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阑夕 中国明星带货史：从骂声中走向风光( 三 )


上市第二年 ， 橡果国际遭遇了成立以来的首次亏损 。 2008年财报显示 ， 橡果国际净营收约17亿元 ， 净利润亏损1.75亿元 。
一年后 ， 阿里巴巴首次举行“双11网购狂欢节” ， 结果市场反响远超预期 ， 27个品牌商家 ， 在这天创造了超过5000万的商品交易额 。 随着智能手机的兴起 ， 一个更加便捷的全民网购时代正在加速奔来 。
在互联网浪潮的冲击下 ， 电视机的打开频次逐步下滑 ， 而附着其间的电视购物帝国也要开始摇摇欲坠 。
2014年 ， 橡果国际开始减少电视广告支出 。 到了2015年第一季度 ， 橡果国际直接暂停了电视直销渠道 。 从此 ， 电视购物开始淡出主流消费人群的视线 。
2016年 ， 被人们称之为“中国网络直播元年” ， 互联网风口从O2O转移到了直播 ， 资本疯狂砸钱的战争一触即发 。
这年1月 ， 映客得到了昆仑万维6800万元的投资；8月 ， 斗鱼拿到了凤凰资本与腾讯领投的15亿元；9月 ， 熊猫和全民也分别获得了6.5亿元和5亿元的融资 。
一向重视文娱板块的腾讯大张旗鼓进军直播 ， 直接投资的平台包括快手、龙珠、斗鱼、虎牙、映客、呱呱直播、bilibli直播、花样直播等等 。
与此同时 ， 腾讯还有许多旗下的自制平台 ， 如NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅电竞、鹅掌TV……看上去 ， 手握各大平台的腾讯似乎已经胜券在握 ， 在这场纷乱复杂的“千播大战”中夺魁 ， 只会是时间问题 。
然而 ， 就在腾讯疯狂买买买的时候 ， 阿里巴巴选择了从后方偷袭 。
2016年5月 ， 淘宝直播正式上线 。
黄薇 ， 一个曾经只想闯入娱乐圈的普通安徽女孩 。 她选择入驻刚上线不久的淘宝直播 ， 开启了属于自己的带货直播间 。 第一场直播开始时 ， 黄薇只有不到两百个观众 。
但后来 ， 她有了一个更加响亮的名字：薇娅 。
一边是热火朝天的游戏直播 ， 人气主播签约费动辄高达几千万 ， 另一边是电商直播无人问津的冷清场面 ， 谁也不敢笃定淘宝直播能够成功出圈 。
然而 ， 历史一再证明 ， 星星之火可以燎原 。
短短两年后 ， 形势就发生了大逆转 。 2018年的双11购物狂欢节 ， 薇娅直播间的成交额高达3.3亿 ， “口红一哥”李佳琦则在5分钟卖掉了15000支口红 。
一夜之间 ， 淘宝直播”的概念火了 。
巨大的利益催使下 ， 越来越多的人开始跃跃欲试 ， 包括不少已经淡出公众视线里的明星 。
2019年4月 ， 知名主持人李湘第一次开直播卖货 。 在整个直播过程中 ， 李湘都显得有些紧张和磕绊 。
昔日的湖南卫视一姐 ， 如今竟然在网上做起了“电视购物”的生意？
这让许多人感到不理解 ， 李湘微博的评论一度沦陷 ， “过气”、“缺钱花”、“掉价”等等质疑纷至沓来 。
为此李湘不得不出面回应 ， 说自己只是“家庭主妇闲来无事 ， 想和朋友们聊聊天” 。 很明显 ， 李湘是在为自己转行做直播打掩护 ， 用排解无聊的理由来挽回一些面子 。
此时 ， 无论是在李湘还是在大众的潜意识里 ， 明星带货做直播=low 。
阑夕 中国明星带货史：从骂声中走向风光
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李湘在微博上说自己只是分享生活 ， 但直播间里的李湘却是不遗余力地使劲儿吆喝：“湘姐绝不让你吃亏”、“进来的宝宝记得点关注！”
刚开直播时 ， 进军电商直播的李湘还得遮遮掩掩 ， 甚至编造理由为自己找些台阶下 。
仅仅一年后 ， 明星的带货直播遍地开花 ， 人人趋之若鹜 。
3
直播的盛世
在李默然离世的8年后 ， 我们生活中发生的变化 ， 只能用“天翻地覆”来形容 。
明星不仅公开地接代言、做广告 ， 还会以代言数量的多少、代言费的高低来评断明星的价值 。
与此同时 ， 明星们甚至纷纷开直播带货 ， 向观众直接推荐商品 。


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