真香警告！最具爆款潜力的7枚腕表
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万事逃不开真香定律 ， 钟表行业也无法独善其身 。 想当年 ， 不少被业内人士断言活不过3年的产品 ， 今日却是最热门款 。
今天就来聊聊钟表行业的真香故事 ， 顺带评测未来即将成为「真香表款」的潜力股 。
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流芳百年的卡地亚Santos-Dumont不久前在云端发布了限量纪念款
那些经典「真香表款」
先从热门款——爱彼皇家橡树开始聊起 。 长青了快半个世纪 ， 近年来 ， 更热炒到几乎全线产品超公价的地步 。
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1972年问世的初代爱彼皇家橡树全钢制腕表
话说 ， 爱彼皇家橡树最初于1972年在巴塞尔表展亮相 ， 当时 ， 许多其他品牌的同行和经销商在看过展品后 ， 跑来恭喜说「皇家橡树的设计真的很棒」 。
但在私下里 ， 他们却打赌「爱彼在6个月内就会破产」 。 以当时的标准 ， 皇家橡树的设计确实太离经叛道了 ， 而且价格奇高 ， 钢表定价甚至堪比金表 。
结果一上市就大卖特卖 ， 赚得钵满盆满 。 具体的数据记不清 ， 但一个亿瑞郎的小目标是轻易实现了 。 即便在石英危机闹得最凶的那几年（上世纪70年代末） ， 爱彼都没差过钱 。 后来能成为行业内硕果仅存的由创始人家族执掌的品牌 ， 而没有像其他表厂那样倒闭或者被收购 ， 皇家橡树绝对居功至伟 。
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皇家橡树问世20周年时的宣传海报
历史不会简单地重复 ， 在1993年 ， 类似「真香」剧情又上演了一轮 。
当时 ， 市面上已经出现了如江诗丹顿纵横四海、IWC工程师等豪华（休闲）运动表 。 爱彼为了巩固自身地位 ， 在皇家橡树基础上开发出尺寸更为夸张的离岸型「Offshore」 ， 同样是前期不被看好 ， 结果没过几年 ， 随着大表之风盛行 ， 皇家橡树离岸型又成了香饽饽 ， 一直到今天仍旧热度不减 。
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如今的爱彼皇家橡树离岸型仍旧是高端运动型腕表的旗舰
真香定律与钟表行业
真香定律不仅能造就爆款 ， 还能改变钟表行业潮流趋势 。
印象里 ， 表圈人士被真香定律打脸打得最响的一次是在10年前 。
当时某权威钟表杂志刊登了一篇名为《运动表已死》的文章 ， 旁征博引只为论证「运动表已经彻底凉凉」 。 这在国内的表迷圈子里还颇有市场 ， 许多资深表迷一致认为运动表不如正装表高雅大气上档次 ， 简直不配有姓名 。
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经典款的宝珀五十噚系列钛合金潜水表
但接下来的事可以用「峰回路转」来形容：
从「火不过3年」的劳力士「绿水鬼」到宝珀的50噚 ， 从爱彼的皇家橡树到宇舶的BigBang ， 从江诗丹顿的纵横四海到百达翡丽的「鹦鹉螺」 ， 运动风腕表行情全面起飞 ， 以不可阻拦之势席卷了整个表坛 。
回顾近年来被热炒过的款式 ， 尤其是超公价的型号 ， 几乎清一色运动表 ， 同一时期为人们所津津乐道的正装表就少得可怜 。 估计当初撰写《运动表已死》一文的专家已经后悔到怀疑表生了 。
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于2006年问世的百达翡丽鹦鹉螺5711 ， 打破了经典款腕表「七年之痒」的更新周期
诸如此类影响行业的案例我还能列举很多 。
譬如欧米茄最初开发出同轴擒纵系统和15000高斯防磁的至臻天文台机芯时 ， 多少老司机嗤之以鼻 ， 宣称这不过不过是厂商的噱头 ， 1000高斯防磁的劳力士闪电针（Milgauss防磁表）才是王道 。
但事实上 ， 欧米茄正是凭借这两项「噱头」 ， 由「千年老二」正式晋升为「老大的对手」 。
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经过至臻天文台认证的欧米茄海马系列300米潜水表 ， 具备15000高斯的防磁
而劳力士的闪电针（Milgauss防磁表）则由当初的顶级流量逐渐沦为18线明星 ， 这几乎是劳各大系列中最被冷落的 。
再比如受运动风潮的影响 ， 伯爵也将产品线下沉 ， 在2016年推出面向年轻消费者的PoloS休闲运动表 ， 入门钢款定价才7万多 。 钟表圈随即上演了大型脱粉现场 ， 无数伯爵的真爱粉（自诩）都表示PoloS一点也不伯（奢）爵（华） ， 从此不再爱了云云——
这波粉丝回踩就问你怕不怕？
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精钢款的PoloS休闲运动表 ， 随后也推出了玫瑰金及镶钻的版本
