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中国青年报|政府主导 广州全城连续3天直播带货超20万场

【中国青年报|政府主导 广州全城连续3天直播带货超20万场】在6月6日至8日广州市政府主导的首届直播节上 ， 20多万场直播、80多个MCN机构、10万多个品类商品悉数亮相 。 广州希望以此为契机 ， 全面点燃在线新经济发展引擎 ， 为消费市场注入新活力 。
“广货带天下 ， 广带天下货” ， 广州首届直播节是全国第一个以城市为平台的直播节 。 广州市政府副秘书长高裕跃介绍 ， 实现线上线下同步直播、全城全平台全场景共同参与 ， 呈现“一切皆可直播”的新消费场景 。
直播节重点呈现多产业、多商家开播 ， 带动住宿、餐饮业、制造业、租赁、商务服务业、教育行业等领域 ， 各电商平台直播间将累计发放超过10亿元红包 。 其间 ， 广州11个区分别设立分会场 ， 为推介本区优质品牌特色商品各出奇招 。
广州市黄埔区区长陈勇通过视频助力“黄埔出品” ， 黄埔区还特别设置了“1+4+N”专区带货 ， 即一个特色直播间、四大特色专区齐助力、N家龙头企业亮相；番禺区选择在石碁红木特色小镇 ， 通过“网络四九墟直播马拉松”活动 ， 采取“区长+带货达人+品牌总裁+网红”的直播带货方式 ， 推荐番禺优质产品；荔湾区首现“飞播”助力带货 ， 除了坐飞机直播 ， 还设置了真实飞机销售 ， 提供了一架俄罗斯产“米-2”收藏机型；在南沙区 ， 各大网红主播应邀齐上阵 ， 全方位内容多角度呈现 ， 实力打造南沙特色IP；越秀区以“双塔”为主轴 ， 在小蛮腰设立“巅峰直播间” ， 与花果山的5G+4K+VR专场直播遥相呼应 ， 搭建了5G+的智慧直播间、虚拟直播间等各具特色的科技直播平台 。
“这次直播的商品 ， 无论是品质还是价格都是非常实惠的 。 ”广州环亚化妆品科技有限公司带来了7个品牌的数个拳头产品 。 公司营销副总裁程英奇表示 ， 直播是一种消费模式和消费升级的体现 ， 通过政府搭台、企业唱戏 ， 对于企业品牌宣传和营销推广发挥了很大的作用 。
与其他可以展现的实物不同 ， 鼎龙集团总裁助理刘明带到直播间的是“滨海旅游”度假产品 。 她说 ， 把最有卖点的4个景点现场直播连麦 ， 充分展现产品的优势 。 “将文旅产品带入直播间 ， 是公司做出的一种尝试” 。
活动期间 ， 超过2000个商家通过微信小程序直播 ， 给微信用户提供72小时不打烊的“云购物”体验 。
“通过开辟直播 ， 大概增加了三成的年轻顾客 。 ”广州友谊集团有限公司副总经理黄瑜更注重商品的选择 。 她说 ， 会选一些比较畅销、独特、有优势的品类 。 例如国际化妆品、精品服饰、家电、进口产品 ， 这些都是线下销售会特别突出的 。
数据显示 ， 2019年我国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， “直播带货”成为实体商业的热门词语 。 今年3月 ， 广州市出台《直播电商发展行动方案（2020-2022）》 ， 旨在将广州打造成为全国著名的直播电商之都 。 （采访人员 林洁）


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