#米其林#三香并举的郎酒：战略激进背后是品牌隐忧( 五 )
三香并举的举措 ， 汪俊林迟迟不肯放弃 ， 估计主要是对酱香型白酒产能天花板的隐忧 。 浓香白酒作为市场主流 ， 拥有它郎牌就有了新的发展机会 。 但需要警惕的是 ， 浓香型白酒并不是郎酒的主打 ， 目前看郎酒的主要营收还是在酱香型白酒上 。 对浓香的资源倾斜虽然会导致产量的提升 ， 但会对品牌认知产生负面影响 。
郎酒浓香酒主要打中低端市场 ， 虽然低端白酒市场用户升级为高端白酒的比例不会很大 ， 但中端白酒用户未来很有可能成为高端白酒的蓄水池 。 因此 ， 中端白酒不但是营收保障 ， 还是口味驯化、潜在客户培养的过程 。 浓香、兼香、酱香混杂的口味 ， 长期来看对品牌的发展并不完全有利 。
郎酒是三种香型 ， 那“郎”这个字代表的品牌文化是什么？是否可以归纳起三种酒的文化内涵？这是郎酒需要解答的问题 。 高端酒需要巨大的品牌力的支撑 。 中端酒的市场拥挤 ， 要占领消费者心智不但要和市场里的白酒分庭抗礼 ， 还要和各种洋酒一决高低 。 因此 ， 郎酒品牌形象和品牌文化的建立 ， 非常重要 。
【#米其林#三香并举的郎酒：战略激进背后是品牌隐忧】上市是郎酒腾飞的契机 ， 我们希望郎酒可以利用上市的机会 ， 把自己的产品和文化进行更清晰的梳理 。 即便保留不同的香型 ， 也应该对产品进行清晰的区隔 ， 避免品牌含混最后导致的品牌伤害 。 品牌单纯性 ， 比短期的业绩增长更重要 ， 明白这一点才能有持续百年的大品牌 。
推荐阅读
![[红星新闻]预计4月11日正式启用！，这里开始方舱医院抢工建设](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200409/20200409090251442396_uf.jpg)
- 央视新闻客户端|疫中看拉美丨哥斯达黎加多措并举 严防第二波疫情
- 客家新闻网|信丰：多措并举 提升乡村“颜值”
- 乐学网|青岛八大峡小学多措并举 扎实开展防溺水教育活动
- 央视网|各地多措并举护航高考顺利进行
- 乐学网|扎实开展防溺水教育活动，青岛八大峡小学多措并举
- 郑州时讯|荥阳市房产中心多措并举助力文明城市创建
- 文明城市|荥阳市房产中心多措并举助力文明城市创建
- 各地多措并举护航高考顺利进行 确保实现“平安高考”“阳光高考”“公平高考”
- 央视网|各地多措并举护航高考顺利进行 确保实现“平安高考”“阳光高考”“公平高考”
- 天下明星大侦探|与商户一起赢享未来，全城共享共赢｜华南城多措并举