终止13亿定增计划的美邦服饰，在周成建的主导下做好这三件事儿
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本土休闲装龙头——美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦服饰”）今天（6月5日）晚间发布公告称 ， 近日 ， 公司收到证监会出具的《中国证监会行政许可申请终止审查通知书》 ， 证监会根据相关规定 ， 决定终止对公司行政许可申请的审查 。
第一纺织网采访人员早前报道 ， 美邦服饰曾于2019年1月31日披露2019年度非公开发行A股股票预案 ， 拟向不超过10名特定投资者 ， 非公开发行股票募资不超过15亿元 ， 用于品牌升级与产品供应链转型项目及补充流动资金 。
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而在当年的9月19日晚间 ， 美邦又公布了定增预案二次修订版 。 新修订的定增预案除了募资金额减少了1000万外 ， 并没有其他新鲜点 。 美邦本次定增募集资金总额预计不超过13.05亿元 ， 其中10亿元将用于品牌升级和产品供应链改造项目 ， 剩余3.05亿将用来偿还债务 。
据悉 ， “品牌升级与产品供应链转型项目”是美邦服饰基于消费升级及新零售发展的背景 ， 由单元休闲时尚风格品牌向多元时尚风格品牌转型升级的重要实现路径 。 公司将通过品牌宣传推广 ， 改变公司品牌在消费者心目中的单元休闲时尚风格印象 ， 塑造公司多元时尚风格的品牌烙印 。 同时 ， 公司也需要通过产品供应链模式转型 ， 借助社会创新能力 ， 与广大具有自主研发能力的品牌供应商开展广泛合作 ， 保障多元化品牌供应 ， 满足消费者对更多时尚、更快时尚的追求 。
为了更好支持这一转型升级 ， 美邦服饰需要通过信息技术管理系统与零售大数据平台升级 ， 支持公司实现多元化时尚品牌风格管理、新供应链模式管理、智慧零售管理等目标 。 同时 ， 公司也需要对现有门店实施升级改造并新开直营门店 ， 通过实现门店的智慧化和品牌多元化 ， 来推进落实购物中心店建设与“百城千店”的经营战略 。
不过 ， 计划没有变化的快！
今年4月19日 ， 美邦服饰发布公告 ， 决定终止公司2019年非公开发行A股股票事项并撤回申请材料 ， 美邦服饰解释称 ， 受疫情影响 ， 2020年1月下旬以来 ， 公司绝大部分直营、经销店铺均采取了暂停营业、限制人流等措施 ， 对公司销售收入带来较大的负面影响 ， 为应对疫情带来的挑战 ， 公司将加快数字化能力变革、新零售策略升级及供应链模式创新 ， 并进一步推进线下渠道优化及通过物流仓库整合提升商品流通效率 。
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而受疫情影响 ， 2020年一季报 ， 美邦服饰实现营业收入9.21亿元 ， 同比下降46.7% ， 归属于上市公司股东的净利润-2.19亿元 ， 同比下降671.67% ， 美邦服饰解释称 ， 一季度突发疫情后 ， 旗下大部分店铺采取了暂停营业、限制人流等措施对销售收入带来较大的负面影响；与此同时 ， 公司进一步加快零售升级 ， 全员参与积极投入拓展多种线上销售渠道 ， 报告期内线上销售收入较去年同期略有增长 ， 其中2、3月份线上订单金额增长30%以上 。 未来 ， 美邦服饰将进一步加大零售升级力度 ， 积极转型满足消费新需求 ， 并将继续为加盟渠道提供支持 ， 帮助加盟商共渡难关 。
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资料图片：5月9日 ， 在上海市浙江商会与上海农商银行交流座谈会暨战略合作补充协议签约仪式上 ， 商会名誉会长、美特斯邦威董事长周成建分享疫情下美特斯邦威的应对策略和成果 。
