2020四大甜剧男主：数据、代言、作品储备，如何规划“后甜剧时期”？
文|肉松77
虽然时间已经进入六月 ， 但“五月男友”丁禹兮的讨论度依然居高不下 ， 追根溯源 ， 他的热度其实始于五月播出的《传闻中的陈芊芊》 。 目前 ， 关于丁禹兮的讨论已经延伸到了 ， 身兼《韫色过浓》《传闻中的陈芊芊》双剧男主的他 ， 到底有没有把这两碗水端平的问题上 。
这是“五月男友”走红的体现之一 。 《传闻中的陈芊芊》凭借其甜宠、轻喜、反套路等因素 ， 在多部剧中突围而出 ， 成功捧红了原本寂寂无名的新人丁禹兮 ， 也再度证明了一点：甜宠剧在“造星”这件事上 ， 仍有威力 。
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丁禹兮虽已走红 ， 但自2020年起至今 ， 其实还未出现像前两年的“夏日限定”以及“现男友”一样的大爆款演员 。 丁禹兮圈粉于甜宠受众圈层 ， 想要达到完全破圈的程度 ， 为时尚早 。
巧合的是 ， 2020年称得上出圈的男演员 ， 大多来自于主打甜宠元素的剧集当中 。 丁禹兮是其中之一 ， 另外 ， 《锦衣之下》中的任嘉伦 ， 《下一站是幸福》中的宋威龙和《冰糖炖雪梨》中的张新成三人 ， 都凭借在剧中和捕快、姐姐、青梅竹马的甜蜜爱恋让观众上头 ， 进而受到了大面积的关注 。
这四人 ， 是2020年上半年 ， 受甜宠剧“恩惠”最多的男演员 。
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他们的走红给自己带来了优越的数据表现 ， 同时 ， 他们在作品储备、商业价值和时尚资源上各有增加和提高 ， 事业无疑得到助推 。
但这四人 ， 即使暂时被甜宠剧拉到同一起跑线上 ， 最终也会因年龄、受众、演技水平、圈粉程度以及后续规划的不同 ， 而走向不同的发展路线 。 谁胜谁负 ， 犹未可知 。
究竟谁最有可能在吃到甜宠剧的红利之后 ， 将这种“进击”的势头延续下去？也许从他们目前的数据、时尚、商业和待播作品当中 ， 可以窥见一二 。
01
数据表现：都出圈 ， 谁的势头更猛？
四个男演员中 ， 最早出圈的两位是任嘉伦和宋威龙 。 而他们的另一个共同点是 ， 在那之后各有一部积压剧上线 ， 且播出档期有所重合 。
去年年底的12月28日 ， 任嘉伦主演的《锦衣之下》开播 。
根据骨朵数据显示 ， 任嘉伦的个人数据在剧集热度与口碑的加持之下 ， 有所上升之后 ， 相对稳定地保持在比较高的位置 。 这部剧刚开播的前两周 ， 他在霸屏榜领衔主演榜单的排名在前10上下浮动 。 此后的大部分时间 ， 能够保持在top5以内 ， 有7天时间位居榜首 。
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5月4日 ， 由他主演的《秋蝉》开播 ， 第二天他便空降霸屏榜领衔主演榜榜首 ， 保持top1的时间共计16天 ， 而其余时间也在前3徘徊 。 大结局之后的这一周里也热度不减 ， 排名仍在前5之列 。
由此可见 ， 任嘉伦和《锦衣之下》在互相加持出圈后 ， 给他本人带来的流量可以实打实地反哺其后续作品 ， 让其拥有一定的扛剧能力 。
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而相比之下 ， 宋威龙的表现要逊于任嘉伦 ， 也更依赖于角色的加持 。
1月26日 ， 《下一站是幸福》开播 。 在最开始的一周时间里 ， 宋威龙在霸屏榜领衔主演榜单上的排名徘徊于20名左右 。 随着剧中高甜戏份的到来 ， 他的数据呈现出明显的上升趋势 ， 进入并保持在榜单top5之内 ， 但只有1天位居榜首 。 剧集完结的4天之后 ， 其数据就下降至10名之外 。
最近 ， 他的另一部剧《彼岸花》在播 。 5月1日上线至今 ， 多排在5到10名之间 ， 最高排名top4 。 而会员超前点播大结局之后 ， 排名很快降至10名、20名之外 。
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张新成是其中唯一一个在上半年只有一部作品的演员 ， 在《冰糖炖雪梨》上线的三天之后 ， 开始呈现明显的霸屏势头 。 在骨朵霸屏榜领衔主演榜单上 ， 除了4月4日 ， 其余的15天时间一直位于榜首 。 黎语冰这个角色给他带来的热度 ， 可见一斑 。
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被称为“五月男友”的丁禹兮 ， 在上个月通过双剧霸屏实现出圈 ， 两部作品都是网剧 。 5月2日 ， 《韫色过浓》上线 ， 5月25日超前点播大结局之前的5月18日 ， 《传闻中的陈芊芊》上线 。 从数据来看 ， 随着后者的口碑发酵 ， 他的热度呈现明显上升 。
