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中国新闻周刊|博纳影业副总裁坠楼身亡背后：今年院线有多难

向前没有指引 ， 向后也没有退路
影院停摆第140天时 ， 突然传来了坏消息 。
6月10日下午 ， 博纳影业集团官方公众号发布讣告 ， 称博纳影业副总裁黄巍于当日凌晨不幸逝世 ， 享年52岁 。
今日中午12:14 ， 根据微博@平安朝阳发布的通报：2020年6月10日0时许 ， 在朝阳区朝外地区一男子黄某（52岁）坠楼死亡 。 警方经调查 ， 已排除刑事案件嫌疑 。
中国新闻周刊|博纳影业副总裁坠楼身亡背后：今年院线有多难
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据传闻 ， 黄巍是在北京悠唐购物中心坠楼身亡——悠唐A座18层正是博纳影业在北京的办公场所 。 且大楼的地下一层 ， 正是博纳悠唐影城 。
对相关消息 ， 博纳影业方面表示 ， 相关事宜将由公司统一回复 。
当日下午15:02 ， 知名导演贾樟柯在微博上转发了这一消息 ， 并附言“行业之悲” 。 不到半小时后 ， 其又发微博呼吁称：“应该考虑影院复工复产了 。 北京重大突发公共卫生事件二级应急响应下调为三级 ， 全国大部分业态已经开放 。 有的电影企业日亏损100万 ， 100万影院从业者需要生存啊 。 ”
业内亦有传闻称 ， 黄巍的意外 ， 并非出于行业原因 ， 而是另有隐情 。 但无论如何 ， 影视行业面临的困境 ， 都到了不得不重视的时刻 。
受困的行业
近年来 ， 博纳走出了一条“主旋律商业化大片”的路径：从2014年的《智取威虎山》 ， 到2016年的《湄公河行动》 ， 2018年的《红海行动》 ， 再到2019年的《烈火英雄》《中国机长》《我和我的祖国》 ， 可谓大出风头 ， 名利双收 。
顺此趋势 ， 今年初 ， 博纳紧跟着开始筹备抗美援朝主题影片《冰雪长津湖》 。 结果疫情突然暴发 ， 剧组工作被迫紧急刹停 ， 一千八百余名工作人员滞留丹东 ， 直接损失合计1.5亿元 。
《冰雪长津湖》需要大量雪景 ， 最佳拍摄期被延误后 ， 最快也只能等到次年冬天才能重启 。 所有计划排期全被打乱 。
博纳遇到的挫折 ， 只是行业面临困局的一个缩影 。 1月23日 ， 除夕前一天 ， 春节档七部影片片方接连宣告撤档 ， 自那以后 ， 全国的电影院一直处于停业状态 。
3月中旬 ， 中影宣布向全国院线、影馆和影院提供《战狼2》《流浪地球》《中国合伙人》《狼图腾》《何以为家》等影片的密钥 。 新疆、内蒙古等防控较好的省份 ， 部分影院曾一度恢复营业 ， 但因没有新片可上 ， 且观众对疫情复发仍存顾虑 ， 票房惨淡 ， 部分甚至只录得几十数百元 。 3月27日 ， 国家电影局又发布紧急通知：所有影院暂不复业 ， 已复业的立即暂停营业 。 行业再度回归沉寂 。
接下来几个月 ， 产业链上大大小小数千家影视公司注销 。 且越往下游走 ， 遭受冲击越大 。 北京某头部宣发公司一名离职员工向中国新闻周刊透露 ， 疫情暴发后 ， 大部分员工只能拿到北京市基本薪资的70% ， 即不到两千元人民币 ， 靠之前的积蓄才能勉强维持生活 。
影视产业链的最下游 ， 除了宣发 ， 就是院线 。 而根据资料 ， 北京博纳国际影院投资管理有限公司在全国拥有80家下属影院 ， 虽然所占总市场份额不多 ， 亦承担了相当压力 。
