江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

北京商报|传递革新产品矩阵信号，高卫东首次现身茅台股东大会

北京商报讯（采访人员刘一博魏茹）6月10日 ， 贵州茅台酒股份有限公司2019年年度股东大会召开 。 在股东大会上 ， 贵州茅台董事长高卫东透露 ， 茅台一季度已经超额完成任务 ， 预计2020年半年期实现双过半 ， 全年总营收实现增长10%左右 。 同时 ， 在专项整治和营销改革的持续推进下 ， 茅台实现了“股价上千元、市值过万亿”的突破 。 显然 ， 高卫东的“双过半、双位数增长”底气十足 。
北京商报|传递革新产品矩阵信号，高卫东首次现身茅台股东大会
文章图片

值得关注的是 ， 这是高卫东履任茅台董事长后首次现身股东大会 。 北京商报采访人员经股东大会获悉 ， 2019年 ， 茅台实现营业收入为888.54亿元 ， 同比增长15.10%；实现归属于母公司所有者的净利润为412.06亿元 ， 同比增长17.05% 。 其中 ， 系列酒实现营业收入95.42亿元 ， 同比增长18.14%；茅台王子酒完成销售收入37.80亿元 ， 赖茅酒、汉酱酒销售收入约为10亿元 。
同时 ， 茅台酒产量实现恢复性向好 ， 产品质量持续保持稳定 。 据悉 ， 2019年 ， 茅台完成茅台酒及系列酒基酒产量7.50万吨 ， 同比增长6.88% 。 同时 ， 茅台酒勾兑合格率保持在98%以上 ， 系列酒勾兑合格率达到100% 。 对此 ， 茅台方面称 ， 公司将继续推荐茅台酒营销体制改革 ， 加大自营投放 ， 完善渠道布局 ， 并进一步增强市场调控能力 ， 形成扁平化、互补性营销格局 。
针对2020年的后续发展 ， 高卫东进一步指出 ， 公司将重点开工建设坛厂片区8万吨系列酒包装车间、仁怀市有机高粱基地示范点等项目 ， 并继续推进3万吨酱香系列酒技改项目 ， 竣工完成“十三五”中华片区茅台酒技改工程及其配备设施 。
不出意料的是 ， “系列酒搭售”成为此次股东大会热点 。 在此次股东大会上 ， 茅台以“为了让股东深入了解公司产品”为由 ， 首次以礼盒的方式售酒 ， 礼盒内包括53度飞天茅台、鼠年生肖茅台酒、茅台王子酒（酱香经典）、汉酱酒、茅台迎宾酒（中国红）、贵州大曲酒（70年代）、仁酒、赖茅酒（传承蓝）（2.0）等 。 高卫东特别强调 ， 该礼盒内8瓶酒的生产日期均为6月10日 。 同时 ， 考虑到股东的购酒需求 ， 茅台此次购酒服务由以往的现场售酒改为网购 。
茅台的搭售方案引发业内怀疑 。 北京商报采访人员发现 ， 茅台系列酒在售价方面都是正常零售价格 ， 基本没有优惠 ， 有的甚至比电商平台优惠后的价格略高一点 。 有业内人士指出 ， 相较于飞天茅台和生肖茅台 ， 茅台的系列酒从投资属性、收藏价值角度来说 ， 都相对较低 。
【北京商报|传递革新产品矩阵信号，高卫东首次现身茅台股东大会】对此 ， 白酒营销专家蔡学飞表示 ， 贵州茅台可能借本次大会传递出很强的信息 ， 除了飞天茅台 ， 茅台要重点打造新的产品矩阵 ， 重点发力系列酒和相关产品 。 通过本次大会的礼品也可以出 ， 贵州茅台试图完善茅台系列矩阵 。 近两年贵州茅台不断缩减经销商 ， 加强直营化 ， 保证茅台可以稳定增长 ， 同时保证茅台整体价格的稳定 ， 保证茅台作为国酒代表的品牌形象 ， 对于茅台的可持续发展都有积极意义 。


    推荐阅读


    上一篇：新华网意大利半数大区无新增死亡病例

    下一篇：物流指闻|复盘达达发家史：“即时零售第一股”走过怎样的路？