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|重金再投新飞 康佳胃口有多强？


《投资者网》谢亦楠
让近乎破产的品牌重回一线 ， 要用多长时间？康佳集团股份有限公司（下称“康佳集团”）给出的答案出人意料：三年 。
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2018年8月 ， 新飞电器复产后 ， 在康佳集团的技术与品牌加持下 ， 上演了一个又一个奇迹：三个月实现盈利、七个月累计销售额破亿、斩获多个行业内奖章……
然而随着销售额迅猛增长 ， 新的难题又接踵而至——原有的产能已满足不了市场的“饕餮” ， 帮助新飞电器扩产成了当务之急 。
于是在6月4日 ， 康佳集团携手新乡市政府签署合作协议书 ， 新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂等被提上日程 ， “智能制造”成为本次扩产的关键词 。
这也标志着 ， 新飞电器重回“一线”的时刻 ， 已进入倒计时 。
新飞电器浴火重生
时间回溯至2018年5月 ， 当康佳集团4.55亿元竞拍价获得新飞电器股权时 ， 外界对其普遍怀有疑虑 。 自行业层面观察 ， 彼时白色家电早已红海厮杀 ， 而新飞已停产近一年 ， 重生之路难言乐观 。
“对于未来的新飞 ， 定位已经非常明确：一是保持新飞的相对独立运营 ， 二是实施‘康佳+新飞’的双品牌协同运作策略 ， 三是适时推动新飞的资本化运作 。 ”
尽管提出了清晰的战略 ， 对于新飞的重生究竟要耗时多久 ， 业内仍是忐忑不安 。 新飞所面临的不仅是经年累月的亏损 ， 还有人才流失、生产线老化、供应商和大客户断链等诸多问题 ， 令其东山再起的难度不亚于重新创办一家新的公司 。
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不到四个月时间 ， 通过这样的全盘激活 ， 新飞电器迅速展翅腾飞 ， 此后销售额不断上涨；2019年3月 ， 新飞电器累计销售额达到1.09亿元 ， 环比增长超过80% ， 实现了销售规模爬坡过程 。
在康佳白电与新飞“强强联手”之下 ， 康佳集团白电业务2019年同比增80%至38.3亿元 。
掀掉“天花板”
除了亮眼的数据和增速 ， 一个非常鲜明的转变是：康佳白电正加速脱离传统制造业增长极限 ， 脱离家电业竞争红海 ， 从生产要素驱动转变为创牌驱动 ， 从一个产品主导型企业变成一个超级生态品牌 。
新飞电器能浴火重生快速反弹 ， 正得益于此 。
早在收购新飞电器之前 ， 康佳白电就斩获了多项专利与行业奖章 。 如公司凭借《电冰箱食品品质管控的关键技术研发及产业化》 ， 获得了食品相关领域2018年度中国轻工业联合会科学技术进步奖 。
即使在品质管控上取得了行业内最高成就 ， 要让新飞电器重新打开市场 ， 依然艰难 ， 对于已进入了红海期的冰箱行业而言 ， 仅靠品质难以突围 。 而康佳白电则另辟蹊径 ， 在智能化和细分领域双管齐下 ， 一步步突破传统制造业极限 。
2019年 ， 公司研发费用同比增长26.27% ， 在申万家电行业64家上市公司中排名前十位 。
凭借持续的研发投入和科技创新 ， 新飞电器拥有越来越大的市场话语权 。 2019年年中 ， 新飞通过了中国合格评定国家认可委员会的评审 ， 成功获得CNAS的认可证书 。
进入2020年 ， 新飞的成就更是有目共睹 。 5月28日 ， 2020中国冰箱行业高峰论坛在北京召开 。 新飞一举摘得“2020中国冰箱行业除菌保鲜高端品牌”大奖 。
在多个领域 ， 新飞均展示出了爆发式创新 ， 实现口碑与销量“齐飞” 。 新飞BCD-445WG8A荣获“2020中国冰箱行业智能除菌保鲜杰出产品” ， 新飞BCD-450WK9DT荣获“2020中国冰箱行业杰出渠道表现产品奖” ， 新飞品牌被授予“2020中国冰箱行业特别公益贡献奖”四项大奖 。
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