得鱼读书|那些平常没注意到的经济学|第18期
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口红效应：经济危机中逆势上扬的商机
韩国经济不景气的时候 ， 服装流行的是鲜艳的色彩 ， 并且短小和夸张的款式订单比较多；日本现在的服装产业正处于低谷 ， 但是修鞋补衣服之类的铺子 ， 生意却出现了一片繁荣的景象；美国二三十年代的大萧条时期 ， 几乎所有的行业都沉寂趋冷 ， 然而好莱坞的电影业却乘势腾飞 ， 热闹非凡 ， 尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎 ， 给观众带来欢乐和希望 ， 也让美国人在秀兰邓波儿等家喻户晓的电影明星的歌声舞蹈中暂时忘却痛苦 。 
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以上这些都是“口红效应”的作用表现 。 经济不景气的时候 ， 生活压力会增加 ， 人们的收入和对未来的预期都会降低 ， 这时候首先削减的是那些大宗商品的消费 ， 如买房、买车、出国旅游等 ， 这样一来 ， 反而可能会比正常时期有更多的“闲钱” ， 正好需要轻松的东西来让自己放松一下 ， 所以会去购买一些“廉价的非必要之物” ， 从而刺激这些廉价商品的消费上升 。 
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阿罗定理：少数服从多数不一定是民主
北京1992年开始申请主办2000年奥运会 。 申办奥运会的投票规则是逐步淘汰制 ， 具有投票权的委员在参加申请的城市里进行投票 ， 得票最少的城市便被淘汰 。 前两轮投票中北京一直领先 ， 经过两轮投票 ， 最后剩下三个城市：德国的柏林、澳大利亚的悉尼以及中国的北京 。 在第三轮投票中 ， 北京获得最多的票 ， 悉尼第二 ， 柏林第三 。 
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这一轮投票结束后 ， 柏林被淘汰掉 。 如果只有这一次投票 ， 北京就获胜了 ， 但问题是还得再投一次票 。 当在北京与悉尼之间角逐时 ， 北京肯定会再次获得胜利吗？事实是 ， 北京输了 ， 悉尼获得了2000年奥运会的主办权 。 为什么会这样？原来支持柏林的投票人在柏林落选后大多数转而支持悉尼 。 
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这其中其实涉及到人类的心理 ， 敌人的敌人就是朋友 ， 所以当选手又是投票人员的时候就没有实质民主可言了 。 换句话说 ， 民主又是否真的好呢？群体实际上做出的选择实际上很多时候都是非理性的 ， 因为群体会降低担责压力 。 这也就不难发现 ， 民主世界为什么接二连三做出一些让人觉得荒诞的事 。 选一个从未从政的商人当总统 ， 不断地抗拒居家限制防疫 ， 这都是伪民主的阿罗定理 。 
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马太效应：富者越来越富 ， 穷者越来越穷
假如你手里有一张足够大的白纸 ， 请你把它折叠51次 。 想象一下 ， 它会有多高？1米？2米？其实 ， 这个厚度超过了地球和太阳之间的距离！财富与之类似 ， 不用心去投资 ， 它不过是将51张白纸简单叠在一起而已；但我们用心智去规划投资 ， 它就像被不断折叠51次的那张白纸 ， 越积越高 ， 高到超乎我们的想象 。 
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其实 ， 根据马太效应 ， 我们的收益是具有倍增效应的 。 你的收益越高 ， 就越有机会获得更高的收益 。 我们经历了很多次马太效应了 ， 改革开放时的办厂风 ， 那是一次生产力的收割 ， 让两端人开始向上下游流动 。 房产经济、互联网改革则是第二、第三波收割 ， 今天的我们可能没有做任何往下游流动的傻事 ， 但被收割却无时不在 。 
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【得鱼读书|那些平常没注意到的经济学|第18期】当然也不必过于担忧 ， 马太在大的时局在收割下游 ， 但划到每个个体身上影响却十分微小 。 所以今时今日仍然充满机会 ， 你要做的只是避免自身陷入负面循环的马太效应 ， 不断提升自己的能力与财富积累 ， 自然随着马太效应你的雪球也会越滚越大 。
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