但根据AI财经社报道 ， 博纳方面并没有选择裁员 ， 而是采用发放半薪策略来应对现金流危机 。
值得一提的是 ， 黄巍分管的 ， 正是影院的投资、建设和管理等工作 。 网传截图显示 ， 黄巍朋友圈更新频率并不高 ， 平均数天一次 ， 最近几条内容均同呼吁影院复工相关 。
线上走得通吗？
同线下的惨淡比起来 ， 是线上的“红火” 。
徐峥的《囧妈》打响了“院线转网”的第一枪之后 ， 不少片方开始跟进效仿 。 步《囧妈》后尘 ， 原定档情人节的《肥龙过江》 ， 和定档2月21日的《大赢家》 ， 先后成为今年第二、第三部转为线上播映的院线电影 。
院线片之外 ， 原本的“网大”也趁此机会 ， 开始进行“提质减量”的转型 。
一名网络电影从业者曾向中国新闻周刊解释 ， 早年间 ， 因网大收入极为有限 ， 分账票房破百万便属难得 ， 因此唯有大量压缩成本 ， 将有限的特效预算投入到免费观看的前六分钟 ， 并引入恐怖、软色情的元素 ， 才能赚到钱 。 更有从业者从立项之初 ， 就直接以骗平台补贴为目的 。 恶性循环下 ， 网大逐渐成了低质、粗劣的代名词 。
2017年3月出台的《电影产业促进法》规定 ， 未来网络大电影与院线电影审查标准将统一 。 这一政策让网络电影丧失了题材红利 ， 开始倒逼成本和制作水平的提升 。 此后百万规格的项目逐渐增多 。 近两年 ， 总投资千万规模的项目亦不鲜见 。
就连名称也改了 。 根据《三联生活周刊》报道 ， 2019年年中 ， 业内便统一口径 ， 将“网络大电影”的俗称更名为“网络电影” 。 去掉了这个“大”字 ， 这个行业的“格调”立时高了不少 。
“这是平台发起的 ， 去年年中 ， 优酷、爱奇艺、腾讯三家平台与相关部门商议 ， 将‘网络大电影’更名 ， ‘网大’是个过渡阶段的名称 ， 是与‘微电影’相对应的概念 ， 但发展到今天 ， 它应该有更高的认可 ， 网络电影是以平台为区分的 ， 但它就是电影 ， 这也象征着我们将对内容有更高要求 。 ”阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋说 。
网络电影向更高处走的野心早已有之 ， 疫情的出现 ， 更是加快了进程 。 根据媒体《网视互联》统计 ， 2020年1-4月 ， 票房分账破千万的网络电影已经有26部 ， 而2019年同期破千万的影片仅12部 。
日前 ， 腾讯视频网络院线揭晓了网络电影的5月分账票房榜单 ， 五一档新片《倩女幽魂：人间情》凭借4063万分账票房居于榜冠军 ， 稍早时候上线的《奇门遁甲》也以双平台5303万票房的分账成绩 ， 刷新了此前《大蛇》创下的5078.4万元票房纪录 。
其中 ， 《倩女幽魂：人间情》对外宣称总费用高达4000万——这个数字已经超过了大多数院线片的成本 。
但也有业内人士对网络电影的“提质减量”嗤之以鼻 。 认为网络电影天花板明显 ， 付费规模永远不可能和院线相比 ， 只能作为后者的补充 。 至今 ， 网络电影也没有出现分账票房破亿的项目 。 想要接近《战狼2》的56亿高峰 ， 更是难以想象 。
不过 ， 从全球范围来看 ， 网播平台的确出现了一轮“爆发” 。 根据钛媒体报道 ， 在标准普尔500指数中 ， 只有30家公司在今年堪称魔幻第一季度录得涨幅 ， Netflix便是其中之一 。
4月22日早间 ， Netflix发布了2020年第一季度业绩报告 。 报告显示 ， 疫情之下 ， Netflix净增订阅数1577万 ， 为历史最佳水平 。 同时 ， 公司在本季度首次实现了经营活动现金流为正 ， 达到2.6亿美元 。 报告发布后 ， Netflix股价盘中一度上涨5% ， 市值更是一度超过迪士尼 。
