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“618”成交额飘红的背后：到处都弥漫着硝烟的味道“618”成交额飘红的背后：到处都弥漫着硝烟的味道 就连水泥这样的建材也开起了直播

大众网·海报新闻采访人员 孙杰 济南报道
受疫情影响，今年的“618”备受关注 。平台重视、商家卖力，效果显而易见 。截止到6月18日下午两点，京东“618”累计下单金额达2392亿，远超去年同期 。同样，天猫统计数据显示，仅6月18日凌晨第1小时，天猫成交额就同比增长100% 。值得注意的是，虽然成交额全线飘红，但背后各大电商平台间却是硝烟弥漫 。
第三方机构来“抢戏”，“618”到底是谁的主场？
其实，从6月1日“618”启动以来，电商领域还算平静 。不过，这份难得的平静却被一家调研机构的一纸报告给打破 。6月17日晚，第三方调研机构易观发布的618主流电商平台3C数码家电品类销量监测报告显示，天猫3C家电的销量已超越京东，排名第一 。
家电3C品类的成交额占比大 。这也意味着，丧失3C家电第一位置的京东，想要在今后的竞争中缩小与对手的差距变得近乎不可能 。所以，这份报告也让一直被誉为电商领域3C家电领头羊的京东恼火不已 。6月18日，京东集团发布声明称，易观的这份报告数据维度完全违背行业常识，数据来源不清，且并未与京东进行数据真实性核验 。
京东方面还质疑，该报告一经发布立刻有大量营销号跟进抹黑京东，明显有外力有组织在京东的618店庆日之时蓄意抹黑 。他们表示，将恳请相关机构调查：是否存在金钱雇佣第三方机构打击竞争对手、发动水军营销号抹黑，蓄意控制舆论的黑公关产业链 。
各方吵得这么热闹，但问题的关键还是“618”主场之争 。或许是受疫情影响，春节以来，中国消费力压抑太久了，今年各方都格外重视“618” 。
5月25日，2020年京东618发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，今年将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618 。
而另一电商巨头阿里巴巴，除了打出优惠力度空前外，其集团副总裁、天猫消费电子事业部&家装事业部总经理吹雪信心满满地表示，天猫将拿出最大的诚意、最好的创新，兑现对商家和合作伙伴的承诺，无论从成交体量、商家参与程度和消费者认可程度，天猫都是618的绝对主场 。
平台重视、商家卖力，交出答卷自然完美 。京东数据显示，18日开场前10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%，超2000品牌成交额同比增长100% 。而京东618期间（1-17日），已经有超过3000个单品累计成交额破百万 。
阿里交出的答卷同样完美 。数据显示，18日开场仅10秒，家装行业成交额破亿；零点零五分，天猫快消品整体成交额超13亿；不到1小时，28个服饰品牌销售额就超过了去年全天；开售第一个小时，天猫3C行业25个品牌及品类实现10倍以上增长，总体成交额同比增长100% 。
值得注意的是，虽然京东和阿里巴巴都在争夺“618”绝对主场地位，但另一个电商巨头拼多多却在“闷声发大财” 。“618”启动前，拼多多还悄悄与国美“联姻”，弥补了家电3C产品不足的短板 。拼多多数据显示，自5月25日正式启动“618大促”以来，拼多多平台订单量较去年同期增长119%；累计售出农（副）产品3.8亿单，较去年同期增长136% 。同时，截至18日中午12点，拼多多国内外品牌标品的订单量较去年增长144%，其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%，与一二线城市近乎持平 。
站在风口的直播，成为电商巨头间的另一个战场
其实，别看3C家电战场吵得热闹，大家的主战场还是在刚刚站上风口的直播 。各电商平台纷纷晒出了各自的豪华数据 。天猫方面表示，今年“618”期间，300位明星和600位总裁先后登陆淘宝直播 。
京东方面自然不甘落后 。“618”期间，我们实现了全品类全线开播，其中44个核心品类的16000多家核心商家，把直播作为贯穿618全程的标配 。”在6月18日京东618媒体见面会上，京东内容生态负责人张国伟说，从6月1日至17日，期间也诞生了18个破亿的品牌直播间，共诞生了83个破千万的品牌直播间 。


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