江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

电子商务■又一电商平台倒下，5年换了三任CEO，中国首富都扶不起来


电子商务■又一电商平台倒下，5年换了三任CEO，中国首富都扶不起来
文章图片
电子商务■又一电商平台倒下，5年换了三任CEO，中国首富都扶不起来
文章图片
电子商务■又一电商平台倒下，5年换了三任CEO，中国首富都扶不起来
618正在如火如荼的进行中 ， 天猫、京东、拼多多三大巨头争斗正酣 ， 各种补贴、优惠不断 ， 业绩又要创新高了 。 早在去年618 ， 京东下单金额就突破了1500亿 ， 今年天猫召集上百位明星一起造势 ， 预计三大平台都将取得不错的成绩 。
然而 ， 在三大巨头冲击新业绩时 ， 却有电商平台宣告注销 ， 低调的落幕 。 据媒体报道 ， 上海新飞凡电子商务公司正计划注销 ， 这家公司旗下电商平台为飞凡网 ， 率属于万达集团 。
预计很多人都没听过飞凡网 ， 更不用说在上面买过东西 。 其实 ， 这并不是一家传统意义上的电商平台 ， 而是依托于万达商业 ， 实现线上与线下互通的O2O平台 。 只有之前去逛过万达广场的 ， 可能会被推荐用飞凡网 。 而且 ， 飞凡网这两年销声匿迹 ， 早已名存实亡 。
2013年 ， 王健林以1350亿身家首次登顶中国首富 ， 彼时的万达集团风光无限 ， 是线下商业的霸主 ， 旗下的万达广场 ， 是中国最大的商业综合体 ， 拥有最大的客流人群 ， 线下地位无可撼动 。 2014年 ， 京东和阿里相继在美国上市 ， 随后市值一路上涨 ， 中国最大的两家电商平台 ， 迎来了高光时刻 ， 也是电商行业的高光时刻 。
彼时 ， 线上和线下似乎还是井水不犯河水 ， 但一向颇有气魄和野心的王健林 ， 也不想错过电商 ， 在这样的背景下 ， “腾百万”组合横空出世 ， 万达、腾讯、百度三家组建了新的电商公司 ， 首期投资50亿 ， 飞凡网也就此诞生 。
一个是线下商业之王 ， 两个拥有巨大的互联网流量 ， 本来是天作之合 ， 然而没想到的是到2016年三方就拆伙了 ， 万达又独自成立了新飞凡在运营 。
飞凡网的运营模式和传统电商没什么区别 ， 也是以烧钱开路 ， 通过各种优惠补贴来吸引用户注册会员 。 所以 ， 在最高峰时 ， 飞凡用户数达2.6亿 ， 合作品牌超过5万个 。 本来想着把流量做起来 ， 慢慢就可以盈利了 。 然而 ， 飞凡网的用户粘性很低 ， 钱烧了不少 ， 但是效果并不好 。 以至于王健林在后来总结说 ， 烧钱模式是只有中国电商才有的错误思维 。
王健林对飞凡网是寄予厚望的 ， 他的目标是打造成全球最大的电商平台 ， 首富就是首富 ， 做什么都想争第一 ， 但却被另一个首富马云狠狠地甩在后面 。 到2017年2月 ， 飞凡网大量裁员 ， 被并入到其他部门 ， 基本上宣告结束 ， 王健林自己也承认失败了 。
其实 ， 万达从2012年就开始做电商了 。 那一年在CCTV的年度经济人物颁奖典礼上 ， 王健林和马云有一个1亿赌约 ， 到2020年 ， 如果电商在中国零售市场的份额占比50% ， 王健林给马云一个亿 ， 反之亦然 。 很明显马云要输了 ， 因为2019年电商占比还不到30% ， 2020年是不可能达到50%的 。
从2012年到2017年 ， 5年时间 ， 万达电商换了3任CEO ， 第一个是龚义涛 ， 曾在Google和阿里工作过 ， 有电商背景；第二个是董策 ， 曾担任佳品网联合创始人、COO ， 也是有电商背景；第三个是李进岭 ， 经验更丰富 ， 曾在宝洁、摩托罗拉、百事可乐、艺龙、芒果网等公司工作过 ， 拥有线下零售和线上互联网公司的运营经验 ， 但最终也没能做下去 。
军人出身的王健林 ， 对万达采取的是军事化管理 ， 雷厉风行 ， 一切讲究最终效果 ， 讲究速度和效率 ， 这与电商持续烧钱的经营理念是完全相悖的 ， 所以 ， 三任CEO在万达的工作开展的都不是很顺利 。 另外 ， 王健林是一个领袖型的企业家 ， 对所有的事情都要掌控在自己手里 ， 所以 ， 这几个CEO的决策权并不是那么大 。


推荐阅读


上一篇：「Java」替换代码的情况下不停机！这操作可能工作6年的Java程序员都不会

下一篇：#太空#波罗的海底发现“大家伙”，能干扰一切电子设备，是太空飞船？