电子商务■618补贴大作战,如何成功“薅羊毛”?( 二 )
首先是淘宝 。 这次618淘宝把主要战力放在如今最火的直播上 , 在开启百亿补贴计划 , 宣布发放100亿消费券和补贴的同时 , 还额外邀请百位CEO和明星直播带货 。 其次是京东 。 这届618京东的主要战力除了百亿补贴 , 和短视频平台快手的合作、二次上市等也是在各种“搞事情” 。
最后是苏宁 。 除了对标两大同行的百亿补贴 , 集结品牌大佬及超级明星 , 开启连续10小时的不间断直播 , 打通双线销路 , 还具有针对性的推出了“J-10%”省钱计划 , 承诺参补商品比京东到手价至少低10% , 买贵就赔 , 优惠涵盖了包括家电、手机、电脑和超市等众多品类 。
在价格战上 , 京东被淘宝和苏宁两大老对手逼得稍显狼狈 , 至少从目前活动力度来看 , 这届的618已经被重新定义 , 不再是京东的主场 。
当然 , 这些电商平台之所以能够玩得起价格战 , 是因为相比传统销售渠道 , 电商平台的效率更高 。 尤其是在后疫情时期 , 市场整体经济下行的压力之下 , 价格“武器”被赋予了更大的力量 。
当更高效的销售效率占据主流 , 价格武器会释放出巨大的市场红利 , 这种红利将促使各大品牌发起竞速 , 从而推动整个行业由下自上发生改变 。
面对如此激烈的竞争博弈 , 各大品牌的优惠力度就不再像以往那样绷着不放了 , 而在各大品牌想方设法突出重围之际 , 就到了网购大军们大显身手的“剁手”时间 。
如何成功“薅羊毛”三天一小促 , 五天一大促 , 在多年618、818、双11、双12的轮番洗礼下 , 许多人已经从消费小白修炼成钻石王者 。 比起以往的“闭眼抹黑跟风购买” , 如今的网购大军早已学会货比三家 , 通过数据排行榜来理性消费 。
尤其是疫情过后 , 网购大军虽不至于说囊中羞涩 , 但或多或少都有受到影响 。 于是 , 电商平台的“烧钱”大战就成为一个“薅羊毛”的好机会 。 作为网购大军中的一员 , 我们需要关心的是:怎么薅的多?怎么薅的爽?
薅羊毛之前的重要准备工作 , 当然是上悟空榜看排行来薅 。
传统的排行榜单大多依靠第三方机数据构进行统计、发布 。 由于信息掌握在第三方手中 , 于是 , 利用信息不透明漏洞 , 第三方数据机构多多少少都存在与商业利益挂钩的可能性 。
这种运营模式之下 , 容易使得B端品牌为了增加自身权威性 , 在发展的过程中产生偏轨运营 , 也容易导致许多C端消费者在看榜时产生信任错觉 , 以为这个所谓的榜单就是权威性存在的 。 而造假榜单一旦抖露 , C端消费者无疑会对产品的权威性和真实性产生质疑 , 如此一来 , B端品牌会遭遇的尴尬处境可想而知 。
举个实例 , 不知道大家是否还记得共享单车最火的时候 , 某品牌对外宣传引用了极光大数据机构做出的排行榜单 , 号称其市场份额是全域单车出行市场第一 。 但当时极光大数据机构只涉及安卓信息领域 。 也就是说这个所谓“全域第一” , 只是基于安卓系统统计而来 , 并不含ios系统中所占市场份额 。
类似事件屡屡被曝 , 这不仅损害了消费者的潜在利益 , 也损害了各大品牌的权威性以及电商行业的健康发展 。 于是 , 为了保障各大品牌的权威性 , 确保电商行业朝更加健康、精细化方向发展 , 几大电商平台纷纷推出了自己的消费大数据监控平台 。
悟空榜就是苏宁从2018年818开始打造的数据资产化产品 , 主要目的是通过悟空榜达成社会共振、品牌共推效果 , 全力提振购物节中品牌商的竞榜氛围 。
这种榜单的好处有几点:
第一实时榜单 。 榜单可以借助自身优势 , 即时了解各个品类的销售动态和品牌销量 。 比如榜单归纳类型分为实时数据(当天0点-当前时间实时排行)、累计数据(每次大促开始日期至当前日期累计排行) 。
第二精准权威 , 毕竟数据源于自身平台 , 与第三方机构通过采样分析原理有所不同 , 榜单能够根据苏宁平台品牌/单品的销量(销售数量)、销售额(成交金额)、品牌成交额同比增长率等真实数据直接进行排行 , 没有任何水分的榜单数据更加真实权威 , 具有极强的参考价值 。
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