5年时间一晃而过 ， PoloS被证明是伯爵成功占据的一个新的细分领域 ， 而且并没有影响到品牌原有的产品销量 。
近年的真香表款
就在刚刚过去的2019年 ， 真香定律再次验证 ， 也出现了几款话题之作 。
首先是爱彼推出的全新系列CODE11.59 。 由于该系列采用了与传统高级制表截然迥异的时尚外观（当然还有名称） ， 一亮相便受到了老司机们的特别照顾 ， 被与阿玛尼、DW、GEUSS腕表PS在一起 ， 通过各种恶搞彰显自己的洞察力和权威性 ， 完全忽视了腕表出色的机芯素质和诸多「破产级」的工艺细节 。
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尤其是这款金壳白面的CODE11.59自动表引发了老司机们的群嘲
不得不承认 ， 爱彼这个品牌的眼光就是毒辣 ， 每每能抢先一步占住风口 。 甭管有多少人宣称自己死都不会买CODE11.59 ， 爱彼依旧信心十足 ， 因为重复的剧情已经上演过太多次 ， 没有人比它更懂真香定律 。
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实际上CODE11.59采用了无边框的双曲面表镜 ， 表耳也经过镂空处理 ， 设计和做工极其细腻
在欧美市场 ， 许多不愿意戴正装表又Hold不住皇家橡树的买家 ， 都理所当然地翻了CODE11.59的牌子 。 我还注意到 ， 国内从元旦一直到现在这段时间 ， 许多表店的柜台都是满的 ， 唯有爱彼的店里只有零散几枚 ， 尤其CODE11.59根本没有现货 。 等大多数人反映过来CODE11.59「真香」的时候 ， 价格怕是早就超出正常范围了 ， 届时后悔三连也于事无补 。
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在CODE11.59的发布活动上 ， 爱彼总裁与品牌大使鹿晗的笑颜绝非表情管理的结果
无独有偶的还有「RichardMille-理查德米尔」的Sweets和Fruits糖果系列 ， 它抛弃了狂拽炫酷的「偶像包袱」 ， 代之以清新文艺、活色生香的外观 。
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理查德米尔糖果系列腕表之棒棒糖
尽管绝大部分直男都对此表示无感 ， 但别忘了 ， 直男从来都只是女神的工具 ， 而女神对又甜又腻又贵的东西向来没有抵抗力 。
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理查德米尔糖果系列腕表之棉花糖
于是乎 ， 理查德米尔凭借着数百枚单价百万大洋的糖果表 ， 实现了年销售额180%的增长 ， 由前年的23亿翻番至去年的66亿 。 就问广大直男们服是不服？
看过了上述这几家品牌的表现 ， 阁下或许以为如今的钟表市场一片繁荣 。 然而真相是竞争比以往任何时刻都更加激烈 ， 能够突出重围的往往是那些充满争议 ， 前期不被看好 ， 结果被证明「真香」的表款 。
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仅比硬币稍厚的伯爵Altiplano900P超薄表 ， 堪称正装表中的真香款
究其根源 ， 还是在于如今的高端消费更崇尚个性化、娱乐化 。
像是Supreme和iWatch的横空出世 ， 打得传统大牌措手不及 ， 什么权威理论根本来不及出炉 。 而且越是充满争议的新生事物才越容易出圈 ， 只有出圈才能吸引那些并不常混迹于表圈的萌新们的关注 ， 而他们才是真正有购买意愿和购买能力的 。 近年来劳力士「绿水鬼」和百达翡丽「鹦鹉螺」的行情 ， 不正是他们牛刀小试的结果嘛 。
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早已妇孺皆知的劳力士绿水鬼
反观许多表圈老司机不过是在贩卖过时的观点和夹带「私货」 ， 以炒作（自己手里的）二手表为目的——此乃笔者个人观点 ， 不接受反驳 。
哪些表款即将「真香」？
最后 ， 我们再聊聊市面上还有哪些具备「真香」潜质的表款？
我认为具备「真香」潜质的表款主要有两类 ， 一类是像爱彼和理查德米尔这样 ， 将专业级的腕表做出街头潮牌的感觉 。 不过讲真 ， 传统品牌里敢于像爱彼这样抛开历史包袱 ， 一切面向未来的并不多 ， 亨利慕时可以算其中的后起之秀 。 它「恶搞」iWatch的SwissAlp腕表了解一下 。
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亨利慕时的SwissAlp腕表是对苹果iWatch的挑衅而非模仿
再一类则是介于正装与运动表之间的休闲表款 ， 我为大家推荐几款 。
首先是在一万元以下价位区间：
美度的舵手系列的新款长动能脉搏计腕表绝对是个潜力股 。 舵手原本是运动表出身的 ， 这款转型之作的设计十分到位 ， 渐变灰色的表盘和细剑形的荧光指针 ， 初看便有种惊艳的感觉 。
