“1个手机赚30元，不如卖豆腐”，华为荣耀用7年让任正非刮目相看
据市场调研机构CounterpointResearch的2019年中国手机市场份额排名数据显示 ， 中国手机市场前五依次为华为、OPPO、vivo、荣耀以及小米 。
如果把华为和荣耀相加 ， 两者的份额可以达到35% ， 华为成为了最大赢家 。
今年3月 ， 知乎“安乎都护府长史”对中国手机市场2月份的市场情况进行了分析 ， 数据显示 ， 各大手机厂商的整体占有率分别为：华为（28.09%）、荣耀（15.27%）、苹果（13.72%）、OPPO（13.59%）、vivo（13.24%）、Redmi（7.90%）、小米（2.88%） 。
荣耀系列已经从曾经为了阻击小米的子品牌变成了华为占据市场不可或缺的部分 ， 随着荣耀在5G以及AIoT市场的不断加码布局 ， 日后的荣耀将会成为更加独立增长强劲的一极 。
01、被对手逼出来的荣耀
2011年8月 ， 小米推出了MI1 ， 正式进入智能手机市场 ， 同时也开启了中国智能手机市场的互联网营销模式 。 1999元的价格 ， 让小米迅速蹿红 ， 成为了中国手机市场的明星 。
此时的余承东也敏锐的嗅到了互联网手机的发展趋势 ， 2011年华为将荣耀打造成为了互联网子品牌 。
可此时的荣耀还是在华为哺育下的“初生婴儿” ， 只是作为华为在互联网手机品牌的一个战略棋子 ， 卡住对手身位 。
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特别在2012年小米推出主打性价比的红米之后 ， 牢牢占据了千元机这一中低端市场 ， 此时的华为见到红米后 ， 更加意识到了互联网营销以及千元机市场的重要性 。
荣耀的战略地位逐渐上升 ， 开始逐渐走向独立运营 。 不过在这过程中 ， 一如当初差点卖掉华为手机业务一样 ， 任正非对荣耀的手机业务又一次判断失误 ， 差点让其死于出生阶段 。
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一如红米利润微薄 ， 荣耀也只能靠大量出货才能赚钱 ， 销售利润少得可怜 。
任正非曾毫不留情地批评道：“一部手机赚30块钱 ， 算什么高科技？做豆腐也能赚钱 ， 在座的各位愿不愿意去做豆腐？”
不过 ， 任正非还是相信余承东这个人 ， 也还是给予了荣耀试错成长的机会 。
2013年 ， 荣耀独立运作成为了华为的互联网品牌 ， 专注互联网 ， 与小米、魅族等品牌在500～2000+价位段上厮杀 。
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一经成立就发布了荣耀3C和荣耀3X ， 对标红米小米 。
荣耀3C、3X均在发布上架后1分钟内售罄 ， 2014年双十一 ， 荣耀4X销量破千万台,拿下天猫双十一手机单品销售额冠军 。
被对手逼出来的荣耀手机 ， 在短短两年时间内 ， 逐渐走上了独立自主的发展道路 ， 并逐渐成为了华为手机业务的“生力军” 。
02、成为“生力军”的荣耀
华为与荣耀两个品牌 ， 形成掎角之势 ， 华为主要面向中高端用户 ， 荣耀主要面向年轻人 ， 从而更多的抢占市场 ， 做到对手有的我也有 ， 对手推的我也推 。
走对手的路 ， 让对手无路可走 ， 逐步把主动权掌握到自己的手里 ， 也扰乱了对手的布局 。
作为华为手机业务战略的重要布局 ， 荣耀背靠华为的品牌影响力 ， 从一开始就获得了市场的认可 ， 毕竟华为已经在高端市场获得了用户的认可 ， 而荣耀手机背靠华为 ， 可以说是以高频打低频的态势进入中低端手机市场 。
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此时 ， 享受华为技术与供应链体系的荣耀 ， 自然获得用户的一致追捧 ， 2014年9月4日 ， 海思发布超八核麒麟925芯片 ， 搭载于华为mate7、荣耀6Plus 。
华为的最新技术也同步开始在荣耀手机上采用 ， 无论是后续的V系列 ， 还是note系列 ， 以亲民的价格受到了用户的一致喜爱 。