而第一纺织网采访人员注意到 ， 美特斯邦威董事长周成建此前在公开场合就疫情下美特斯邦威的应对策略和成果进行分享时表示 ， 疫情给美邦带来“新机会” ， 疫情影响下市场给企业重新回到同一起跑线和重构竞争力的机会 ， 具体而言：
1、品牌竞争力重构 。 通过全面数字化赋能重新回答“过去几年消费者为什么更多选择竞品” ， 而且今天更要好好回答、认真回答“消费者未来有什么理由选择美邦” ， 这是美邦品牌竞争力重构的关键 ， 最近基于中华美邦国潮时尚竞争力重构策略 ， 推出的效果明显 。
2、借力受疫情影响消费者购买方式发生巨变 ， 社交零售、直播零售雨后春笋般的兴起 ， 借机把美邦全国各地大店、旗舰店资源赋能直播零售、微商城零售做业绩增量 ， 并且将这些旗舰店打造成网红直播基地 。
【终止13亿定增计划的美邦服饰，在周成建的主导下做好这三件事儿】3、借力有范邦购推手工具 ， 以人为渠道的新零售发展有巨大的机会 ， 到目前已有4万余名线上推手合作伙伴了 ， 未来肯定可以实现100万、1000万线上推手合作伙伴的机会 。 直播、微商城、有范邦购正是美邦2、3两个月业绩的重要组成部分 ， 2、3两个月线下门店全停业 ， 传统线上平台业务由于物流问题也处于半停业状态 。
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业内人士表示 ， 尽管居民服装消费反弹仍受疫情负面情绪、宏观经济等因素压制 ， 但伴随疫情影响减弱 ， 可选消费已有明显复苏迹象 。
来自国家统计局的数据显示 ， 疫情催化线下消费加速向线上转移 ， 2020年4月份 ， 我国实物商品网上零售总额累计同比增长8.60% ， 环比提升2.7pct；实物商品网上零售额占社零总额比重进一步提升至24.10% ， 同比提升5.5pct 。 疫情期间 ， 网购消费一定程度上弥补了居民线下消费的缺失 ， 疫情影响减弱后 ， 居民网购习惯养成有望持续驱动线上消费需求的释放 。
华泰证券分析师林寰宇认为 ， 伴随线下需求回补与线上需求的持续释放 ， 服装类消费可能迎来反弹 ， 但仍需认识到反弹斜率受经济下行压力与就业市场低迷掣肘 ， 且损失的包括春节假期在内的消费高峰期不可逆 ， 部分消费损失已无法挽回 ， 但也要看到 ， 疫情期间 ， 品牌服装企业加速发展电商业务 ， 积极尝试多种新渠道业态 ， 如直播带货、社群营销等 。 伴随需求端居民线下消费加速向线上转移 ， 积极拥抱新零售的服装企业未来有望持续受益 。
林寰宇预计 ， 中期看 ， 库存清理与渠道疏通将是企业下一步工作重点 。 品牌商通常在年前完成次年经销渠道一季度出货 ， 因此2020年一季度动销不直接影响品牌商表内收入 。 未来 ， 品牌商对库存的清理（打折促销、公司回购等方式）或将会影响公司的毛利率；同时 ， 经销商与门店的盈利能力受影响 ， 或将会影响未来订单的稳定性与渠道扩张的张力 。 因此中期来看 ， 库存清理与渠道疏通将是企业下一步工作重点 。
与此同时 ， 服装行业呈典型“大行业小公司”格局 ， 市场集中度较低 。 本次疫情将加剧行业的优胜劣汰 ， 线上线下布局完善、供应链运营效率高的龙头企业有更强的抗风险能力 ， 疫情结束后市场份额有望进一步提升 。
来自美邦服饰发布的业绩预告显示 ， 今年上半年 ， 预计归属上市公司股东的净利润亏损6.00亿至亏损3.00亿 ， 同比变动-335.13%至-117.56% ， 美邦服饰认为 ， 当前 ， 线下门店人流尚未恢复 ， 加之疫情对公司经营的造成的负面影响将继续持续 。
截至第一纺织网采访人员发稿前 ， 美邦服饰今天收报2.12元/股 ， 跌幅3.64% ， 市值53.26亿元 。 （第一纺织网martin）
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