在骨朵霸屏榜领衔网剧主演榜单中 ， 5月16日开始 ， 丁禹兮的排名开始进入前10 ， 在不到一周的时间里升至前5 ， 并有4天时间位列榜首 。
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总体来说 ， 张新成的数据表现在四人之中较为突出 ， 跃升速度最快且排名稳定在榜首的时间最长 。 任嘉伦的人气在出圈之后得到了延续 ， 已经能够为后面的作品带来一定程度的加持 。 而从宋威龙和丁禹兮目前的数据表现 ， 更受圈层局限 。
02
时尚、商业价值PK ， 谁更突出？
数据变化是艺人走红期 ， 尤其是剧播期内最明显的体现 ， 经过一段时间的数据和口碑发酵 ， 剧给艺人带来的人气增长 ， 就可在时尚资源和商业价值上变现 。
任嘉伦、宋威龙、张新成、丁禹兮四人中 ， 前三人的“变现”效果旗鼓相当 。
先说张新成 。 自三月以来 ， 张新成分别官宣了一叶子、雀巢呈真冰淇淋品牌代言人 ， 德氏黑啤冰淇淋、伊利味可滋形象大使 ， Za姬芮、雀巢咖啡多趣酷思品牌大使 ， 周大福新力大使等多个商业资源 ， 目标面向全年龄层用户群体 ， 种类多集中在日化、冷冻饮品一类 。
由此可以看出 ， 张新成的个人品牌形象定位更加偏向大众化 。
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时尚资源方面 ， 张新成解锁了他的《时尚芭莎》电子刊首封 ， 上线秒切13万 ， 年轻演技派的粉丝“战斗力”开始体现 。 随后 ， 张新成陆续拍摄了《嘉人POP》《时装L'OFFICIEL》《时尚健康Men'sHealth》《SPOTLIGHT聚光风尚》《壹号THEONE》等多个电子刊封面 ， 于时尚领域发力 ， 可塑性强 。
前三人的变现效果虽然旗鼓相当 ， 可若论商业价值的全方位和大众化拓展 ， 张新成的表现更优 。
宋威龙的商业资源以代言居多 。 2020年上半年 ， 他分别官宣了维达、伊利优酸乳、舒肤佳、老板中式烹饪学院、梦龙、HONLife好麦多、悦木之源（中国大陆地区）等多个品牌代言人 ， 商业价值飙升 ， 但时尚资源方面相对空白 。
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任嘉伦在《锦衣之下》完结前后 ， 拍摄了《时尚芭莎》电子刊情人节特辑 ， 上线35小时销量突破51万 ， 位列总销量第三和单人销量第一 ， 《时尚COSMO》电子刊24小时内销量突破41.1万 ， “陆大人”的粉丝转化率奇高 。
此外 ， 任嘉伦还拍摄了《时尚健康》《瑞丽服饰美容》《茜茜姐妹》《NeufMode九号摩登》等时尚杂志封面 ， 获得过新浪新闻开年封面大赏第一名 ， 时尚资源接连不断 。 可见《锦衣之下》之后 ， 任嘉伦的热度依旧维持在相当不错的水平 。
而在商业资源方面 ， 他也颇有“后来居上”的意思 。 在《锦衣之下》播出期间 ， 他的商业资源并不十分突出 ， 反而是在四、五、六月 ， 他的商业“爆发期”才正式到来 。
2020年上半年 ， 任嘉伦分别官宣了汰渍、力士沐浴系列、OLAY品牌大使 ， HerbalEssences全球品牌挚友 ， 随变冰淇淋、澳洲Bio-E、飞利浦品牌代言人等多个商业资源 ， 遍及日化、饮品、电器领域 。
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四人当中刚刚走红的丁禹兮 ， 人、剧并未分割 ， 因此还处于被观望状态 ， 时尚和商业资源暂时空缺 。 《陈芊芊》带给他的变现程度 ， 有待观察 。
比起去年爆红的肖战、王一博、李现等人 ， 这些甜剧男主的声量尚未达到 ， 但他们的时尚资源和商业价值相比“小透明”时期 ， 的确有了质的飞跃 。 而且 ， 他们的“大使”和“代言人”数量不相上下 ， 宋威龙甚至以“代言人”头衔居多 ， 这是去年的“夏日限定”在爆红期内没有实现过的 。
03
后续作品 ， 谁能解锁更多可能性？
这几位年轻男演员的共性是通过甜剧出圈汇聚人气 ， 继而步入上升路径 。 但是否能稳扎稳打地实现进一步发展 ， 仍要关注其后续作品及其质量 ， 这也是他们固粉的关键 。
目前而言 ， 他们未来的作品对其各自的戏路走向有所反映 ， 也可以对比出一些值得思考的现象 。
丁禹兮的作品在数量上最少 ， 但也是唯一一个集中在电影资源的 。
