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雷佳音代言优衣库，网友：我们反对！

继周冬雨代言维密后
‘’又一个让人感觉有些“迷惑”的代言出现了
雷佳音成代言人 ， 优衣库有“爹”味了
5月18日
优衣库官宣雷佳音为绅士系列大使
官方微博释出的广告物料中
雷佳音身着明亮的修身快干POLO衫
满脸笑意
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细细品来
这广告图少了几分绅士味
倒是多了几分“土味”
和文案中的“精神小伙儿”搭配使用更是喜感十足
面对这波操作
网友们的看法似乎有些一边倒
在一项关于雷佳音是否适合成为代言人的投票中
不适合的选项以88%的压倒性优势获胜
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图片来源：豆瓣
但也有人持有不同的态度
在豆瓣一篇题为
《我怎么觉得优衣库找雷佳音挺好的》帖子之下
有持赞同观点的网友表示
雷佳音的穿着生动展示了
优衣库在凡人身上的真实效果
这一发言收获了2000多个赞
而在其他回复中
决定去给自己的爸爸挑两身的网友不在少数
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图片来源：豆瓣
无论是哪一观点 ，
似乎都指向了一个事实：
优衣库有“爹”味了
对比优衣库以往的男性代言人
造成这一观感确实是优衣库自己的“锅”
根据CBNData星数不完全统计 ， 优衣库历年来与近20位男明星进行过代言或者推广合作 。 从名单来看 ， 虽然国家地区有所不同 ， 但大部分代言人的形象和广告风格都保持了清新、自然的风格 。
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无论是中国地区的陈坤、周渝民、黄宗泽 ， 还是日韩的龙星凉、玄彬 ， 优衣库更偏向选择本身具备较好时尚表现力的明星 。 这和优衣库的风格有关 ， 相比Zara、H&M等主打快时尚的品牌 ， 优衣库更加强调“高级的生活化“ ， 衣服大都是简单基本款 。
而这类服饰对明星本身的气质要求较高 ， 因此当消费者习惯了“披条麻袋都好看”的陈坤等人 ， 面对亲民形象的雷佳音确实有消化难度 。
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海澜之家还没成为中国的优衣库
优衣库已经开始“海澜之家”化？
值得一提的是 ， 在所有关于雷佳音代言的吐槽中 ， “男人的衣柜”海澜之家也成为了被提及的高频词 。
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图片来源：微热点
原来 ， 不少人认为雷佳音散发出“爹味”的广告片颇像海澜之家的风格 。 说到海澜之家 ， 不少人的第一印象便是接地气的印小天、杜淳等代言人摆出夸张的舞蹈动作 ， 配上“海澜之家 ， 男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”的土味广告语 。
再加上初期缺乏年轻感的品牌设计 ， 海澜之家一直给市场留下了款式老气的认知 ， 被不少人吐槽“都是爸爸们穿的衣服” ， 也使得海澜之家在很长一段时间内被贴上了“中老年人衣柜”的标签 。
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为了摆脱这一标签 ， 海澜之家这几年格外努力 。 从赞助《奔跑吧兄弟》、《火星情报局》、《最强大脑》等综艺节目 ， 到服装风格、店铺设计等全方位的转型升级 ， 海澜之家拿出了壮士断腕的勇气进行品牌年轻化革新 。
而营销效果最为明显的便是2017年更换林更新作为代言人 ， 相关物料公布后 ， “林更新拯救了海澜之家”的声音不绝于耳 。 虽然品牌的升级更新与设计、推广等多个环节有关 ， 但对外界来说 ， 代言人对于品牌的诠释 ， 是最为直观的因素 。
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这一策略也取得了立竿见影的效果 ， 在林更新代言海澜之家的同年双11 ， 海澜之家的男装销售量成为同行业第一 ， 当年的第二名正是优衣库 。
实际上 ， 海澜之家一直视优衣库为最大竞争对手 。 2013年 ， 在投资者见面会上 ， 海澜之家总裁周建平对外高调宣称 ， 海澜之家要和优衣库拼了 。 在7年时间内 ， 海澜之家还没成为中国的优衣库 ， 但雷佳音却以一己之力准备让优衣库“海澜之家”化了？
根据微热点 ， 在过去24小时中 ， 中老年、男人的衣柜也成为了与优衣库相关被提及的高频词 。
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图片来源：微热点
即便不少年轻人在网络上表示不太愿意接受“海澜之家”化的优衣库 ， 但成为“中老年人的衣柜” ， 说不定正是优衣库的野心 。 进入中国之初 ， 优衣库的目标客群便设定为6-60岁 。
近年来 ， 优衣库通过联名款等策略树立了年轻的品牌形象 ， 致力于加强对年轻人的吸引力 。 但其实 ， 30-60岁的中老年群体 ， 无论是人数 ， 还是购买力上 ， 都是品牌不能忽视的群体 。
豆瓣上 ， 有曾在优衣库兼职的网友表示 ， “大爷大妈”才是隐形的超强购买力 。 许多优衣库的店员都日常和他们维护好关系 ， 这样才能在上新品时推一波业绩 。
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图片来源：豆瓣
还有不少网友表示 ， 优衣库早就已经成为父母的心头好 。 这些评论都获得了几百甚至上千网友的点赞认同 。
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如此来看 ， 选择雷佳音作为绅士系列代言人 ， 优衣库应该还有着更为深远的考虑 。 一方面 ， 从产品定位来看 ， 属于休闲系列的POLO衫目标人群更偏向中年 。 根据腾讯数据实验室发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》 ， 休闲装的主力消费人群中70后、80后的占比分别为49%、30% ， 正是年轻人口中的“爸爸们” 。
另一方面 ， 作为演员 ， 雷佳音出演过《我爱男保姆》、《我的前半生》等都市题材情感剧 ， 也在中年人群中也有着较高认知度和好感度 。 因此 ， 虽然代言被吐槽“土”味 ， 但对于“叔叔阿姨”来说 ， 雷佳音不失为一个安全可靠的选择 。
反过来说 ， 因为竞品蹭了一波热度的海澜之家 ， 也别开心得太早 。 优衣库如此积极地攻入自家优势领域 ， 表面上看吃力不讨好 ， 但实际上已然完成了通过年轻人触达增量市场的目的 。
【雷佳音代言优衣库，网友：我们反对！】看来 ， 在成为中国的优衣库之前 ， 海澜之家除了需要继续扭转品牌形象 ， 还得在留住原有消费者方面多加费心了 。 或者 ， 考虑再把印小天签回来？


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