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?美的系洗干套装三剑齐发，用户消费升级引发洗衣机产业变天

进入2020年以来 ， 整个洗衣机行业没有想到 ， 在传统洗衣机品类一路下跌、低迷的背景下 ， 以干衣机 ， 以及洗干套装为代表的品质精品产品 ， 在市场上逆势上涨 ， 成为很多追求品质生活、健康生活的中国家庭新选择 。
日前 ， 在美的、小天鹅、COLMO三大品牌的三大洗干套装媒体品鉴会现场 ， 家电圈看到 ， 除了美的初见系列、小天鹅超微净泡水魔方系列和COLMO云图系列带来三大经典洗干套装解决方案 ， 以高颜值、高科技引发关注 。 同时现场来自美贺庄园的臻酿葡萄酒品味 ， 传递出来的轻松、品质生活态度、生活方式 ， 也引发与会媒体的共鸣 。
?美的系洗干套装三剑齐发，用户消费升级引发洗衣机产业变天
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多年来 ， 欧洲家庭的干衣机使用率超过60% ， 美国家庭的干衣机使用率超过90% 。 很重要的原因 ， 不只是解决衣服干衣的问题 ， 更重的还有杀菌消毒功能 ， 可以让洗衣、护衣获得更加专业的呵护 。 这也是今年以来 ， 专业干衣机 ， 以及洗干套装在中国家庭受到关注、市场销售开始全面引爆的突破口 。
【?美的系洗干套装三剑齐发，用户消费升级引发洗衣机产业变天】美的洗衣机事业部研发中心主任徐彭城介绍 ， “作为中国最早的洗衣机品牌 ， 小天鹅也是中国最早从事干衣机研发、生产和推广的企业 。 早在1978年小天鹅洗衣机问世 ， 到1988年小天鹅干衣机问世 ， 当时只有3公斤、直排式 。 后来 ， 小天鹅又推出冷凝式干衣机 ， 产品阵容从3公斤向8公斤、9公斤、10公斤扩容 ， 如今我们又推出了热泵式干衣机 ， 带来了低温烘干、低能降低、烘干均匀 ， 功能从烘干向杀菌烘、蒸汽烘升级 ， 不只是实现产品技术的升级 ， 还带来用户体验的变化 。 ”
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目前围绕干衣机 ， 以及洗干套装 ， 美的系在市场上已经形成了美的、小天鹅 ， 以及COLMO三大专业套装 。 其中 ， 美的初见系干套装 ， 主打“解放阳台 ， 生活就要干得漂亮”;小天鹅超微净泡水魔方洗干套装 ， 主打“热泵大容量 ， 速烘免熨烫”;COLMO洗干套装,则主打“洗护从未如此精准” ， 按照家庭场景、用户圈层 ， 以及分区洗护的需求进行了精准定位 ， 从而让每个家庭都能在美的系找到最适合自己的洗干套装产品和体验 。
来自《2019年中国家电行业年度报告》的数据显示：干衣机在2019年呈现出了高速增长态势 ， 整体零售额同比增幅高达49% 。 进入2020年一季度 ， 疫情之下洗衣机市场整体出现30%以上下降 ， 干衣机产品销售额却保持着逆势增长 。 其中 ， 奥维云网数据显示：仅5月4日至10日这一周内 ， 以销售额计算 ， 小天鹅的线下市场份额提升了4.02个百分点 。 而整个4月 ， 小天鹅干衣机在线下市场按销售额计算市占比提升了3.7个百分点 ， 小天鹅品牌干衣机也由此位居国产品牌第一 。
这也意味着 ， 从洗衣机行业的领跑 ， 到洗干一体机的消费升级 ， 再到专业级干衣机的推广 ， 以及洗干套装的消费引爆 ， 美的、小天鹅、COLMO、比佛利为代表美的系洗衣机品牌 ， 再次走到了行业发展变革的最前沿：不只是推动了专业干衣机产品的市场推广 ， 推出三大品牌洗干套装的产品解决方案；同时 ， 面向更多家庭、用户推动一种全新的专业烘干、分区洗护等健康生活方式的普及和推广 ， 比如在终端市场上相继开展了COLMO奢侈品洗护体验、小天鹅超微净泡与化妆品PK ， 以及美的大容量空气洗体验活动 ， 意在让更多用户通过体验深入而直观了解洗干套装的优势 。
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近年来 ， 除了推动干衣机技术创新 ， 以及产品套装化引爆 ， 同时美的洗衣机事业部还从企业标准、行业标准 ， 以及国家标准的修订与完善 。 主创行业标准《家用类似用途热泵干衣机》和国家标准《家用滚筒测试方法的标准》的建立 ， 并斩获家用电器企业的产品创新奖 。 比如 ， 为了解决干衣机的衣物防皱问题 ， 美的国内率先开创了蒸汽免熨技术 ， 并将蒸汽防皱引入热泵干衣机上 。 同时 ， 美的在干衣机上还非常关注健康杀菌 ， 其中羊毛护理达到国际羊毛局专业认证 ， UV除菌率达到99.9% 。


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