阿迪达斯1件短袖50多元，为何卖出“地摊价”？看完可算明白了
长期以来 ， 阿迪达斯产品的价格一直不是特别“实惠” ， 但从今年开始 ， 阿迪达斯天猫官方旗舰店就屡屡打折 。 在淘宝“6.18”活动期间 ， 阿迪达斯只卖了58元的短袖 ， 很多消费者表示这是“地摊价”的 。
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事实上 ， 在疯狂打折的背后 ， 阿迪达斯正面临着清仓的焦虑 。 随着我国新型冠状病毒肺炎防疫形势的不断好转 ， 体育品牌希望中国市场能够推动其业绩增长 ， 一场价格战已经打响 。
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据悉 ， 这一体育品牌的突然爆发遭受了不小的打击 。 根据阿迪达斯今年第一季度财报 ， 全球超过70%的阿迪达斯门店因疫情关闭 。 剔除汇率因素 ， 阿迪达斯今年第一季度的销售额下降19% ， 至47.53亿欧元 ， 预计今年第二季度的销售额将同比下降40%以上 。
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值得注意的是 ， 今年第一季度 ， 阿迪达斯的库存增加到43.34亿欧元（约合人民币343亿元） 。 在库存高企的压力下 ， 阿迪达斯疯狂进行打折促销 ， 清理库存 。
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