东哥隐退后，京东站得更高了
今年618对于京东 ， 格外不同 。01第一个不同是“二次上市” 。跟随近期中概股回顾的浪潮 ， 京东也选择回港上市 ， 上市代号为“9618” 。6月18日 ， 京东正式登陆港交所 ， 开盘价239港元 。 首日收盘 ， 京东股价报收于234港元 ， 较发行价涨幅为3.54% ， 目前总市值约7231.47亿港元 。据悉 ， 京东此次总计发行1.33亿股 ， 募集资金净额为298亿港元 ， 创下年初以来港股公开发售的最高纪录 ， 京东也成为港交所今年以来最大的内地赴港上市公司 。这成了京东当天最大的新闻 ， 以至于往年最受关注的618战报成绩都成了二条 。 当然 ， 京东这次依然刷新了纪录——从6月1日0时至6月18日24时 ， 京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元 ， 较去年2015亿元增长33.6% 。第二个不同则是刘强东“隐退” ， 徐雷站上了C位 。在6月18日的上市敲钟仪式上 ， 刘强东没有出现 ， 3名京东员工和3名客户代表与京东CEO徐雷共同完成了“云敲钟” 。徐雷在致辞中对刘强东表达了感谢：“不仅因为其战略格局和超前眼光 ， 也因为他赋予管理团队最大的信任和舞台 。 ”一直以来 ， 刘强东代表着京东 ， 京东也缺乏大众认知上的“二号人物” 。 而从去年到今年 ， 曾经豪言壮语要工作到65岁的刘强东陆续退任了超过50家京东集团旗下公司的法人位置 。但如果将此解读为东哥累了、要退休了 ， 显然是错误的 。 根据此次的招股书 ， 股权结构方面 ， 目前京东董事局主席兼首席执行官刘强东持有京东15.1%的股权 ， 腾讯持股17.8%；刘强东投票权为78.4% ， 腾讯为4.6%——刘强东对于京东仍有绝对掌控力 。但是 ， 由于2018年明州事件 ， 刘强东在公开场合露面越来越少 。 现在明州事件虽然在刑事层面终结 ， 但是民事官司还在持续 ， 或许会持续数年 。东哥在这两年选择退出台前 ， 站在幕后指挥 ， 让个人形象和公司渐渐解绑 ， 实际上也是为了京东发展的不得已选择 。在5月19日晚 ， 刘强东发布了一封以“京东是谁”为主题的内部全员信 。 在这封长达6000字的公开信中 ， 刘强东承认 ， 在2014年上市后 ， 京东业务上和管理上都出现了问题 ， 最终内外部矛盾在2018年集中爆发 ， 京东来到“至暗时刻” 。2018年1月29日 ， 京东股价创出京东股价达到了当时的历史新高——50.68美元/股 ， 公司市值超过了700亿美元 。 在梦幻开局后 ， 2018年的急转直下变成了京东的噩梦 。 2018年11月23日 ， 京东股价创了历史新低——19.21美元/股 。10个月内 ， 跌幅高达62% ， 市值蒸发超过400亿美元 。刘强东在公开信中写道 ， 反思之后 ， 京东迅速采取了一系列举措 。 而在这些举措中 ， 最重要的是推出了一个人——徐雷 。
022018年底 ， 徐雷被推到台前担任轮值CEO ， 京东内部三大事业群由向刘强东汇报改为向徐雷汇报 。徐雷是谁？这是各大媒体在当时的新闻标题 。对于喜欢把“兄弟”挂在嘴边的刘强东而言 ， 徐雷绝对算得上一位带着江湖义气的兄弟 。 徐雷是土生土长的北京人 ， 大院子弟 ， 喜欢穿运动衣和拉风的球鞋 ， 据说酒量还特别好 ， 他曾在联想集团和好耶广告网络工作 ， 主要负责营销推广方面的业务 。和外表的桀骜不驯完全不同的是 ， 徐雷出名的是讲纪律 。 在他看来 ， 所有人都知道明确的规矩 ， 整个工作才会有效率 。2007年 ， 经过京东早期投资人徐新引荐 ， 刘强东和徐雷相识 ， 担任京东的市场营销顾问 。 而当徐雷正式加入京东三个月后 ， 感到自己忙不过来的东哥 ， 就把京东的市场拓展任务全部交由徐雷负责 ， 徐雷成功带领京东在电商市场站稳脚跟 。2011年 ， 徐雷曾短暂离开京东赴优购网任职CMO ， 期间他还对“前东家”的销售数据喊话：“打死也不信 。 ”生意场上 ， 兄弟互怼也不要见怪 。
到了2012年 ， 随着京东越做越大 ， 上市计划提上日程 ， 一大批履历光鲜的职业经理人纷纷“空降” ， 对于喜欢牢牢把控制权把握在自己手里的东哥而言 ， 还是兄弟更可靠 。2013年 ， 刘强东又找到徐雷喝酒 。 两人喝得酩酊大醉 ， 醒来后 ， 徐雷重返京东 。回归的徐雷负责被众多人视为“大坑”的京东无线业务 。 两年时间内 ， 徐雷带出一个团结肯干的无线应用开发团队 ， 还彻底成为京东转型移动互联网的引路人 。而京东“618”战略和徐雷的关系也极其密切 。2014年前 ， 京东主推还是店庆月的“红六月”活动 。 当年 ， 徐雷在内部会议上提出要和双十一形成对位的概念：“不要再整红六月了 ， 要把‘618’的主题突出来 ， 形成一个消费符号” 。尽管比阿里晚了五年营造概念 ， 但是在京东不断的加推下 ， “618”和“双11”分别成为了上半年和下半年的购物代名词 。
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