换掉代言20年的王力宏，娃哈哈找来他“替代”，消费者会买单吗？
对于很多人来说 ， 在买一些老牌的国产饮料时 ， 喝的并不是味道 ， 而是一种情怀 ， 比如娃哈哈、旺仔牛奶、健力宝等等 ， 都承载着不少人儿时的回忆 ， 很多“大龄儿童”在六一儿童节的时候都要特意买来重温一下童年的感觉 。
这些产品的包装和口味往往也是几十年如一日 ， 早已经形成了自己的特色 ， 比如旺仔牛奶就是标志性的红罐和旺仔图案 ， 娃哈哈矿泉水就是白底红字加上代言人的照片和签名 ， 让人一看便知 。
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【换掉代言20年的王力宏，娃哈哈找来他“替代”，消费者会买单吗？】娃哈哈矿泉水从1998年开始就由王力宏代言 ， 一直持续了20年 。 正因如此 ， 还一度有传闻说娃哈哈创始人宗庆后的女儿宗馥莉非常喜欢他 。
可就在2018年 ， 宗馥莉成为了娃哈哈的品牌公关部部长后 ， 就换掉了这位合作了20年的代言人 ， 还在接受采访时直言 ， 换掉他是因为“年纪大了” ， 会让消费者产生审美疲劳 。
宗馥莉还澄清道 ， 自己既不喜欢这个代言人 ， 也不喜欢这一包装 ， 娃哈哈的矿泉水卖得好也不是因为代言人 ， 而是因为她的父亲宗庆后 。
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这番话语一度为宗馥莉招来了“情商低”的批评 ， 甚至有不少人表示“什么时候换回王力宏 ， 我就什么时候买” 。
不过外界的声音并没有改变宗馥莉对娃哈哈进行改变的决心 ， 就在5月底 ， 娃哈哈官宣了新的代言人——90后演员许光汉 。
在宗馥莉看来 ， 娃哈哈要关心消费者正在关心的人和事 ， 与消费者“共情” ， 而这位刚刚走红的新代言人正是串联起娃哈哈和消费者的“情感纽带” 。
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宗馥莉对娃哈哈产生的影响还不止于此 。 众所周知 ， 宗庆后曾经多次公开表态 ， 娃哈哈不缺钱 ， 坚持不上市 。
不过从美国留学回来的宗馥莉却有着不同的想法 ， 她表示 ， 上市对于娃哈哈来说是一个非常正常的举动 ， 通过上市 ， 娃哈哈可以做到上下游的整合 ， 从而走得更远 。
在宗馥莉的坚持下 ， 宗庆后也逐渐“松了口” ， 表示娃哈哈也会考虑上市 。
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宗庆后之所以转变态度 ， 一方面是出于对女儿的疼爱与信任 。 宗馥莉小的时候 ， 娃哈哈正处于上升期 ， 宗庆后忙于事业 ， 对女儿疏于照顾 ， 心中多少有些愧疚 。
所以宗馥莉去美国留学时 ， 宗庆后也前往美国设厂 ， 方便照应;当宗馥莉表示不愿意简单地继承娃哈哈 ， 要进行并购 ， 宗庆后也并不阻拦：“她愿意干什么就干什么 。 ”
这位连微信都不曾用过的75岁老人还亲自上阵直播 ， 想必也是被宝贝女儿说服的 。
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另一方面 ， 也是因为娃哈哈的确需要作出改变了 。 在2013年的时候 ， 娃哈哈还是一个800亿的商业帝国 ， 宗庆后也多次登上中国首富的宝座 。
可就在此后的5年里 ， 娃哈哈的营收缩水了300多亿 ， 宗庆后也无法再坚定地说出“娃哈哈不缺钱、不上市”的话了 。
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不过对于宗馥莉能否让娃哈哈变得更好 ， 依然有不少人持保留意见 ， 毕竟此前她进军地产业、收购中国糖果都亏了不少钱 。
至少宗庆后对于女儿的表现是十分满意的 ， 他曾表示 ， 女儿让娃哈哈变得更年轻了 。
作为消费者 ， 换了代言人的娃哈哈你还会买吗?
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