游娱fan|既能营销又可买量，明日之后投放观察：“火山爆发”事件一箭双雕由网易出品

由网易出品，运营2年时间的《明日之后》手游在今年5月28日迎来了它的新版本内容更新，《明日之后》第二季人类重返城市，并以当中的“火山爆发”作为主打亮点吸引玩家目光，而这个“火山爆发”果然没有辜负众望，确实吸引了不少玩家的目光。因此在近日，《明日之后》的人气得到全面提升，根据七麦数据显示：该手游现位居AppStore游戏畅销排名TOP.14 。 “火山”究竟是如何在《明日之后》里爆发的？以下是买量分析。

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下图为2020.05.21至2020.06.03期间，《明日之后》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示：《明日之后》手游投放的流量平台中，巨量引擎占比最高47.35%；其次穿山甲36.78% 。素材投放占比前15家平台里，抖音最高21.7%；其次今日头条12.65%；虎扑11.46% 。综合看来《明日之后》此次宣传较为青睐与巨量引擎合作。根据七麦数据显示，该游戏近一周的下载量预估为115449 。

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【游娱fan|既能营销又可买量，明日之后投放观察：“火山爆发”事件一箭双雕】（以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈。）
广告创意方面，《明日之后》将新资料片中的“火山爆发”内容作为广告重点进行创意输出，带动了一大波相关话题热议，使得不少游戏老玩家也被吸引重新下载游戏，进行“火山爆发”后的体验。同时，由于游戏广告强调玩家将决定剧情走向，因此不少玩家在新版本中玩出了许多不同亮点，为游戏带来了玩家自发的内容推广。并且，在新版本上架期间，网易还与火山小视频合作，进行了“火山爆发”的相关内容营销推广。

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在近14天1797个落地页中，《明日之后》的主要的创意投放都集中在为新资料内容做宣传，紧紧围绕“第二季，人类重返城市”这一中心思想进行新场景，新玩法的主要输出。借由画面的震撼来吸引新玩家下载游戏。

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栏目简介：
游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

游娱fan|既能营销又可买量，明日之后投放观察：“火山爆发”事件一箭双雕

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