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央视点名：虎牙、斗鱼等平台上网课先看王者荣耀广告！问题在哪？

央视新闻6月8日对“游戏直播平台借免费网课想学生推广网游”现象提出了质疑和批评 ， 用户要在虎牙直播之中进行网络学习 ， 必须要先浏览“LOL”（英雄联盟）、王者荣耀、和平精英、绝地求生等腾讯出品的热门游戏「精心包装的游戏广告」和信息 。 另外在“二次元”、“交友”等非游戏板块秀场性质较为突出 ， 同样包含了大量儿童不宜观看内容 。 截止目前 ， 笔者发现虎牙直播APP之中 ， 已经把之前隐藏在最后的“一起学”板块下架了 ， 而原本这些网课的评论区及网页上植入一些游戏广告 ， 用户点击之后可以直接下载 。
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而在网课板块投放游戏广告 ， 把网课置于游戏内容之后 ， 在斗鱼平台一样存在 。 这两家游戏直播平台经常放在一起比较 ， 相同点是腾讯均为第一股东 ， 其中腾讯对虎牙占股36.9% ， 拥有50.9%的投票权 ， 腾讯对斗鱼占股比例为38%,拥有38%的投票权；现在两家的游戏内容以及主播均以讲解腾讯主打的“吃鸡”游戏为主 。 也就是说 ， 孩子们在腾讯投资的游戏直播平台上网课 ， 需要先扛住腾讯游戏投放的「精心包装的广告」带来的诱惑 ， 实在是难为孩子们了 。 笔者不得不担心 ， 有多少孩子没忍住先去玩了游戏 ， 把网课忘到脑后？
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（左图为虎牙APP导航图 ， 右图为斗鱼APP）
要知道 ， 游戏内容本身并不是纯粹的免费内容 ， 沉迷游戏内容不仅荒废时间和学业 ， 还可能让用户通过打赏、充值购买装备而耗费大量钱财 ， 而通过疫情期间学生在家必须上网课而以此获取未成年的流量 ， 吃相相当难看 。 这并非个案 ， 从司法机关了解的情况来看 ， 目前随着网课增加相应对于网游投诉明显增加 ， 往往一些学生上面开的是网课 ， 底下运行的是网游 ， 这也是中国家长在亲子关系之中常常发生的困扰、愤怒、无奈的事情 。
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疫情期间游戏行业营收逆风暴涨疫情期间人们上网时间和人数急剧增加 ， 游戏直播用户以及平台营收都水涨船高了 。 虎牙在2020年一季度营收为24.1亿 ， 同比增长47.8%；而斗鱼第一季度营收达22.8亿 ， 同比增幅高达53% 。 腾讯在2020年Q1营收1080.65亿 ， 同比增长26% ， 其中网游收入同比增长31%至372.98亿元 ， 手游收入同比增长64%至347.56亿元 。
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在第一季度 ， 无论从游戏直播平台收入涨幅 ， 还是从游戏在自家生态之中被讲解、分发 ， 腾讯无疑是最大赢家 ， 有人说 ， “虎牙、斗鱼这两家上市公司都成为腾讯的打工仔” ， 这种说法有一定道理 。
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虎牙、斗鱼接受了腾讯的融资 ， 重点运营腾讯游戏是必然 。 腾讯拥有更雄厚资本开发和收购市面上的爆款游戏 ， 而游戏直播平台作为腾讯游戏的下游延伸 ， 可以降低腾讯游戏的用户获取成本、并通过对粉丝进行深度运营来延续腾讯系游戏的生命周期 。 游戏直播平台的核心壁垒是游戏版权授权 ， 腾讯曾经投诉其他非投资短视频平台下架与《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》、《绝地求生》等游戏内容 ， 理由是“游戏录拍画面及元素的著作权归腾讯所有 ， 无权擅自使用” 。 游戏上下游内容的生产、流通都在腾讯系内封闭流转 ， 精准触达各年龄层用户 。
因而 ， 虎牙、斗鱼已成为了腾讯游戏的“流量池” 。 可以预料的是 ， 腾讯投资的其他公司比如快手、B站等也会成为腾讯出品游戏的“下游” 。 据了解 ， 去年11月份快手游戏直播日活已经达到5100万 ， 而二次元的策源地、后浪聚集的互联网平台哔哩哔哩CEO陈睿明确表示 ， B站会进军游戏直播 。
可以说 ， 谁控制游戏分发运营的渠道 ， 谁就能最终控制一款游戏最终的用户规模水平 。
游戏直播平台的“难处”透过央视报道的“学生要学网课之前必须要看网游内容”的不合理现象 ， 虎牙等平台不可能没有事先意识到问题 ， 但是由于受到资本牵制 ， 游戏直播平台很难做出灵活的“创新” ， 虎牙很难在首页之中给予非游戏内容以流量推荐 ， 也很难在平台上保持一片没有游戏广告植入的“净土” 。
有一个细节值得注意 ， 在被央视点名之前虎牙的官方介绍是“以游戏直播为主的弹幕式互动直播平台” ， 而最新虎牙直播APP引导页上显示“技术驱动娱乐-弹幕式互动直播平台” ， 没有再对“游戏直播”进行突出 。
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可见 ， 虎牙也知道仅凭游戏直播这样的垂直定位 ， 未来的发展将越来越受限 ， 王校长宣告破产的“熊猫直播”就是前车之鉴 。 虎牙斗鱼们迫切需要拓宽赛道 ， 以免被B站等后起之秀冲击、挤压生存空间 ， 因此 ， 疫情期间开拓在线网课想必也是其试水的领域之一 。
【央视点名：虎牙、斗鱼等平台上网课先看王者荣耀广告！问题在哪？】我们呼吁媒体加强监督、家长更关心未成年的上网环境 ， 也希望游戏直播平台对00后高抬贵手 ， 强化平台监管 ， 而要想真正突破当前的流量魔咒 ， 还是要注重自身游戏产品生态的多元化 ， 莫被资本绑架 ， 给予更多游戏产品成长壮大空间 ， 追求行业良性循环 ， 或许才是打破增长瓶颈的正途 。


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