奢侈品的“意大利制造”还有未来吗？
编者按：本文来自微信公众号“BoF时装商业评论”（ID:Business_of_Fashion） ， 作者BoF博赋社 ， 36氪经授权发布 。
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美国纽约——斯坎迪奇（Scandicci）是佛罗伦萨郊外一个以皮革作坊闻名的小镇 ， 它的财富随着Gucci、Prada以及其它在这里生产手袋、鞋履和皮带的奢侈品牌的崛起而增长 。
现在 ， 随着奢侈品行业开始真正意识到全球经济危机的影响 ， 斯坎迪奇的工匠们不得不希望他们的城市能够“大而不倒” 。
“一切都从斯坎迪奇开始 ， ”该镇镇长SandroFallani说：“如果斯坎迪奇停止运转 ， 世界也就停止了 。 ”
与意大利各地的企业一样 ， 斯坎迪奇的工厂也被迫关闭 ， 因为意大利在3月中旬进入了一级戒备状态 ， 实际上暂停了全球奢侈品集团订单的生产 。 现在 ， 为了遵守保持社交距离复工的指导方针 ， 许多公司都在有限的能力下运作 ， 工人们轮流倒班或交替工作 。 Fallani说 ， 他一直在与在城里经营大型工厂的奢侈品巨头进行谈判 ， 希望它们能继续生产同样数量的产品 。
根据麦肯锡的数据 ， “意大利制造”已经成为奢侈品供应链的中心 ， 超过40%的奢侈品都在这里生产 。
实际情况要复杂得多 。 “意大利制造”系统依赖于一个复杂而脆弱的独立企业网络 ， 这些企业不分大小 ， 往往与世界各地的制造商密切合作 。 根据贝恩咨询公司的数据 ， 奢侈品销售会大幅下滑 ， 到今年年底市场将缩水20%到35% 。 各大品牌都在寻求削减供应链的成本 。
多年来 ， 意大利家族企业的订单一直在流向海外低成本、但技能高超的制造商 。 这种迁移现在可能更加加速了 。
咨询公司HydraAdvisory的创始人MaximilianoNicoelli表示：“现在发生的事情是对意大利时尚体系的一记耳光 。 ”
工厂慢慢地重新开工 ， 但是随着指导方针的实行 ， 许多工厂无法按照疫情前的标准提高产量 。 由于订单被取消 ， 政府援助停滞不前 ， 许多公司正在艰难地维持运营 。
独立工厂缺乏与其合作的奢侈品牌那样的雄厚财力 ， 如果经济不能迅速反弹 ， 许多工厂将会倒闭 。 大规模的工厂关门可能会对意大利本已低迷的供应链造成严重破坏 。
此外 ， 由于产能和现金流有限 ， 许多工厂没有能力投资新技术或进行电商试验 。 尽管一些工厂可能会永久倒闭 ， 但Nicolelli认为 ， 许多工厂或将被投资者或LVMH和开云（Kering）等大型奢侈品牌合并和收购 ， 这些品牌希望在疫情爆发后扩大对产业链的控制 。
Gucci最近宣布与意大利联合圣保罗银行建立合作关系 ， 为其供应链上的企业推出一系列贷款项目和金融工具 。 其它品牌可能开始进一步投资于它们所依赖的独立工厂和供应商 ， 而不是直接收购 。
找到前进的道路
许多目前在意大利生产的独立公司正在尽一切努力留在意大利：尽管需要做一些调整 。 家族控制的男装品牌Canali ， 其总裁兼首席执行官StefanoCanali表示：“这将是非常艰难的一季 。 ”他说 ， 为了确保工厂和供应商未来能够顺利运营 ， 他承诺偿还他欠工厂和供应商的账 。 但是他也做了一些节省成本的改变 ， 使用数字工具来创建虚拟Showroom ， 并加速未来的样衣和原型产品生产 。 “这些创新将会继续存在 ， ”他补充说 。
波士顿的直面消费者鞋履品牌M.Gemi与意大利的几家小型家族工厂合作 ， 多年来通过使用3D技术和图形设计渲染原型和调整样品 ， 减少了生产时间和成本 。
M.Gemi的联合创始人兼首席执行官BenFischman指出 ， 工厂采纳这些变化需要时间 。 他表示：“我们必须与供应商密切合作 ， 推动他们接受一种新的方式为供应链安排时间 。 ” 。
然而 ， 许多人认为 ， 新技术与意大利的工艺是对立的 ， 这些技术可能改变时装体系的结构 ， 让许多小工厂与时代脱节 。
米兰独立设计师、Schiaparelli的前创意总监MarcoZanini表示：“如果你想达到某种卓越的裁剪效果 ， 使用数字技术是不可想象的 。 在意大利 ， 生产和设计仍然是一项“手工和共同”完成的任务 。 “
Zanini表示 ， 时装日程上忙碌的节奏是一个更大的威胁 ， 该行业将受益于以较慢的节奏生产较少的时装系列 。
未来的定位
然而 ， 尽管最近面临着种种挑战 ， 许多人认为 ， 意大利可能已经做好了充分准备 ， 迎接不同时尚体系日益增长的需求 。 独立的工厂和供应商可能会变得越来越受欢迎 ， 因为这场疫情凸显了现有供应链中的不平等 ， 品牌正在从更小规模的供应商那里寻找可持续的、来源合乎道德的材料和产品 。
“可持续是我们未来战略的核心 ， ”意大利时装商会总裁CarloCapasa表示 。 该组织目前正致力于推出新举措 ， 以在政府援助停滞时支持供应链和工厂 。
一些人乐观地认为 ， 改变最终将有利于意大利 。 “未来几个月 ， 意大利制造将变得更加重要 ， ”Canali表示 。 其品牌的制造就设在意大利 ， 他补充说 ， 这将帮助其处于有利地位 ， 因为消费者在购买奢侈品时将更加深思熟虑 ， 可能标志着人们会回归到2008年经济衰退后低调奢华的趋势 。
设计师兼中介SimoneGronchi帮助托斯卡纳周边的鞋厂与品牌建立联系 。 她认为 ， 希望削减每年生产和设计量的企业将把目光投向意大利 ， 而不是中国或孟加拉国 。 “所有的皮革都在这里 ， 我们所有的工厂都非常接近 ， 我们的供应商都做好了充分的准备 ， ”她说 。
在最近因疫情导致的延误和中断之后 ， 各品牌正采取措施将供应链本地化 ， 并将生产迁出中国 ， 更靠近总部和消费者 。 麦肯锡公司最近对采购高管进行的一项调查发现 ， 大约60%的受访者预计 ， 中美洲和东欧的制造业集群将扩张 ， 从而更接近西欧和美国的消费者 。
尽管许多工厂和供应商面临着30%到50%的订单取消 ， 但Gronchi仍然相信 ， 意大利的供应链在未来几个月将保持完整 。 “我们甚至可以成为‘文艺复兴’的一部分 ， ”Gronchi说：“这是一切的重新开始 。 ”
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