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美度舵手系列长动能脉搏计腕表
表圈采用了传统医生表的脉搏计刻度圈 ， 在左上方印有「PulsametreGraduePour30Pulsations」的字样和刻度 ， 可以由此测算每分钟的脉搏（心跳）数 。 医生表的概念近年来一直不温不火 ， 但在今年这个特殊的年份情况就不一样了 。 腕表的另一个卖点是内置的Caliber80自动机芯 ， 具备高于平均水准的80小时动力 ， 而它的价格只有6000多元 。
3万元左右价位 ， 强烈推荐万宝龙传承系列的单按钮计时表：
这款表其实结合了非常多爆款元素 ， 包括弧形三文鱼色表盘 ， 仿老式投币电话的刻度圈 ， 包括隆起的圆点时标、还有单按钮计时这一美耐华表厂的看家法宝 。
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万宝龙传承系列单按钮计时表
之所以这款表没能引起广泛关注 ， 主要是因为业内对它的看法比较一致 ， 当然是一致的好评 ， 未能引发争议自然也就没能出圈的缘故 。
在5万元左右价位 ， 我推荐宝格丽的OCTO系列的钢表：
OCTO本来就是一个比较年轻的系列 ， 近年来宝格丽在其名下推出了一大批装配新型自产机芯的腕表 ， 包括OctoRoma、OctoUltranero和OctoFinissimo等 。 这些作品 ， 无论是大三针还是小三针 ， 手动超薄还是自动表 ， 都有一个共同的特点就是价格异乎寻常接地气 ， 几乎全都位于同档次和同类型产品的底部 ， 内行人知道这是在打口碑 ， 哪怕产品不挣钱也要在市场上站住 ， 所以在这个时期入手往往是非常超值的 。
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宝格丽OctoUltranero系列腕表
此外 ， 宝格丽腕表的颜值都很出色 ， 表壳的细节十分讲究 ， 戴在手上很提气 ， 至于它的风格肯定会被越来越多的人接受 。
同样是在5万元价位 ， IWC万国表的葡萄牙系列腕表也是相当不错的选择：
拥有航海内核的葡萄牙系列腕表 ， 其实非常符合现代人的审美 。 该系列的葡七（七天长动力）、葡计（计时表）也属于半出圈的明星款 ， 只不过一直缺少了点新鲜话题 。 今年 ， 万国终于对葡萄牙做了大动作 ， 全面换装自产机芯 ， 性能再上一个台阶 ， 价格几乎维持不变 ， 竞争力不言而喻 。
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IWC万国表新款葡萄牙系列自动计时表
其中「葡计」还首次搭配彩色盘 ， 绝对属于手慢无的类型 。 此外 ， 葡萄牙系列还新添了一款40毫米的自动小三针表 ， 这个类型此前一直没有拿得出手的作品 ， 万国瞅准时机 ， 可以说其他品牌也很难再超越了 。
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IWC万国表葡萄牙系列自动腕表
在接近10万元的价位 ， 推荐伯爵的PoloS和江诗丹顿的Fiftysix?伍陆之型自动表：
前者已经介绍过 ， 算是顶级品牌里的入门档休闲运动表 。 今年的新款采用了绿色盘面 ， 并在指针和时标上使用玫瑰金 ， 大幅提升了腕表的档次和装饰效果 。
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新款伯爵PoloS自动腕表
江诗丹顿的伍陆之型是前年才问世的 ， 首发的自动上链款的价格还不到10万元 ， 大幅拉近了与中端消费者的距离 。 实际上伍陆之型并不算是一个入门级的系列 ， 它也出百万级的超薄陀飞轮表 。 之所以特别推荐这个系列的自动上链款 ， 一方面是因为其价格优势 ， 再就是它的设计定位特别符合现代人对于高级腕表的理解 ， 可以胜任任意场合 ， 搭配无论是商务正装还是休闲装 。 虽然该款腕表的机芯没有采用顶配 ， 但莫非宝马一系就不算宝马吗 ， 总之物有所值就对了 。
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江诗丹顿的Fiftysix?伍陆之型自动表
当然 ， 在其他的价位区间也有不少运动休闲腕表可选 ， 譬如两三万元的帝舵启承碧湾潜水表 ， 不过这些表早就已经名声在外 ， 有能力入手的朋友想必不会等到现在 。
讲了这么多钟表业的真香定律 ， 并不是为了给诸位提供什么权威的购表指南 ， 而是想告诉大家 ， 在选购新款的腕表时 ， 相比于老司机们的建议和忠告 ， 个人的主见和魄力才更值得依赖 ， 也希望大家都能第一时间买到自己喜爱的新款腕表 。
策划Editor｜陈光大
排版Layout｜于明焕
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