但亦有分析称 ， Netflix的盈利完全流于账面 ， 是将内容成本摊销到远期 ， 而收益又完全计入当下的会计期间所致 。 此次现金流“扶正” ， 只不过是疫情影响下的暂时现象而已 。
无论线上电影的发展理论是否成立 ， 如博纳这样的传统影视公司都很难成功向线上转型 。 毕竟 ， 转型意味着一整套思维体系的变化 。 而传统公司在大数据积累 ， 以及对观众习惯和付费机制的探索上都不足 ， 完全不具备同爱优腾三大平台 ， 乃至新入局互联网公司角力的资本 。
何时才能复工？
并非所有线下从业者都处在迷茫中 ， 行业大变局的前夜 ， 也出现了“抄底”的身影 。
根据《毒眸》报道 ， 万达日前正式对外宣布向符合要求的影院开放“特许经营加盟权” ， 与万达电影签约的影院将可以使用万达的品牌和会员系统 。
在众多中小影院艰难挣扎的时候 ， 万达此举野心显而易见——趁机低价整合行业下游资源 ， 扩大话语权 。 在接受《毒眸》采访时 ， 万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军亦表示 ， 就目前情况来看 ， 行业肯定会加速洗牌 。 “这本身也是一个比较好的优胜劣汰 ， 市场的集中度的提高有利于加强行业的规范 。 ”
万达电影自带物业 ， 无须缴纳房租 ， 有充足底气在行业低潮期寻求扩张 。 但对于绝大多数从业者而言 ， 只能苦苦等待复工 。
6月5日 ， 《证券时报》发布消息 ， 称“国家相关部门正在积极组织片源 ， 制作影片硬盘及密钥 ， 并适时安排上映档期” 。 但随后便有“辟谣”消息出现 ， 称此传言为假 。
根据《财经》报道 ， 影院均表示尚未接到何时可以复工的通知 。 一位电影院经理称 ， 新老电影的密钥都掌握在国家电影局手里 ， 因此在电影局通知可以开业前 ， 影院无法播放任何影片 。
事实上 ， 即便下半年全国影院被允许复工 ， 意义可能也相当有限 。
一名业内人士向中国新闻周刊分析 ， 就算下半年全国影院复工 ， 考虑到观众的消费习惯还没有扭转过来 ， 外加人与人之间还要留出空位 ， 头部项目绝不会选在这个时期上映 ， 因为“根本收不回本” ， 只有“搁平常根本没人看的烂片” ， 才会选择在这样的空窗期一搏 。
至于春节档撤档的七部大片 ， 保守估计 ， 都要转移到明年春节档 。
突如其来的疫情 ， 对影视行业的从业者而言 ， 除了造成经济上的压力 ， 还有心理上的冲击 。 前述业内人士向中国新闻周刊直言 ， 在疫情之前 ， 自己从未如此深刻地体会到影视“只是一个锦上添花的行业” ， 相比医生、警察、工人等职业 ， 觉得自己“对社会没有作用 ， 很没有出息” 。
朋友圈中 ， 底层的演员、导演、小制片人们没了收入 ， 都在纷纷涉足口罩、防护服和呼吸机等防疫产品的转卖生意 ， 或者转去直播平台“带货” 。
【中国新闻周刊|博纳影业副总裁坠楼身亡背后：今年院线有多难】就连影视公司的高管们也难以独善其身 。 近一两个月 ， 因为巨额薪资给公司造成了巨大负担 ， 影视行业出现了一波高管离职潮 。 据AI财经社梳理 ， 这些高管包括前复兴影视集团CEO张昭、前华谊兄弟副总裁叶宁、前猫眼娱乐COO康利、前万达影视副总经理郑剑锋等 。


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