|海信收购的欧洲轻奢家电品牌要在中国开100家店，冰箱定价上万
近日 ， 欧洲高端白电品牌gorenje（戈兰尼）宣布中国市场战略布局 。 gorenje品牌总经理朱来华告诉南都采访人员 ， 今年内要在中国开出100家连锁（加盟）店 ， 以每座城市一家店的布局 ， 覆盖3线以上城市 。
公开资料显示 ， gorenje成立于1950年 ， 是斯洛文尼亚最大的白色家电制造商 ， 欧洲四大家电品牌之一 ， 集团旗下拥有8个品牌 ， 其中包括gorenje和ASKO两个国际品牌。 南都采访人员获悉 ， 2018年海信收购了gorenje ， 并将收购事作为海信白电产品进军欧洲市场的标志事件之一 。
而在2019年的 中国家电及消费电子博览会（AWE）上 ， 南都采访人员注意到海信展厅中特地为gorenje布置了一块展区 ， 海信相关负责人表示 ， gorenje将在2019年正式进军中国市场 。 据悉gorenje去年在北上广深等一线城市开设了旗舰店 。
6月12日 ， 南都采访人员走访gorenje广州罗浮宫艺术家居中心旗舰店 。 采访人员注意到店内所售商品价格大都在5位数以上 ， 如一台彩色的复古冰箱售价为19999元 ， 这基本上是全场最低价的商品 。 gorenje品牌总经理朱来华表示 ， gorenje是时尚、革新以及技术进步的代名词 ， 按照朱来华的说法 ， gorenje的市场定位与smeg、BOSCH、AEG处于同一梯队 ， 走的是轻奢路线 。
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售价19999元的gorenje冰箱 。
该店店长告诉南都采访人员 ， 广州店开了已有将近半年时间 ， 过来购买gorenje的消费人群大都是留学回来的人 ， “这些人对gorenje有一定的了解 ， 知道价值所在 ， 所以比较认同这个品牌 。 ”
【|海信收购的欧洲轻奢家电品牌要在中国开100家店，冰箱定价上万】不久前 ， gorenje中国区董事长肖随嘉表示 ， 今年gorenje将在中国进行全面战略布局 。 在产品上 ， 洞察时尚新贵的深层需求 ， 推出个性化、定制化产品；渠道上 ， 将全面落地中国高端进口家居建材卖场、高端购物中心及高端家电连锁卖场 ， 着重打造核心旗舰店；服务上 ， 打造极致服务体验 ， 为更多的中国家庭提供高端艺术家电解决方案 。
对于gorenje的中国市场战略 ， 朱来华称目前gorenje在各大一、二线城市都开设了线下店 ， 今年的目标是开100家店 ， 以每座城市一家店的布局 ， 覆盖3线以上城市 。
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而对于将gorenje引入国内的海信 ， 朱来华表示 ， gorenje作为一个独立运作的品牌 ， 在经营和市场上 ， 和海信没有太多联系 。 不过其也透露 ， gorenje在欧洲的工厂现在已经承接了不少来自海信的业务 ， 通过该品牌70年的家电制造经验帮助海信打开欧洲高端市场 。 此外gorenje在欧洲的工厂还准备上马电视等产品生产线 ， 这也是为了降低海信在欧洲生产、运输的经营成本 。
采写：南都采访人员 孔学劭
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