荣耀依托华为的品牌背书与华为强大的技术实力 ， 让其逐渐成为了华为消费者终端业务的生力军 。
华为荣耀也成为了打击小米手机的主力军：
2014年双十一天猫手机单品销售额冠军；2015年双十一天猫手机品类销售额第一 ， 京东安卓手机销售额第一；2016年双十一手机品牌销售量排行榜第一……华为荣耀成为了互联网手机领域的绝对王者 。
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荣耀的崛起让小米感到十分不适 ， 雷军都急了 ， 发文“叫板”余承东：“拿出世界500强的胸怀 ， 认真管管华为终端的风气 。 ”
这也说明 ， 曾经的手机互联网销售王者小米感受到威胁急躁了起来 。
荣耀在华为内部的地位也逐渐重要 ， 根据华为荣耀业绩盘点显示 ， 2019年 ， 荣耀在中国市场份额整体达到13% ， 成为排名第四、增长第二的手机品牌 。
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一个品牌能够占据20%的市场份额已经具有相当大的挑战 ， 华为手机业务依靠华为与荣耀的双品牌战略 ， 现已经牢牢占据中国超30%的手机市场 ， 让华为成为了当之无愧的霸主 ， 证明华为手机双品牌策略的绝对有效性 。
而13%的市场份额贡献 ， 也让荣耀手机成为了华为手机终端业务的绝对生力军 。
03、5G时代大放光彩的荣耀
随着荣耀手机从初生婴儿逐步成年成为华为手机业务的生力军 ， 面向5G万物互联时代 ， 荣耀正逐步形成手机+AIoT的全面布局 ， 誓与小米手机死磕到底 。
从荣耀3X到现在的荣耀X10 ， 荣耀手机经过了数代更迭 ， 已经形成了完整的体系 ， 从荣耀系列、荣耀V系列、荣耀X系列、荣耀note系列 ， 已经形成了对抗小米手机的完整链条 。
曾经的模仿者 ， 现在逐渐站在了这个市场链条的顶端 。
作为荣耀X系列的首款5G机型 ， 荣耀X10继续共享了华为的优秀技术 ， 搭载麒麟820超能芯片 ， 业界领先自研NPU 。 同时采用业内高端机的90Hz超高屏幕刷新率 ， 加180Hz触控采样率技术 ， 让手机更为流畅 ， 这一技术也是小米10目前采用的技术 。
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独立成年的荣耀 ， 在技术上越来越娴熟 ， 同时通过这几年的独立发展 ， 也越来越懂得自身用户的偏爱 。
随着手机摄像技术的成熟 ， 用户越来越多的享受手机摄像带来的快乐 ， 摄像已经成为用户们在意的一个重要点 。
荣耀X10的摄像技术也迎来了大升级 ， 4000万RYYB高感光影像三摄系统 ， 广角、微距、夜拍样样精通 ， AI追焦技术自动识别拍摄场景进行追焦 ， 实现“跟的上、抓的准、拍的清” ， 为用户提供全场景的摄像服务 ， 让用户随手都能拍出大片 。
抓住用户需求的荣耀X10 ， 借助华为5G时代的领先技术 ， 首卖8分钟销量突破10万台 ， 荣耀手机也逐渐成为了与华为手机一样销售火爆的场面 。
也许 ， 日后的荣耀不仅能够成为打压竞对的产品 ， 更是青出于蓝而胜于蓝 ， 成为华为自己的对手 。
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除了在手机领域的惊喜 ， 荣耀也逐渐开始了在智能家居领域的布局 。
5月18日 ， 荣耀正式对外发布荣耀智慧屏X1系列 ， 宣布进军电视市场 ， 开始全面布局智能家居 ， 逐步形成手机+AIoT的全面布局 。
荣耀的触手越来越广 ， 其全面发展实力也越来越强 ， 荣耀X10是献礼之作 ， 也是荣耀进入下一个发展时代的起步之作 。
在5G时代 ， 有着强大技术积累的华为荣耀 ， 也许会成为互联网家居发展的绝对领军者 。
不远的将来 ， 也许人们会记住#荣耀X10#在荣耀5g时代的开拓作用 。
【“1个手机赚30元，不如卖豆腐”，华为荣耀用7年让任正非刮目相看】作者：阳霁虹
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