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巨亏7亿！闭店28家… 这个潮牌“鼻祖”要凉了？( 二 )


巨亏7亿！闭店28家… 这个潮牌“鼻祖”要凉了？
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△ I.T 集团创下近年最惨淡业绩
对于这份糟糕的年度成绩单 ， I.T 集团在财报中称 ， 集团身处的经营环境极具挑战 ， 在多个运营地的业务都遭受重创 。 其中 ， 去年在港澳地区关闭了 28 间店铺；今年新冠肺炎疫情爆发后 ， 也直接导致了公司实体门店业务遭受重创 。
截至目前 ， I.T 集团全球店铺数量仍有 800 多家 。 从近几年财报看 ， I.T 集团的主要收入来源已经逐渐从港澳转换到了内地 ， 本财年在内地还净增了 5 家店铺 。 但 I.T 品牌销售模式仍然较为传统 ， 过于依赖线下实体门店 ， 突如其来的疫情让门店销售陷入了疲软 。
有内部人士对《证券日报》采访人员表示 ， 截至去年底 I.T 集团已陆续裁员超 300 人 ， 还削减了余下员工的福利 。 随着 " 中古 " 和 " 国潮 " 的崛起 ， I.T 集团在中国大陆的市场份额会受到不小的挤压 。 "
今年 3 月 ， I.T 集团官网罕见进行了为期约一周的大力度促销 ， 最高折扣达三折 ， 原价 3 万多的 Off-White 新款大衣折后仅不到 1 万元 ， 引发消费者广泛关注 ， 但并没有预期那般出现抢购热潮 。
采访人员近日走访了多家 I.T 集团门店后发现 ， 前来购物的顾客也并不多 。
I.T 集团旗下有大写 I.T 和小写 i.t 两条品牌线 ， 前者主要销售代理的奢侈品牌、轻奢品牌和高奢潮牌产品 ， 价格昂贵；后者则以中端潮牌、工装、休闲等产品为主 ， 价格相对便宜些 。
采访人员还发现 ， 如今各大商场也纷纷开辟买手集合店 ， 可以说全世界各种新兴小众品牌都能方便地买到 ， " 前辈 "I.T 集团曾经保持的集合优势也不再明显 。 而在快速迭代中 ， 消费者有了更多的选择 ， I.T 集团面临着巨大的冲击 。
潮牌不再小众 ， " 国潮 " 快速崛起
随着潮牌文化近年来在国内迅速崛起 ， 并有从 " 小众 " 向 " 大众 " 蔓延的趋势 ， 这一领域仍然大有可为 。 据《2019 中国潮流消费发展白皮书》显示 ， 近年来全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长 ， 2017 年已达 2000 亿美元 。 这意味着 ， 潮牌的背后已经是一个万亿级的大市场 。
尼尔森发布的潮牌大数据报告也显示 ， 近年来潮牌消费增速是非潮牌的 3.7 倍 ， 增长速度达到 62%；而非潮牌消费增速为 17% 。 从消费群体看 ， 90 后、95 后是潮牌的主要消费群体 。
麦肯锡发布的《2019 年度全球时尚业态报告》分析认为 ， 中国年轻人 2019 年在潮牌上的花费在 350 亿至 380 亿美元 ， 已经超过美国成为全球最大时尚市场 。
巨亏7亿！闭店28家… 这个潮牌“鼻祖”要凉了？
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△图片来源 / 图虫
对于今天的年轻一代来说 ， 他们不再迷恋昂贵的大牌 ， 代表独特、个性的潮牌反而更受追捧 。 伴随潮牌的发展 ， 这一领域也出现大量新兴品牌 ， 以及一些人气明星自创潮牌 ， 纷纷对 I.T 集团旗下潮牌带来了冲击 。
时尚产业投资人、优意国际 CEO 杨大筠在接受中国商报采访时表示 ， I.T 品牌在发展中过度依赖线下实体门店 ， 在社会事件、疫情的影响下 ， 门店销售疲软 。
服装行业专家马岗也告诉采访人员 ， I.T 品牌的销售模式较传统 ， 在电商渠道的布局不足 。 然而 ， 潮牌的受众多为年轻人 ， 购物方式也多倾向于线上购物 ， 这也从侧面反映出 I.T 品牌对消费者的关注度不够 ， 难以建立起全渠道的销售体系 。
杨大筠认为 ， I.T 品牌的现状也与国内潮牌行业崛起有关 。 随着潮牌行业的持续升温 ， 不少服装企业都在布局潮牌业务 ， 其中不乏安踏、李宁（02331.HK）、太平鸟、海澜之家等行业大佬 ， 这对 I.T 品牌的发展带来不小的冲击 。
杨大筠坦言 ， 面对国内服装企业做潮牌的趋势 ， 无论是渠道还是价格 ， I.T 品牌均不占优势 。 尽管 I.T 旗下品牌众多 ， 但具有知名度的品牌并不多 ， 再加上专注潮牌领域限制了该品牌的市场发展 ， 对其业绩而言存在较大的不确定性 。 相比其他服装细分领域 ， 潮品牌的消费人群更窄、更集中 。 在市场竞争加剧的当下 ， 潮牌保持业绩稳定甚至增长的挑战更大 ， 生存压力更大 。
此外 ， 潮品牌往往会出现 " 火一阵便冷了 " 的现象 。 马岗表示 ， 潮品牌生命周期的长短在于能否洞察消费群体的需求变化 。 杨大筠进一步解释到 ， 潮品牌最大的吸引力在于其文化和生活价值可以引起消费者共鸣和认同 ， 潮品牌想要长久发展下去 ， 需要将产品内容及文化进行升级 ， 在变化较快的消费趋势中切实抓住消费者的核心需求 ， 才能从根本上寻求生存并发展 。
杨大筠表示 ， 运动品牌的潮文化是基于一种运动的生活方式 ， 生命周期会更长 。 而单一的潮牌需要在捕捉消费亮点、文化现象上下功夫 。 当某种文化现象过去时 ， 对应的潮文化也将被消费者弃之如敝履 。 一家潮品牌想要保持可持续发展 ， 向生活方式的文化靠拢才会更具生命力 。


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