海外网|明星“入职式代言”能持久吗？
刘涛入职阿里 ， 欧阳娜娜入职淘宝 ， 郑爽入职快手……近期 ， 数位明星入职互联网公司的新闻备受关注 ， 这是明星放下自己的本行谋求转型吗？其实不然 。
明星的影响力是企业引流的重点渠道 ， “入职式代言”万变不离其宗 ， 都是借助明星影响力为企业带货 。 不论是“官方优选官” ， 还是“造型合伙人” ， 从职位名称便不难判断 ， 明星的入职不能与真正的上班族相提并论 。
企业聘请明星 ， 不是为了让明星做一颗勤于业务的螺丝钉 ， 而是看重了明星自带的流量 。 明星与企业“合体” ， 明星流量一定程度上就成了企业的流量 。 对企业关注度的增长 ， 有利于其吸引用户、做大业务 ， 在互联网企业的流量争夺战中 ， 无疑为企业的经营创造了潜在价值 。
从代言到入职 ， 新模式的出现与互联网业态发展相适应 。 企业绑定明星扩大影响力 ， 明星拓展新业务赢得口碑 ， 入职模式开创了互联网时代的“新代言” 。
其一 ， 社交媒体成为企业“蹭热度”的重要窗口 。 传统代言往往聚焦于明星的可信度 ， 明星与产品同框 ， 也能为产品带来附加值 。 而“入职式代言”在上述基础之上 ， 还为企业增加了话题度 。 在信息纷繁的社交媒体舆论场 ， 明星入职足以成为全网热点 ， 欧阳娜娜的工牌一度被网友热议 ， 直线上升的话题热度为企业引流 ， 这便是“新代言模式”的重要运作方式之一 。
其二 ， 直播带货新业态在防疫期间迎来风口 ， 带货成为近期企业扎堆聘请明星的重要诱因 。 刘涛化身“刘一刀”入职阿里 ， 首次直播带货就获得了1.48亿元人民币的好成绩 。 对电商平台来说 ， 明星是带货主播的最优人选 ， 同时也是稀缺资源 ， 签下明星主播 ， 就相当于提前预订了可观的直播流量 ， 从而在带货竞争中占据主动 。
不过 ， “吸粉”固然重要 ， 但对一家企业而言 ， 做强自身业务才是可持续发展的基石 。 明星代言是营销渠道 ， 做好了是锦上添花 ， 但没有哪一家企业的成功仅靠营销推广 。 热度过后 ， “代言式推广”若想得到长久发展 ， 企业产品、服务过硬才是根本 。 （海外网 赵壹晨）
【海外网|明星“入职式代言”能持久吗？】《 人民日报海外版 》（ 2020年06月10日 第 08 版）
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