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北京商报|体育品牌线下战火重燃，安踏实体旗舰店揭幕背后( 二 )


据悉 ， 安踏“九代店”除了零售场所升级外 ， 产品的设计和创新也加速迭代 。 资料显示 ， 安踏每年创新研发投入占销售成本的5%以上 ， 创新商品贡献率超过40% 。
朱晨晔告诉北京商报采访人员 ， 安踏的发展是一个迭代升级的过程 。 安踏通过一系列的跨界合作、文化IP的植入 ， 将众多的中国文化元素、中国内涵融入到产品设计当中 ， 在这样的创新和探索中逐渐找到了全新的产品语言 。
安踏仅仅是中国体育品牌的一个缩影 。 在国潮热、中国风兴起的潮流中 ， 中国体育品牌已与年轻消费者建立了全新的沟通方式 ， 逐渐与国际体育大牌缩小了差距 ， 有了掰手腕的机会 。
6月5日 ， 特步集团总裁丁水波在线上正式启动特步生态芯科技平台 ， 发布环保战略 ， 向社会表明把环保进行到底的决心 。 丁水波认为 ， 近年来 ， 特步一直以创新为中心 ， 不断寻求产品设计及新材料方面的进步 ， 制造出高功能性且减少环境影响的产品 。
此外 ， 李宁、361度、匹克也通过产品创新和升级 ， 在各自的专业领域 ， 建立了自己的阵地 ， 通过多元化不断提升自己的品牌价值 。
不过 ， 想要赶超耐克、阿迪达斯这样的国际品牌的价值并非易事 。 从目前来看 ， 国内年销售额突破百亿元的体育品牌仅有安踏和李宁 。
受疫情影响 ， 国际体育品牌全球市场损失尚未完全恢复 ， 这也给率先复苏的国内体育品牌提供了赶超的机会 。 然而 ， 目前各大体育品牌都在争夺消费者 ， 放在''618''这样的购物狂欢中 ， 在消费复苏更加迅速的三四线城市 ， 国际品牌下探与产品渗透 ， 势必进一步压缩国产品牌的市场空间 。
【北京商报|体育品牌线下战火重燃，安踏实体旗舰店揭幕背后】对此 ， 郭斌表示 ， 在中国体育产业向高质量发展迈进的背景下 ， 国内体育品牌企业也面临着从体育制造向体育智造的升级 。 可以预见的是 ， 在政策加持、消费升级的利好下 ， 中国体育品牌也将渠道、营销、创新等综合实力提升下 ， 迅速实现品牌崛起 。 北京商报采访人员蓝朝晖/文并摄


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