动整个饮料市场的主力” 。


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