不仅仅是称霸秋名山，从近期的大事件，窥探“神车”五菱的野心
在自主品牌当中 ， 五菱无疑是兼具实力与底蕴的选手之一 。 在微车市场 ， 五菱靠多年沉淀积累起了相当深厚的群众基础 ， 但对于只关注乘用车的消费者而言 ， 五菱品牌似乎就没有太多存在感了 ， 顶多记住五菱宏光这款“秋名山神车”的各种梗 。
文章图片
然而 ， 今年来五菱可谓大动作频频 ， 从生产口罩 ， 到2200万辆整车下线、换标 ， 再到近日推出宏光MINIEV和摆摊神车 ， 五菱的每一步都走在了热点的前沿 。
文章图片
尤其是在“地摊经济”的浪潮下 ， 五菱最近简直刷爆了存在感 ， 带动五菱汽车股票大涨！这一系列大动作的背后 ， 固然有五菱炒作宣传的因素 ， 却也折射出五菱品牌困中求变、向上迸发的决心 。
文章图片
从上世纪80年代开始 ， 五菱就一直是许多用户奋斗路上的好帮手 。 知名财经媒体《福布斯》甚至对其有这样的评价：“朴实无华的五菱是迄今为止中国最好卖的车 ， 中国任何乡村随处可见 ， 创造了全球月销最高纪录 ， 是人类史上最畅销的车型 。 ”
文章图片
然而 ， 随着国内汽车市场的发展和消费理念的转变 ， 微车市场不断收窄 ， 虽然有宝骏品牌在轿车和SUV领域发力 ， 在整体车市不景气的大背景下 ， 上汽通用五菱仍然出现了全线品牌下滑的窘境 。
文章图片
来到2020年 ， 车市环境更是雪上加霜 ， 1月份整个MPV板块的销量尚不足10万台 。 但与之形成鲜明对比的 ， 却是别克GL8等中高端车型的逆风上扬 。
文章图片
尽管后续3、4月份 ， 五菱宏光的跌幅收窄 ， 但很明显 ， 上汽通用五菱也认识到了时下市场竞争日趋白热化 ， 自主品牌纷纷发力 ， 而自身却缺乏高端布局、产品竞争力有待加强等问题 。 从宝骏品牌更换钻石车标开始 ， 我们就能窥见五菱向上的决心 。
文章图片
但在吉利、长城等品牌的竞争下 ， 宝骏短时间内恐怕无法承担起五菱的期望 。 为了自救 ， 五菱采取了种种转型举措 ， 主要体现在向全球化、高端化进发以及提升品牌形象 。
文章图片
今年5月25日 ， 上汽通用五菱宣布成为国内首家产量突破2200万辆的汽车企业 。 趁着这一契机 ， 五菱发布了全新品牌银标 ， 此后其旗下车型将根据平台的不同 ， 分别搭载全球银标、经典红标 。 虽然标志的整体造型未变 ， 只是换成了更具质感的银色 ， 但这一LOGO的发布无疑表明了五菱进一步开拓全球市场的勇气 。
文章图片
而在国内市场 ， 上汽通用五菱也跟随经济热点不断扩充着产品线 。 比如 ， 在新能源的风口下 ， 五菱推出了全新纯电微型车——宏光MINIEV ， 新车的预售价为2.98万元起 ， 顶配也只要3.88万元 ， 还是四座布局！
文章图片
文章图片
比起“三无”老年代步车而言 ， 宏光MINIEV具有品牌加成；比起奇瑞eQ1、欧拉R1等竞品 ， 宏光MINIEV的价格优势更为明显……虽然配置及续航方面表现一般 ， 但凭借出色的性价比 ， 新车还是有望成为新的“代步神器” 。
文章图片
而在近日 ， 在中央文明办对地摊经济松绑后 ， 全国多地都掀起了复兴地摊经济的热潮 。 在这一背景下 ， 五菱推出了一款“地摊经济的正规主力军”——五菱荣光翼开启售货车 ， 起售价5.58万元 。 这款车型能够从三个方向开启箱门 ， 多方位地展示货品 ， 堪称“摆摊神车” 。 不过 ， 值得一提的是 ， 这款售货车的底盘来自上汽通用五菱 ， 但设计、改装、销售均由柳州五菱汽车工业有限公司负责 ， 二者分属相互独立的实体 。
文章图片
虽然许多消费者还分不清 ， 这款摆摊神车究竟是上汽通用五菱还是五菱汽车的产品 ， 但五菱汽车的股价却是实打实地上涨了不少 。 从前 ， 摆摊是为了买车 ， 现在大家却是要买车去摆摊了……说笑归说笑 ， 从五菱的一系列动作着实可以看出 ， 它正在践行“人民需要什么 ， 五菱就造什么”的口号！
文章图片
早在今年2月 ， 五菱就积极配合防疫工作 ， 成为全国第一个既生产口罩又生产口罩机的车企 ， 为防疫抗疫作出了贡献 。 现在 ， 从宏光MINIEV到摆摊神车 ， 虽然五菱一边谋求高端化、全球化 ， 但始终是那个亲民、接地气的五菱 。 这些举措无疑都有助于五菱营造口碑 ， 在群众中刷一波好感 。
文章图片
在疆哥看来 ， 虽然此前不少消费者对五菱的印象主要停留于商用车领域 ， 但在这些大动作的造势下 ， 五菱品牌已具备向家用车领域渗透的底气 ， 无论是在技术还是在口碑上 ， 都已有所积淀 。 不过 ， 要向家用领域转型 ， 五菱势必不能局限在低端市场发展 。
文章图片
【不仅仅是称霸秋名山，从近期的大事件，窥探“神车”五菱的野心】既然“人民需要什么 ， 五菱就造什么” ， 在消费升级的趋势下 ， 人民需要的不仅仅只是价格低廉的产品 ， 更要品牌力、设计感、实用性兼备的车型 ， 最好还能形成自己独特的亮点 。 纵观那些被“封神”的畅销车型 ， 思域以运动质感闻名 ， 卡罗拉以省油省心著称……五菱应该往哪一方向发力？形成怎样的品牌调性才能在一众自主品牌中脱颖而出？决心向上的五菱 ， 更是任重道远！
推荐阅读
- 贺子秋|以家人之名一周更新几集 以家人之名更新时间最新剧情全集观看
- 陈婷|凌霄贺子秋的结局，贺子秋母子团圆，凌霄或将和陈婷彻底划清界限
- 轻熟龄高级感配色法则，初秋轻松get简约通勤气质风穿搭
- 你喜欢长头发的女生还是短头发的？网友的答案各有千秋
- 长青诗|秋怀着一份深沉和悠远，在不经意间悄悄而来
- 得克萨斯|美得克萨斯州新冠死亡病例超过1万 专家担忧秋季开学加重疫情
- 海外网|美得克萨斯州新冠死亡病例超过1万 专家担忧秋季开学加重疫情
- 秋季手竿钓翘嘴鱼，用这种钓法可以绝杀，翘嘴连竿不是难事！
- 初秋手竿钓草鱼，这些款自制饵料值得一试，助你大草鱼连竿上！
- 5G手机|崔宝秋：5G手机将迎来革命 我们已在探索6G