广交会|见“屏”如面——广交会直播间变身“大舞台”
新华社广州6月17日电（采访人员胡拿云 周自扬）2.5万家参展企业 ， 在数万个直播间展销180万件商品；数十万个全球采购商和数以百万计的中国外贸从业人员 ， 打开直播窗口 ， 用几十种语言 ， 谈生意、聊合作 。
在首次从线下搬上云端的广交会上 ， 参展商们将直播间变成大舞台 ， 使出十八般武艺 ， 向全球推介中国制造、中国产品 。
广州轻出集团股份有限公司是广交会的常客 ， 自第一届广交会以来从未缺席 。 作为公司的业务经理 ， 郑晓霞参与广交会的时间超过10年 。 在本次线上广交会上 ， 她每天都要承担至少两场的直播带货任务 。
第一次在线上做直播 ， 很紧张 ， 但是对我来说也很新鲜 ， 希望在接下来几天能给世界各地的客户推介更多的产品 。 郑晓霞说 。
走进广交会体育器材专区的一家参展企业直播间 ， 两名身着不同颜色运动套装的男主播 ， 出现在不同的运动场景中 ， 用流利的英语 ， 展示家庭足球台、足球栏网等产品 。 广东水灵科贸有限公司销售总监冯华江告诉采访人员 ， 广交会开幕第一天 ， 公司就收到了来自德国、英国、意大利、新加坡、日本、韩国等多国采购商的订单 。 在他看来 ， 这份令人惊喜的成绩单 ， 既得益于公司灵活的外贸营销策略 ， 也与公司对直播的精心策划分不开 。
我们注意到 ， 受疫情影响 ， 户内运动需求增加 ， 像跑步机、家庭足球台都有不错的销量 。 我们抓住‘宅经济’这一机遇 ， 调整产品策略 ， 将营销重点放在户内运动器材上 。 冯华江说 。
为此 ， 广东水灵科贸有限公司专门提前成立了直播工作小组 。 为确保直播效果 ， 从购买直播设备、拍摄产品效果图、准备直播素材 ， 到广发邮件邀约客商参展、安排客服24小时在线服务 ， 每个环节都有专人跟进 。 此外 ， 针对不同地区的市场 ， 在一些直播间里 ， 销售人员还会使用多种外语进行解说 。
在广交会直播间 ， 众多的企业首发新品让人目不暇接 ， 同时 ， 花式高科技元素展示也同样让人惊喜 ， 让采购商见屏如面 。
我们将带您来到烹饪现场 ， 来体验我们最新开发的厨房电器 。 在广东格兰仕集团有限公司的广交会直播间内 ， 两位主播一边品尝烤箱烹制出来的食物 ， 一边用流利的英语带货 ， 用吃播秀的方式进行新品推介 ， 与来自全世界的客商云共享这顿美食盛宴 。
为了吸引采购商 ， 格兰仕集团在此次广交会直播中 ， 推出了15款新品 ， 抢订单、开商机 。
采访人员了解到 ， 本届广交会预计将举办60场网上新品发布活动 ， 产品覆盖电子及家电类、日用消费品类、纺织服装类等16个大类 。
在深圳市燕加隆家居建材股份有限公司的直播间内 ， 根据1万多平方米线下展厅制作的立体虚拟展厅跃入眼帘 。 跟随主播的脚步 ， 各式各样的地板、橱柜、卫浴用品一览无余 。
这家主营综合家具建材制造的公司 ， 产品和服务涉及200多个国家和地区的上千家酒店 。 公司总经理孙翔介绍 ， 为了让海外采购商的线上体验更好 ， 公司全新设计了1100多个展品的图片、视频与文案 ， 还把1万多平方米的线下展厅变为立体虚拟展厅 ， 全方位、多角度地展现产品 。
要么就不做 ， 要做就做最好 。 孙翔说 ， 公司还将以此为契机 ， 全面升级改造线上内容 ， 为持续性数字化营销做准备 。
【广交会|见“屏”如面——广交会直播间变身“大舞台”】10天24小时不间断 ， 从线下到线上 ， 从展位到直播间 ， 广交会变的是地点、是形式 ， 不变的是参展企业努力求新求变求发展的诚意 。
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