5月5日 ， 《韫色过浓》播出的第四天 ， 便官宣了新电影——以异地恋为主题的校园剧情片《我是真的讨厌异地恋》 。 从释出的物料来看 ， 几位95后演员的青春气息逼人 ， 这部作品的看点在于群像刻画 。
具体人设的信息有限 ， 但对于尝试过高中生、职场医生的丁禹兮来说 ， 大学生的身份应该属于得心应手的范畴 。
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此外 ， 他的存货还有一部担任配角的文艺片《会飞的蚂蚁》 ， 或许能发掘出他在“甜”和“撩”之外的气质形象 。
在最近的大量关注中 ， “五月男友”丁禹兮在戏外的圈粉点之一 ， 就是他身上的日系感 ， 不过在最近的两部作品中都没有得到展现 ， 这也让大家对他在电影镜头中的表现多了一重好奇与期待 。
同样出生95年的张新成 ， 也通过校园、古装、甜宠题材的作品 ， 先后得到不同程度的关注 。 接下来 ， 他的主攻方向仍然是剧集 ， 有仍然处在安全区的 ， 不乏爆款相的 ， 也有在角色形象上能够实现突破的 。
其中一部是和邓家佳主演的《回廊亭》 ， 改编自东野圭吾的本格推理小说《回廊亭杀人事件》 。 不同于以往塑造的又暖又正的甜剧小生 ， 他这次饰演的病娇且轻佻的痞子人设 ， 是挑战也是机会 。 同时 ， 这部作品被列入优酷的“悬疑剧场”片单 ， 也提高了观众的期待值 。
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其余的两部 ， 更像是对其甜剧小生标签的稳固 。 一个是翻拍日剧《交响情人梦》的《蜗牛与黄鹂鸟》 ， 钢琴天才的人设无疑是适合张新成的 ， 但国产剧翻拍日剧始终是个雷区 ， 需要对它的整体质量打上一个问号 。
另一个是《以家人之名》 ， 他在其中饰演甜品师贺子秋 。 这部剧以没有血缘关系的一家人为主角 ， 两个男生一个女生的兄妹组合 ， 势必会发展出一段有甜有虐的感情关系 。 有意思的是 ， 在其中饰演哥哥的演员刚好是宋威龙 。
在《下一站是幸福》播出期间 ， 他把女主谭松韵抱着靠在树上亲的路透流出 ， 让这部后续作品有了一丝“未播先火”的意味 。 而观众的热烈反应 ， 也相应地说明大家对宋威龙类似戏路的认可 。
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这确实是其待播作品中最值得期待的 。 两部16年开机的电影 ， 几乎可以忽略不计 。 和鞠婧祎主演的《云上恋歌》是他尝试过、但并不擅长的古装剧 ， 喜剧元素更考验演技 ， 具体表现如何还是个未知数 。
而89年出生的任嘉伦是几位演员中演技最成熟的 ， 同时 ， 他的储备更丰富 ， 角色更有挑战性 ， 戏路也就显得更多元 。
刚开机不久的科幻剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》 ， 依旧以“甜宠”为主打；和张慧雯搭档的《暮白首》是观众对其认可度最高的古装剧 ， 他在其中首次尝试挑战一人分饰两角 ， 一个飞扬跋扈、一个沉稳睿智；而他在消防救援剧《蓝焰突击》和缉毒剧《不说再见》中 ， 分别饰演消防队员和卧底 ， 有往正剧小生靠拢的可能性 。
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综合来看 ， 尽管他们都是凭借甜剧出圈的 ， 但对每个人来说 ， 相应的红利能吃多久、如何吃 ， 所面临的情况都不一样 。
接下来 ， 刚刚冒头的丁禹兮有意向大银幕发展 。 相比其他几位 ， 他不属于所谓的第一眼帅哥 ， “苏感”也相对有限 。 通过电影镜头突出质感是值得期待的选择 ， 只是距离作品面世还需要等上一段时间 。
张新成和任嘉伦进一步稳固已有标签的同时 ， 都在通过其它题材的作品尝试更多的可能性 。 目前而言 ， 他们的着力点都落在了犯罪、刑侦类型的剧集上 ， 也倾向于挑战更有层次的角色 。 二者还有一个共同点在于 ， 都是典型的正小生 ， 但任嘉伦更接近大众审美 ， 也更有可能获得国民度的加持 。
年纪最小的宋威龙看似上升空间最大 ， 但也因演技较弱而最有待观望 ， 在仍然要靠角色加持的阶段 。 尽快增加储备是当务之急 ， 同时需要找到除了甜剧之外的“领地” 。
【2020四大甜剧男主：数据、代言、作品储备，如何规划“后甜剧时期”？】当下 ， 甜宠剧已经为他们带来了短暂且集中的关注 ， 如何将这种向上的势头保持住、好好打磨演技以求在更多类型的作品中有所表现 ， 才是进一步出圈的关键所在 。
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