两条腿走路屡屡受挫，小家电企业天际股份骑虎难下？
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【两条腿走路屡屡受挫，小家电企业天际股份骑虎难下？】在小家电行业 ， 天际股份与新宝股份可以说是一对"难兄难弟" ， 上市多年产品迟迟没有在消费市场打开局面 ， 一直生存在美的、九阳、苏泊尔等小家电巨头的光环之下 。 唯一不同的是 ， 新宝股份这几年培育了摩飞 ， 而天际的双路线至今还在挣扎中 。
荀玉||撰稿
作为小家电产业的老牌企业 ， 天际股份与九阳、苏泊尔不同 ， 其产品线定位一直很窄 ， 专注于养生类小家电 。 虽然身在改革开放的前沿广东 ， 却未能把握这几年来消费市场升级方向和主动权 。
经过多年发展 ， 如今在小家电行业已经形成"美苏九"三巨头格局基础上 ， 其它如格兰仕、米家、小熊电器等品牌也逐渐被外界所熟知 ， 但较早入局的天际却在业内知名度甚微 ， 且日渐没落 。
成立于2011年6月的天际股份 ， 其传统业务为陶瓷烹饪小家电 。 2016年天际股份以27亿元代价收购江苏新泰材料科技有限公司100%股权 ， 接手其主营业务锂电池原料六氟磷酸锂的生产销售 。 自此 ， 天际股份进入"家电+锂电池材料"双主业发展模式 。
从产品贡献来看 ， 2019年天际股份的小家电产品实现销售收入4.34亿元 ， 占营业总收入的56.06％；六氟磷酸锂实现销售收入3.02亿元 ， 占营业总收入的39.06％；氟硼酸钾实现销售收入0.37亿元 ， 占营业总收入的4.80％ 。 两大主业可以说是典型的"既不大、也不强"局面 。
进入双主业时代后 ， 天际股份的业务发展并不顺利 ， 不仅面临着传统小家电销量萎缩 ， 六氟磷酸锂的价格也出现了大幅下跌 。 自2017年开始 ， 天际小家电业务毛利率出现较大幅度下滑 ， 其后两年该板块毛利率也一直在26%-28%左右徘徊 。 另外 ， 天际小家电的业务营收和产品销量在2017年后两年也出现明显下滑 。 虽然2019年天际股份的小家电产品产销量均有所提升 ， 但与此前相比产销量仍然是下滑的 。
虽然近年来 ， 天际股份开发出了十多个品类的小家电新产品 ， 进一步丰富公司陶瓷烹饪类、煮水类养生系列小家电 ， 但是在品牌影响力缺失 ， 以及产品差异化亮点不足的局面下 ， 难以改变当前产品品种较为单一、市场竞争乏力的现状 ， 但从实际效果来看 ， 各类产品在京东、天猫等各电商平台的表现都寂寂无名 。
曾经试图"两只脚走路" ， 但是目前来看 ， 天际股份的这双腿好像并不听使唤 ， 走起路来一瘸一拐 。 老主业困顿 ， 新业务也遇到了麻烦 。 天际股份的新泰材料的产能扩张没有赶上好时机 ， 截至2017年底 ， 六氟磷酸锂产能已经趋于饱和甚至出现过剩 。 行业的产能激进扩张 ， 使得六氟磷酸锂价格一路下滑 ， 2018年六氟磷酸锂全年销售均价较2017年下降47% ， 新泰材料2018年实现净利润也较2017年度同比下降55.69% 。
无论是战略决策失误 ， 还是对小家电业务"不够上心" ， 天际股份如今都是骑虎难下 。 小家电行业在新消费经济带动下 ， 产品矩阵日益多元化 ， 创新小品类应运而生 ， 在社交电商兴起的大环境下 ， 传统小家电品牌、互联网小家电企业争相抢夺线上市场 ， 且产品兼具颜值和功能属性 ， 在这样的压力和包围圈下 ， 天际股份想要在市场成熟饱和中突破重围恐怕难上加难 。
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