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经济观察报|李国庆：我写东西经常是酒壮怂人胆


北京联盟_本文原题：李国庆：我写东西经常是酒壮怂人胆
经济观察报|李国庆：我写东西经常是酒壮怂人胆
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5月30日 ， 媒体人张忠与当当网李国庆同框百度“超级对线”直播节目谈“企业家需不需要人设” ， 最后 ， 直播累计参与人数超500万人 。
以下是两个交流的实录：
①企业家需不需要人设？
李国庆:互联网时代 ， 企业家当然可以有自己*** ， 它跟消费者用户建立了一种关系 ， 有的人低调 ， 有的高调 ， 各有利弊 ， 至于人设怎么做 ， 我不是被包装出来的 ， 我在微博上写的东西 ， 经常是半夜两点喝了点酒 ， 冲破了各种束缚 ， 比如企业家朋友的人情束缚、俞渝的束缚、自己企业内部公关部束缚 ， 冲破了这些束缚之后 ， 讲我的观点 ， 我不是包装出来的 ， 做我自己真实 ， 我认为真实是最有杀伤力的 。
张忠：每个人都要做真实的自己 ， 但是 ， 如果你仅仅作为李国庆 ， 代表你自己 ， 那么你不需要人设 ， 如果你是当当网的李国庆 ， 那么 ， 你就要有一定的约束了 。 企业家的品牌与企业品牌以及产品品牌需要有一致性 ， 从这个意义上讲 ， 作为李国庆个人不需要人设 ， 而作为当当网的李国庆或作为早晚读书的李国庆就需要人设 。
②李国庆企业家形象和产品形象是否相悖？
张忠：你最早做图书出版 ， 早先是最大的民营出版商 ， 后来又转型做电商 ， 以书作为主要的品类方向 ， 现在做早晚读书 ， 从你做的事情上 ， 你在做图书的事情 ， 有书香 。 传统上认为 ， 做书的人在形象上塑造上是不是要儒雅一些 ， 温良恭俭让 ， 要文雅、风雅一些 ， 但是几年前 ， 你跟大摩女论战 ， 你在网上暴粗口 ， 这让许多人很意外 。 你做的事情 ， 品牌的调性我们要讲儒雅 ， 讲书香 ， 你在网络上又可能是有暴力的一个人 ， 你觉得你在这两个形象之间如何去做到统一？
李国庆：我跟你观点恰恰相反 ， 由于做文化企业 ， 反而创始人的可以个性张扬 。 娱乐企业那就给的尺度就更宽了 ， 你是不用担心的 。
【经济观察报|李国庆：我写东西经常是酒壮怂人胆】张忠：很多企业家都有自己的个性 ， 比如说美国特斯拉的马斯克 ， 中国格力的董明珠 ， 我觉得这些人都是有鲜明个性 。 企业家的个性很多时候对他的产品品牌的调性具有一定暗示的作用 ， 比如说乔布斯是一个很偏执的人 ， 那么你说他对产品有一个偏执的品质方面的追求 ， 这在逻辑上有一定的关联性 。 特斯拉的马斯克 ， 你觉得他又做汽车 ， 又做新能源 ， 还发射火箭 ， 到底是干什么的？怎么这么疯狂？但他的志向是要要做改变人类未来的事情 ， 他认为新能源、空间技术 ， 生物工程 ， 人工智能 ， 这些都是改变人类未来的事情 ， 所以他都去做 ， 这样理解的话 ， 他“疯狂的人设”就有了一定的合理性 。
李国庆:我跟董明珠他们都不一样 ， 我跟雷军不一样 ， 他们包装出独立与特立独行 ， 人家真是包装的 ， 服务于本企业 ， 我不是 。
③李国庆：我就喜欢点评社会 ， 这个形象不好吗
李国庆（当当网及早晚读书总裁）：我老爱点评社会 ， 这一点多数企业家是不做的 ， 容易触碰底线 ， 容易遭骂 ， 对企业不见得好 ， 但是我一直在做 ， 也常引起争议 。 也有人劝我 ， 你别弄这些事了 ， 就精心的包装你 ， 关注图书、出版业、知识付费 ， 你多谈谈这些多好 ， 谈行业 ， 不要谈社会民生 。 我不认为我形象不好 ， 我跟他们不一样 。
张忠（知名媒体人）：我认为你李国庆之所以能够成为“网红企业家” ， 你说你没有包装 ， 你是本色出演 ， 其实在做法上是符合一般的人物形象塑造的方法的 ， 比如我们讲一个人物进行某种形象包装 ， 如果这个人物真是包装出来的 ， 那么总有一天会有人设崩塌的时候 ， 但是 ， 即使是本色出演 ， 也会有一些方法能够让你的形象更加鲜明 ， 从人群脱颖而出 。 通常讲一个人形象分三部分 ， 第一部分叫“功能性形象” ， 就是你是一个企业家 ， 如果你企业做得不好 ， 连企业家都不是 ， 就别谈企业家形象了 。 第二部分是文化价值观的形象 。 你到底是个什么人 ， 你不说 ， 不露声色 ， 我怎么判断你？那么点评社会则是展现你文化内涵和价值取向的好的方向 。 第三个部分是情感形象 。 就是你是不是一个有温度的人 。


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