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家电网资讯|空气净化器该如何抓住机遇，疫情下的起死回生

【家电网HEA.CN6月7日微信原创】随着新冠疫情的爆发 ， 原本日趋沉寂的空气净化器市场迎来爆发 。 据数据显示 ， 自2020年第四周(2020年1月20日-1月26日)开始 ， 空气净化器市场在线上市场销售量大幅度提升 ， 从第四周到第七周(2020年2月10-2月16日) ， 空气净化器线上市场销售额同比增长89.8% 。
要知道 ， 在疫情爆发前 ， 2019年中国空气净化器市场规模 ， 同比下滑22% 。 有统计显示 ， 2016年我国空气净化器市场品牌数量有816个 ， 而截至2019年底 ， 市场品牌数量仅剩423家左右 ， 三年时间内退出或消失的空气净化器品牌达到了48% 。
家电网资讯|空气净化器该如何抓住机遇，疫情下的起死回生
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在疫情的压力影响下 ， 消费者的消费带有一定的盲目性 ， 但不可否认的是 ， 新冠疫情的爆发的确为空净市场带来了一丝机遇 。 而空净企业能否抓住这一机遇 ， 又将如何抓住这一机遇呢？
九死一生？回光返照？
据西柚了解 ， 2019年Q3数据显示 ， 中国空气净化器市场今年Q3零售量为27万台 ， 零售额6亿元 ， 市场增速为负38.6% 。 而2018年的数据显示 ， 2018年1至6月空气净化器零售市场整体规模225万台 ， 市场零售额为58亿元 ， 同比下滑近30% 。 截至2018年9月 ， 空净内销为210万台 ， 同比增速直接转负 ， 表现为下降近17% 。
这与五年前的数据形成了鲜明对比 ， 2014年中国空气净化器零售量和零售额分别达到320万台和70亿元 ， 同比增速均接近80% 。 其中 ， 线上市场销售量、销售额增速都将近100% ， 线上53%的零售额占比也首次超过线下 。 据悉 ， 2014年空气净化器线上市场零售量超过200万台 ， 零售额超过35亿元 。
【家电网资讯|空气净化器该如何抓住机遇，疫情下的起死回生】有专家分析 ， 自2017年起 ， 中国全国地级及以上城市空气质量达标的同比增加11个 ， 平均优良天数所占比例同比上升2.1个百分点 ， PM2.5年均浓度同比下降7.1% ， 空气质量总体向好 。 这导致公众对雾霾的关注程度大大降低 ， 而与雾霾息息相关的空气净化器自然也就慢慢被消费者淡忘 。
销量下滑也导致空净行业不再被投资界所看 ， 数据显示 ， 2015-2019年 ， 我国空气净化器的投资金额呈现波动变化态势 ， 2016年行业投融资数量和规模达到近年来峰值 ， 2017年开始行业投融资规模和数量大幅缩减 ， 2018年行业投资5起 ， 规模为4.03亿元 ， 2019年行业的投资起数降为1起 ， 规模为1亿元 。
不过 ， 2020年到来的新冠疫情似乎让空净企业们看到一线生机 。 在突然爆发的销量刺激下 ， 空气净化器的产量出现上升 。 据悉 ， 根据中怡康及海关总署统计数据 ， 综合考虑国内销量及出口数量 ， 预计今年空气净化器产量能达到2878万台 ， 2021年空气净化器产量将达3208万台 。
有业内人士认为 ， 中国空净产业的发展才处于起步阶段 。 有统计数据显示 ， 目前我国空气净化器的家庭普及率不足2% ， 每百户拥有量更仅有5台 ， 远低于彩电122台、空调115套、冰箱94台等传统家电的百户拥有量 。 由此来看 ， 中国空气净化器市场需求量未来还有巨大的增长空间 。
不过 ， 也有相反的意见认为 ， 空气净化器市场门槛较低 ， 大部分产品并没有太多的技术含量 ， 很难对消费者形成刚需 。 等到2020年新冠疫情过后 ， 空气净化器的销量或许会因为过分透支消费而大幅下跌 。
一念之间万劫不复
西柚在以前的文章曾经提到过 ， 有市场统计显 ， 60%的国产品牌包括一些知名品牌的空气净化器都没有独家核心技术 ， 甚至一些大型公司“山寨”他人产品 ， 模仿别人的核心技术 。 2018年12月市场监管总局官网抽查通报显示 ， 空气净化器产品不合格产品检出率为32.1% ， 这些不合格的空气净化器往往就是装配一个过滤网 ， 充其量只是简单的过滤 ， 很多细小颗粒物难以过滤 ， 更做不到杀菌消毒 。
然而 ， 在2019年 ， 空净市场的质量问题依然存在 。 5月 ， 江苏省市监局的抽查分析报告显示 ， 2019年4季度 ， 江苏省市场监管局组织对空气净化器产品质量进行了监督抽查 。 共抽查产品37批次 ， 合格29批次 ， 不合格8批次 ， 不合格率为12.6% 。 其中涉及品牌包括亚都、帝源、艾美特、爱达屋adawo、卡赫等 ， 不合格项目主要为标志和说明、结构、洁净空气量、净化能效、噪声、骚扰功率、骚扰电压等指标 。
在不合格项目里面 ， 除了标志和说明可以说的上没有技术含量外 ， 关于产品的结构、洁净空气量、净化能效、噪音、骚扰功率和骚扰电压等问题都与消费者有着千丝万缕的关系 ， 会影响用户对产品的使用体验 。 而产品质量无法保证 ， 长此已久会导致消费者信任危机等问题 ， 届时肯定会对整个行业产生不利的影响 ， 空气净化器产品质量问题值得行业和企业深思 。
有行业人士认为 ， 新冠肺炎疫情的爆发期不仅间接带动了空气净化器的销量 ， 同时也对空气净化器行业提出了新的要求 。 据统计 ， 在疫情影响下 ， 空净用户对“杀菌消毒”的关注度上升明显 ， 另外在“疫情”的特殊场景下 ， “除甲醛”、“检测去味”、“耗电量”、“滤芯”等功能也有一定提及 。 面对市场难得的“第二次机会” ， 空净企业们能否好好把握 ， 研发真正有价值、有技术含量、解决行业难题的产品 ， 这值得我们进一步关注 。


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