原淘宝直播负责人怒喷行业造假：几个亿的货那么好卖吗？
文｜Tech星球何姗
直播电商经济火热 ， 李佳琦和薇娅两位带货网红之外 ， 现在又冒出了很多明星、CEO直播间带货 。 "XXX直播带货销售额破X亿"、"XXX当日销售额超全年"的新闻屡见不鲜 。
看到直播带货记录连续被打破 ， 一片红火的景象 ， 不少线下商家也跃跃欲试 ， 想要转战线上 。 但没有李佳琦和薇娅专业的选货和导购能力 ， 明星和CEO真的仅凭流量 ， 就轻松取得过亿的销售成绩？
很多消费者也质疑：一场直播 ， 几个亿的货真的那么好卖吗？几个亿的销售额背后商家究竟赚到了多少？今天原淘宝直播运营负责人赵圆圆就在微博上公开怒怼"现在一场直播没有好几个亿都不好写新闻稿了？" ， 直指直播带货销售额计算水分满满 ， 称某些直播中1元秒杀车辆的销售额 ， 最后按照车辆原价计算 ， 半价商品也按原价算成交额 。 在扣除了坑位费、流量费和刷单成本之后 ， "商家还剩几个子儿？"
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为了追加战报数据好看 ， 这样花式的数据计算还不是最恐怖的 。 据新浪科技报道 ， 昨晚快手一姐"小伊伊"联手寺库奢侈品专场直播战报显示 ， 最终成交额破1亿 。
【原淘宝直播负责人怒喷行业造假：几个亿的货那么好卖吗？】而据第三方数据机构"壁虎看看"的数据显示 ， 当晚销售额仅为855万 。 更有网友手动记录了当晚的销售情况 ， 计算出的销售总额为949万 。 这两个数据不及官方战报的十分之一 ， 这笔帐恐怕是如何花式计算都算不清的 。 晚间快手回应称 ， 当晚销售额确为1.05亿 ， 前后端数据显示不一致的原因是快手小店与寺库的数据接口调试不到位 。 可网友似乎并不买账 ， 纷纷呼吁快手公开数据 。
直播带货数据造假问题泛滥 ， 不仅网友们不满 ， 有关部门也看不下去了 。 有网友爆料 ， 北京某公司因申报销售收入与电商平台统计销售收入差异较大 ， 被朝阳区税务局劲松税务所发函警告 。 为了面子好看 ， 捏造数据反倒还要缴纳一大笔所得税 ， 可谓得不偿失 ， 贻笑大方了 。
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当然也不是所有明星和CEO都在直播造假 ， 此前被质疑带货成绩变化太大的董小姐 ， 在直播带货上就很有一套 。
从董明珠4月24日第一场抖音直播仅有22.53万的滑铁卢 ， 到6月1日65.4亿的销售额创下家电行业的销售记录 。 销售额翻了近3万倍的背后 ， 经销商确实发挥了重大的作用 ， 并非外界早先所传言的"刷单" 。
其实 ， 董明珠是将经销商大会搬进了直播间 。 先是在6月1日直播之前 ， 全国3万家线下门店纷纷"摆摊"宣传 ， 为直播引流 ， 再由董明珠线上直播卖货完成流量变现 ， 变现之后再返利给经销商 ， 让"中间商赚差价" 。
当然 ， 董小姐的直播分销带货模式不是不适宜所有人 。 众多网红、明星、CEO是否为了面子而刷单 ， 你怎么看？
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