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i黑马|揭秘娱乐大数据：你看不惯的流量里，藏着多少金钱、水分和真心？


流量 ， 是如今衡量一个明星商业价值的重要标准 ， 而数据 ， 则是直观反映明星流量高低的核心依据 。 在饭圈生态中 ， 流量和数据已经拥有了完整的生态链条 ， 顶级流量明星的粉丝们不遗余力地制造着一个又一个数据奇迹 。 但是 ， 流量能代表一切吗？数据又是从何而来？
明星商业价值是怎么算出来的？
严格来讲 ， 我们把娱乐分为影、视、综、艺人四个领域 。 娱乐大数据主要包含四个方向：第一个是影 ， 就是电影 ， 包含了院线大电影和网络电影；视是电视 ， 包含电视剧和网剧；综就是综艺 ， 包含电视综艺和网络综艺；艺人主要包含歌手、演员、偶像等 。
我们把影、视、综、艺人称为研究实体 ， 所有的一切都围绕他产生相应的数据 。 所谓娱乐大数据 ， 在电影这边会涉及到他的票房、类型、题材、贡献等；电视剧这块 ， 涉及到他的收视率、播放量、热度；综艺跟电视剧基本是类似的；到了明星或者艺人自己这块 ， 主要包含他的热度、专业贡献、口碑以及代言等 。

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艾漫通过四个维度——热度、口碑、专业和代言——综合反映出艺人的商业价值 。 这也是一个艺人应该具备的四项"技能" ， 所以每个成绩会综合起来 ， 加权计算 ， 得出他的商业价值整体得分 。
热度会分为几个维度综合计算：
第一个热度是UGC ， 就是用户在微博、豆瓣以及各种弹幕视频中的评论 ， 还有在任何新闻客户端的评论 ， 通过这种方式来计算他的公共热度 ， 也就是他有多大的声量 。
第二个热度是媒体对他的报道 ， 包括各种客户端媒体、官方媒体对他的报道 。
第三个热度是搜索引擎、微博以及各种平台的搜索数据 ， 反馈的是公众对他的主动认知热情 。
第四个热度 ， 饭圈核心在于粉丝数 ， 我们又把粉丝分为铁杆粉、普通粉、路人粉 ， 按照绝对值和相对值来综合计算月度的比例 。
口碑则包含了时尚、婚姻、爱情、价值观、公益 ， 以及作品的口碑 ， 用六大维度来测算出公众对这个人的好评率 。 因为艺人作为公众人物 ， 必须经受得起台前幕后所有人对他的评价 ， 所以口碑是一个很关键的指标 。

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第三个是专业 ， 反馈的是对这个艺人的最基本的认知 。 艺人是不能偏科的 ， 我们把专业分为几个领域：电视剧演员、电影演员、综艺咖以及歌手 ， 然后测算出具体的分数 。
如果是一个演员 ， 我们就会测算出你的电视剧的相对占有率、收视率、网络的播放量以及在整个网络上的热度 ， 这是反映一个电视剧演员专业度的得分 。 我们的数据会很苛刻 ， 会算出来这个艺人为这部剧贡献多少个收视点 ， 贡献多少条去重之后的热度 。
如果是电影演员 ， 我们会算得特别细 ， 包括他作为演员贡献了多少票房 ， 我们要把单个演员贡献的票房数字算出来 ， 要算出他对票房的贡献率和贡献的绝对值 。
综艺跟电视剧一样 ， 也会算他对收视率、热度、播放量的贡献 。
如果是歌手 ， 测算有两个核心指标 ， 第一个是EP的销售量 ， 第二是他这首歌排在什么样的位置 。

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因为我认为任何一个专业都一定是要跟市场表现挂钩的 ， 所以在专业这个维度里面 ， 如果遇到偏科的艺人 ， 他就特别吃亏 。 比如 ， 过去这两年很多选秀出道的偶像在专业得分上很低 ， 因为一旦出道之后没有作品 ， 必定会影响你的商业价值 。
前面三项都是艺人业务能力的得分 ， 代言则是他变现能力的得分 。 第一个维度是艺人所代言的品牌的级别 ， 我们分为奢侈品、国际品牌、国内品牌和区域品牌；第二个维度是他代言的等级 ， 他到底是代言人、品牌挚友 ， 还是大使；第三个就是代言前后他的参与度、贡献率 ， 例如对品牌销量的贡献、对品牌美誉度的提升 ， 也就是广告代言效果 。 这三个维度综合算出来就是艺人的代言指数 。


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