千亿云游戏市场待启：疫情助力市场教育提速，优化用户体验是关键
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年云游戏用户规模约为1.33亿人 ， 市场规模约为22.4亿元;预计2023年用户规模将达6.58亿人 ， 市场规模将冲击千亿元大关 。
云游戏作为5G首个商业应用场景 ， 受益于中国5G取得的实质性进展 ， 前景日益明朗 。 近期 ， iiMediaResearch(艾媒咨询)发布了《2020H1中国云游戏行业发展研究报告》 ， 围绕2020上半年中国云游戏发展环境、市场现状、网民云游戏行为与认知、云游戏企业案例及行业趋势等进行分析解读 。
中国云游戏行业发展环境向好 ， 前景日益明朗
2020年以来 ， 中国云游戏行业的政策、技术、社会、经济、市场环境持续向好 ， 为云游戏行业的高速增长增加了确定性 。
2020年第一季度 ， 因疫情防控需要 ， 全国范围内取消聚集性文化活动 ， 导致文化相关产业营收整体骤减 ， 但“互联网+文化”消费却呈现逆势上行 。 数据显示 ， 2020Q1中国规模以上文化及相关产业营业收入为16889亿元 ， 较上年同期明显下降 ， 而一些具备互联网因素的文化新业态营业收入增速却达到了15.6% ， 反差明显 。
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艾媒咨询分析师认为 ， “互联网+文化”消费的逆势增长反映出居民文化消费的刚需特征 ， 疫情期间居民线上生活娱乐习惯的深化 ， 有利于云游戏这类新业态文化产业快速发展 。
政策方面 ， 今年3月24日 ， 工信部发布工业和信息化部关于推动5G加快发展的通知;4月20日 ， 国资委表示 ， 将指导央企加大在云计算等新兴产业的布局;4月23日 ， 工信部表示 ， 今年全年将新建50万个5G基站 。 随着政府大力推进5G落地 ， 云游戏网络环境改善在即 。
另外 ， 各地政府密集部署新基建政策 ， 将加速5G网络基础设施以及数据中心的铺设和建立 ， 这将利好云游戏商业化发展 。
艾媒咨询分析师认为 ， 云游戏作为5G商业应用的排头兵 ， 在国家大力推进新基建的趋势背景下 ， 落地进程不断加速 ， 发展前景越发明朗 。
各路巨头加速布局云游戏 ， 2023年有望冲击千亿市场
2020年以来 ， 通信运营商、云服务商、游戏公司、直播平台等巨头加速入局云游戏领域 ， 不少巨头采取强强联合的方式共同推进云游戏业务 ， 相关产品密集发布 ， 云游戏行业迈入快速发展期 。
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iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年云游戏用户规模约为1.33亿人 ， 市场规模约为22.4亿元;预计2023年用户规模将达6.58亿人 ， 市场规模将冲击千亿元大关 。
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艾媒咨询分析师认为 ， 2020年加速变革创新 ， 挖掘增长新机是多数行业的共同主题 。 云游戏作为游戏产业未来强劲增长点 ， 其关注程度和景气度持续攀升 。 在新基建带动下 ， 云游戏的规模化及商业化前景愈发明朗 ， 行业整体发展进程快步推进 。 与此同时 ， 产业多方的加速布局为用户规模的持续高速增长夯实了基础 。
值得注意的是 ， 云游戏产业仍处在发展起步阶段 ， 行业并未形成较为统一的产品技术标准 ， 不利于行业长期有序发展 。 随着厂商之间加强合作 ， 行业标准建立的重要性和必要性将愈发凸显 ， 在各方努力下 ， 相关标准有望加速出台 。
疫情助力云游戏市场用户教育 ， 用户重复体验意愿较高
受疫情影响 ， 互联网+文化消费呈逆势上升 ， 助推了云游戏社会认知度的跃升 。
艾媒咨询数据显示 ， 68.2%的受访网民知道云游戏 ， 其中2020年之后了解云游戏的人占34.8% 。 在对云游戏有所了解的受访网民中 ， 有70.7%的人拥有体验经历 ， 其中超七成人在初次体验云游戏后会选择再次体验 。
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在重复体验游玩云游戏的受访者中 ， 39.9%的人表示云游戏不需要下载、不占用内存是其后续游玩的主要驱动因素 ， 39.2%的人表示云游戏对硬件要求低且可以玩大型游戏是主要驱动力 。 可见 ， 云游戏游玩便捷性和设备友好性较受用户认可 。
艾媒咨询分析师认为 ， 疫情期间 ， 大众对“云化”应用概念认知度广泛提升 ， 极大地降低了云游戏市场用户教育成本 。 云游戏能明显改善传统游戏模式面临的诸多痛点 ， 对游戏用户较具吸引力 。 随着技术的成熟 ， 云游戏的使用体验也将进一步升级 ， 云游戏的用户粘性将明显提升 。
用户付费转化率仍处在起步阶段 ， 优化用户体验是关键
随着网民消费能力的提升以及游戏玩家对体验需求的升级 ， 越来越多网民愿意为游戏付费 。 但目前云游戏产业还处于前期探索阶段 ， 虽然用户已产生付费行为 ， 但整体付费水平仍然较低 。
艾媒咨询数据显示 ， 近八成云游戏用户有付费行为 ， 累计付费金额低于50元的受访用户占46.1% ， 累计付费金额超过200元的用户仅占5.0% 。 在目前较主流的两种付费方式中 ， 按周/月/年收费的订阅制更受到云游戏用户的欢迎 ， 占比达57.3%;偏好按小时收费的单买时长制的受访用户占42.7% 。
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另外 ， 超四成云游戏受访用户认为 ， 延长游戏免费体验时长是目前云游戏最需改善的问题 ， 这也是轻度玩家和中度玩家最关注的问题 ， 而重度玩家则认为云游戏平台应增加游戏数量 。
艾媒咨询分析师认为 ， 虽然新冠疫情加速了大众对云概念的认知 ， 但当前云游戏仍处在发展起步阶段 ， 未来厂商仍需要在内容及体验方面持续努力 ， 以提升用户粘性和付费转化率 。 另外 ， 不同类型的游戏用户对目前云游戏的需求点不同 ， 云游戏商应抓住不同顾客的痛点有针对地进行运营和推广 ， 以便其更好地开拓市场 。
【千亿云游戏市场待启：疫情助力市场教育提速，优化用户体验是关键】以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒咨询|2020H1中国云游戏行业发展研究报告》 。
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