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大众报业·大众日报客户端理上网来丨北方城市的夜空，如何像南方城市一样亮？( 二 )


在城市各社会群体的共识与力量之下 ， 久久为功 ， 才能慢慢由不断养成、扩大的夜间消费习惯 ， 最终发展出与之相适应的城市功能和社会习俗 。
城市夜经济打造 ， 起点是供给 ， 终点是消费 。 检验夜经济发展成效的是终点——消费 ， 但推动夜经济发展的关键在于起点——供给 。
让消费者“想消费”“能消费” ， 短期可以通过免费服务、发放优惠券、补贴让利等方式 ， 但面对多样化和个性化的夜间消费需求 ， 必须调动更多市场主体 ， 准确定位目标群体 ， 大量提供能够精准切中消费需求的产品与服务 。 换句话说 ， 夜间消费产品与服务的丰富程度 ， 决定了夜经济的繁荣程度 。
同时还要关注产品与服务质量 。 供给质量影响消费者的满意度 ， 是消费行为得以持续进而养成消费习惯的重要因素 。 提升城市夜经济供给质量 ， 一方面要靠政府部门的监管力量 ， 另一方面要发挥市场作用 ， 及时清除那些阻碍商户自主经营、公平竞争 ， 妨碍消费者自主消费、放心消费的不利因素 。
超越“小打小闹”
目前 ， 北方城市与南方城市相比 ， 在城市的经济功能、消费习俗、市场供给、监管机制等方面 ， 尚有欠缺 。 北方城市要持续“点亮”夜经济 ， 一方面要借鉴南方城市的经验 ， 另一方面要挖掘和突出自身优势 ， 努力形成特色品牌 。
大众报业·大众日报客户端理上网来丨北方城市的夜空，如何像南方城市一样亮？
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政府部门的工作重点是 ， 持续优化城市营商环境 ， 吸引那些有能力供给优质夜间产品与服务的市场主体 ， 参与夜经济发展；鼓励那些产品与服务特色鲜明的市场主体 ， 在细分领域深耕细作；扶持那些行业引领和辐射带动能力强的市场主体 ， 走品牌化发展道路 ， 丰富夜经济供给内容 ， 提升夜经济供给质量 。
此外 ， 北方城市夜经济发展的短板 ， 也需要政府部门弥补 。
尽管季节和气候并不是影响城市夜经济活跃度的主要因素 ， 但是市场主体为了规避经营风险和不确定性 ， 往往会随季节变化调整市场供给 ， “制造”出北方城市夜经济“淡季”来 。
对此 ， 政府部门应通过举办节庆、会展、演艺、娱乐等夜间活动或项目 ， 主动弥补市场主体在“淡季”的缺位 ， 让夜间消费在一年四季都具有可持续性 。 要加强夜经济空间和场景营造 ， 利用商业中心、历史文化街区、自然生态资源、文化体育场馆和设施、城市公共空间等 ， 打造夜间消费集聚区 ， 形成夜经济集约化发展格局 。
当政府的力量和市场主体的投入达成共识 ， 其叠加效应将能够为北方城市夜经济持续发展 ， 注入强劲动力 。
同时 ， 城市要结合自身条件和优势 ， 着力培育特色品牌产品、服务、项目或活动 。 当前 ， 越来越多的城市在积极探索夜经济特色化、品牌化 ， 努力改变普遍存在的城市夜经济以零散的“小打小闹”为主的状况 ， 通过对城市空间和业态的系统规划设计 ， 推出自己的城市夜经济品牌 。
城市本身就是多元化的 ， 其发展和成功没有统一的模式 ， 夜经济发展也需要因地制宜 。
北方城市需要系统梳理和深入挖掘当地特色文化和自然资源 ， 将其转化成大众喜闻乐见的消费品或大众认知度、关注度、喜好度高的景观与项目 ， 借助多种媒体平台和传播手段 ， 将信息精准触达消费人群 。
在消费服务环节 ， 政府部门和市场主体要关注消费者满意度的提升 ， 通过消费者口口相传 ， 实现口碑传播 ， 形成品牌效应 ， 提升城市美誉度和吸引力 ， 将夜经济打造成亮丽的城市名片 ， 持续“点亮”城市的夜空 。
人们来到城市 ， 是为了生活；人们居住在城市 ， 是为了生活得更加美好 。
夜经济不仅仅是城市名片 ， 很大程度上还代表着城市第三产业的兴旺程度 。 而第三产业兴旺 ， 将可以创造出更多的创业和就业机会 ， 让生活在城市和为之工作的人们更加安居乐业 。 这既是城市的本质意义所在 ， 更是城市发展的前进方向 。


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