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腾讯证券|整合营销传播之父唐-舒尔茨逝世，享年86岁


腾讯证券|整合营销传播之父唐-舒尔茨逝世，享年86岁
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腾讯证券6月5日讯 ， 整合营销传播（IMC）和广告领域先驱唐-舒尔茨（Don E.Schultz）已于周四去世 ， 享年86岁 ， 身后留下了遗孀海蒂（Heidi） 。
舒尔茨生前是梅迪尔新闻、媒体和整合营销传播学院（Medill School of Journism ， Media ， Integrated Marketing Communications）的荣誉退休教授 ， 并担任Agora Inc.公司的总裁 。
在过去四十年时间里 ， 舒尔茨通过他的工作见证了整合营销传播从一个好的想法到一个可行的概念 ， 再到一种理论、乃至成为一个国际研究领域的过程 。 舒尔茨是被引用次数最多的广告学者之一 ， 他通过在学术期刊、教科书和商业书籍上发表文章的方式 ， 以其研究帮助塑造了广告和整合营销传播 。 从1977年到2019年 ， 舒尔茨发表了70多篇期刊文章 ， 并出版了43本书 ， 其中包括针对这个行业的教科书和书籍 。
2014年 ， 他的学术研究获得了美国广告学会（AAA）的伊万·普雷斯顿杰出研究贡献奖（Ivan L. Preston Outstanding Contribution to Research Award） 。 在攻读博士学位的同时 ， 舒尔茨于1974年作为密歇根州立大学的研究生助理开始了他的教学生涯 。 1977年 ， 他以助理教授的身份转校到西北大学 ， 并在这所大学度过了剩下的教学生涯 ， 晋升为荣誉退休教授 。
舒尔茨于1985年到1989年之间担任西北大学系主任 ， 1989年到1993年之间担任副院长 ， 1992年到1995年担任梅迪尔执行委员会委员 。
昆士兰理工大学商学院的广告、营销和公共关系学院教授盖尔·克尔（Gayle Kerr）表示：“他带来了自己在广告和媒体行业中从业多年的理解 ， 用他的学术诚信来研究和发现新的想法和概念 ， 加上他对教学和分享想法的热爱 ， 以一种善良和慷慨的态度让所有人都感到自己很特别 。 ”
舒尔茨生前是美国广告学会的长期成员 ， 40多年来一直参加该学会的会议和特别研讨会 ， 他对该学会最重要的贡献是作为新思维的催化剂和变革的鼓动者 。
他的想法并不总是很受欢迎 ， 但他的声音得到了倾听 ， 并赋予了美国广告学会其他许多成员以不同的方式思考和质疑惯例的能力 。 他在教学中融入了自己的研究 ， 首先是在西北大学将整合营销传播发展为一个新的教学和实践领域 ， 然后在国际上开展了这一领域的研究 。 现在 ， 整合营销传播教育在世界各地的许多本科生和研究生课程中都有教授 。
在1991年 ， 舒尔茨是梅迪尔团队的一员 ， 这个团队与美国广告学会一起开始了第一项实证研究 ， 旨在调查从业者如何使用整合营销传播 。 这项研究的重点是了解整合营销传播的概念和重要性 ， 并分析整合营销传播在美国所有主要广告公司中的实践程度 。 这项研究在其他国家得到了复制 ， 并表明整合营销传播远非一种“短暂的管理时尚” ， 而是广告公司及其客户的一种非常明确的反应 ， 并受到许多因素的影响 ， 如新的技术形式、媒体碎片化、客户对互动/协同的渴望以及全球和区域协调等 。
1993年 ， 舒尔茨及其团队出版了第一本致力于整合营销传播的教科书 ， 以一种全新的方式来看待整个营销传播领域 ， 而不是单独看待每一个部分 。 同年 ， 舒尔茨和西北大学梅迪尔学院改变了课程 ， 将重点放在这种整合营销传播的新理念上 ， 而不是强调广告的传统课程 。
除学术资历以外 ， 舒尔茨在企业界也备受欢迎 ， 生前曾担任广告、营销和传播咨询公司Agora Inc.的总裁 ， 并曾担任安达信咨询公司、AT&T、戴尔公司、福特汽车、凯悦公司、IBM、3M公司、雀巢和维萨等公司、协会和其他集团的顾问 。 在广告领域 ， 他为一系列机构和行业团体担任顾问 ， 包括Leo Burnett、BBDO-Europe、McCann-Erickson、美国广告机构协会和Fedma等 。


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