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深响丁磊的带货“野”心


深响丁磊的带货“野”心
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深响原创 · 作者｜鸿键
核 心 要 点
白天敲锣、晚上带货 ， 这两件事串在丁磊身上显得格外顺畅 ， 一如他在乌镇互联网大会以烟火气冲开商业硝烟 。
丁磊“互联网生活家”的名号在圈内有口皆碑 ， 网易严选是其生活哲学的集中体现 。
释放网易坚持“热爱”、继续前行的信号 ， 才是丁磊直播要带的最重要的“货” 。
6月11日 ， 网易迎来了两件大事：上午香港敲锣上市、晚上老板快手直播带货 。
上午 ， 丁磊与网易同事齐聚网易大厦一期体育馆 ， 与八位“热爱者”一同敲响了登陆港交所的金色大锣 。
还是这天 ， 晚上8点 ， 丁磊又准时现身快手直播间 。 屏幕那端的丁磊以平实的姿态和语调 ， 介绍起了网易产品和一件件“自用好物” 。
深响丁磊的带货“野”心
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在直播间里 ， 身着黑色T恤的丁磊吃完小龙虾又吃红烧肉、午餐肉 ， 中途不忘传授养猪心得 。 “吃播”的效果很快得到显现 ， 其带货的盱眙小龙虾5分钟订单量破18000单 ， 销量超10万斤；网易味央黑猪肉卡5分钟订单量破13000单以上 。
截至直播开播后的90分钟 ， 成交额已超3200万 ， 这个成绩对于客单价较低的品类来说十分难得 。
一位身价超2000亿港元的互联网大佬 ， 能如此举重若轻地将把网易市值推上4500亿港元的资本盛宴 ， 与朴实无华的“吃播”带货合为一体——在中国的商业环境中 ， 类似情景极为罕见 。
这实在是一种奇妙的观感 ， 敲锣和带货这两件事 ， 一个是在资本市场风光无限 ， 另一个是无比接地气的带货活动 ， 看似风马牛不相及 ， 却真切发生在了同一天 。
深响丁磊的带货“野”心
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6月11日 ， 网易公司创始人兼首席执行官丁磊在杭州上市庆典现场
丁磊显然是这天最忙的人 ， 两件大事都以他为主角 。 不过 ， 作为拥有鲜明个人风格的商界大佬 ， 丁磊将两件事串起并不显违和 。
将严肃的二次上市与轻松的直播带货放在一起看 ， 感觉像极了丁磊在乌镇互联网大会上发起的饭局：白天还是各种关于技术革命的讨论 ， 到了晚上 ， 大佬们齐聚丁磊的饭桌 ， 严肃的大会议题溶解在推杯换盏间 ， 宾客谈笑风生的同时 ， “丁磊好物”刷足了存在感 。

深响丁磊的带货“野”心
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2017年 ， 乌镇聚会上的桂花小排和蒜蓉白肉
丁磊似乎特别擅长用烟火气冲开商业世界的硝烟 ， 类似的场景也出现在了刚刚的快手直播间 。
这场主题为“感谢热爱者 ， 不赚钱图个乐”的直播 ， 很好地诠释了丁磊的个人特质与其公司产品调性：看似“不务正业” ， 却没有脱离主线 。 值得注意的是 ， 和在乌镇一样 ， 出现在直播间的“自用好物”虽然看着平实 ， 但在体现丁磊追求品质的同时 ， 也传达了其不张扬的带货“野”心 。
“不务正业”的互联网生活家
从直播内容来看 ， “自用好物” ， 是丁磊直播带货的一大看点 ， 而“自用好物”也是观察网易严选的重要线索 。
关于商业大佬的生活 ， 民间总会有很多说法 。 在普遍的想象里 ， 大佬的衣食住行和娱乐是常人难以高攀的级别 ， 豪车游艇、不认识的奢华品牌肯定少不了 。 总而言之 ， 都是些挥金似土的传说 。
事实恐怕和电影画面不太一样 ， 退一万步讲 ， 至少丁磊不是 。
在接受《21世纪经济报道》时 ， 丁磊曾经表示：“今天好多稍微富裕的人都以挎LV包或者香奈儿的包为荣 ， 只要贵就觉得有身份 ， 那其实是对审美的一种缺失 ， 我们为什么不去探索自己的品味呢？”


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