这双和我们重名了的耐克鞋，我是这样设计的
NikeByYou一周岁了 ， 这次来点不一样的
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在切入正题之前 ， 想先跟大家聊聊NikeByYou 。 Nike在去年同期把NikeiD这个产品线重新包装成了NikeByYou ， 这项服务已经正式上线一年有余了 ， 2020年也是Nike在定制服务上的20周年纪念日 。 诞生于2000年的NIkeiD本已经深入人心 ， 那么为什么要在20周年之前把ID推翻 ， 做成NikeByYou呢？
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在我看来 ， 把同一项服务和服务后面的同样产品线改名换姓 ， 改变的不仅是大家看到的名字 ， 更多是产品线本身和消费者的距离 。 比如”AF1ByYou“ ， 明显就比“AF1NikeiD"这样的命名更能贴近消费者的感知 。 让Nike负责球鞋的功能性设计后 ， 交给消费者 ， 特别是年轻一代消费者 ， 完成球鞋的自我表达设计 。 这大概是NikeByYou的初衷 。 我也查了一下帮助Nike从NikeiD重新包装成NikeByYou的创意公司Gretel ， 坐标位于美国纽约的Gretel帮助非常多的大名牌完成了公司的战略引导和创意升级 。
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这是目前Gretel的网站首页 ， 相信大家也对目前美国的全美暴乱有所耳闻 ， Gretel也通过这样的方式参与到”BlackLivesMatter"这个运动中 。 如果大家看到这里觉得 ， 这跟NikeByYou又有什么直接联系 ， 那么请让我先做个铺垫 ， 留着一点悬念 。
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【这双和我们重名了的耐克鞋，我是这样设计的】言归正传 ， 5号晚上我们收到DOE的邀请来到了上海NikeLABx158的活动现场 ， 在来之前确实也不知道活动内容具体是什么 ， 只知道我们会在这里用NikeByYou设计一双鞋 。 这次的活动其实是Nike和上海地下音乐制作厂牌YetiOut一起合作开办的创意工坊 。
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直到看到活动现场二楼柜台的图标才知道今天要设计的是NikeReactVision 。 ReactVision这双鞋目前还没有上线NikeByYou服务 ， 但是大家应该在几周内就可以看到这双鞋的ByYou正式上线 。 同时 ， 这次活动还让现场的媒体预览了DOE和YetiOut为NikeReactVision的共四款设计 ， 大家可以期待一下在ReactVision正式上线NikeByYou之后 ， 由DOE和YetiOut设计的各两款配色在NikeByYou面向大家选择 。 我听了主持人的介绍 ， 觉得DOE设计的两款灵感和效果真的很不错 。
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这双就是从我手中走出的NikeReactVisionbyYuang了 。 大家觉得好看吗？我在构思设计灵感的时候 ， 也想了一想最近有什么值得拿来用一下的灵感 。 那么这里也该回应一下文章前面提到的悬念 ， 就是目前正在发生的种族歧视点燃的暴乱 。
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作为每年大部分时间都生活在国外的中国留学生 ， 其实平时种族歧视对我来说并不是什么新鲜事 。 一方面我觉得种族歧视在社会的明处暗处都会有体现 ， 特别是今年爆发的全球传染病给我们留学生招来的仇恨 ， 歧视和偏见 。 另一方面 ， 种族歧视无法避免的存在于这个世界中 ， 大家心里很清楚如果没有种族歧视 ， 那么这个世界会是一个更好的世界 。 对我来说 ， 种族歧视远不只存在于暴乱中的非裔黑人和白人之间 ， 亚裔 ， 拉丁裔 ， 犹太人 ， 都面临着很多的偏见和不平等 。 所以在这双鞋上 ， 我选择了黑 ， 白 ， 黄作为主基调 ， 想通过设计传达出”融合“的态度 。
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整双鞋 ， 鞋面和Swoosh ， 中底和外底 ， 鞋带和鞋舌提绳 ， 我都选择了黑白主基调的设计 。 而鞋带周围的5层球鞋覆面选用了乳白 ， 煤灰以及黑白斑点设计 ， 鞋舌和鞋跟用蜂窝黄点缀 。 鞋跟稳定器用选项中唯一的浅色：白色 ， 然后用一道亮眼的紫色来做一个分离 。
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其实直到这里 ， 才是我这双鞋最喜欢的设计点 。 在后跟的文字上 ， 我左边写的是VSN ， 也就是VISION的缩写 ， 右边因为字数限制 ， 写的是MATTER（语法本应该是MATTERS） 。 一方面 ， 这双鞋的名字叫ReactVision ， 我们作为KICKSVISION自然也想用这双鞋表达出我们的观点 ， 而最近无论是#BLACKLIVESMATTER还是#ALLLIVESMATTER的种种纷纷扰扰 ， 我们都希望能用更长远更有洞察力的视角去检索生活中发生的一切 。
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