为啥除陈冠希、余文乐以外，其它明星的潮牌基本都凉了？
明星+潮流的组合威力不言而喻 ， 像侃爷和YEEZY ， 我们的陈冠希和CLOT、余文乐和MADNESS 。
文章图片
但你发现没 ， 除了陈冠希和余文乐 ， 现在的明星潮牌都逐渐消沉 ， 强如周杰伦、李灿森、李晨、潘玮柏 ， 也很久没有出现在主流的潮流媒体中 。
文章图片
你有没有想过 ， 作为曾经的国潮主力军 ， 明星潮牌为什么遭遇滑铁卢？
陈冠希和CLOT是一个进入我们视线的明星潮牌 ， 伸出手比C我们就是一家人 。 随着潮流文化在内地逐渐升温 ， 越来越多的原创品牌如雨后春笋一般钻出 ， 其中最热闹的当属明星潮牌 。
文章图片
内地有李晨的Niciscoming、周笔畅的Begins ， 香港有陈冠希的CLOT、葛民辉的4ALIKEBLACK、李灿森的Subcrew ， 台湾则有周杰伦的PHANTACi、罗志祥的Stage、阿信的STAYREAL、小鬼黄鸿升的AES 。
就连早年在香港发展的Angelababy ， 也有自己的潮牌CHOICE 。
文章图片
06年陈冠希在上海开设ACU之后 ， 国内潮流文化迅速升温 ， 许多原创品牌冒头 。 但在国外品牌和明星潮牌的夹击下 ， 素人们的品牌之路堪称艰辛 ， 只能在夹缝中求生存 。
本来就没有多少的市场份额 ， 还被明星光环全掳走了 。
【为啥除陈冠希、余文乐以外，其它明星的潮牌基本都凉了？】那时候还年幼的我就开始思考一个问题 ， 为什么日本里原宿、美国街头品牌中 ， 并没有明星潮牌（比如在日本影响力极大的木村拓哉 ， 穿什么火什么 ， 但他并没有自己主理的品牌） ， 而华人潮流圈 ， 不管是台湾、香港还是内地 ， 明星潮牌都是潮流文化的主力军？
文章图片
或许是因为在日本和美国 ， 潮流文化从街头开始 ， 经过许多年的发展 ， 才最终形成这样的形态 。 而在进入中国之时 ， 中国本身并没有潮流文化 ， 但潮流文化本身已经是比较成熟了 ， 我们不需要再像美国一样 ， 从街头篮球、极限运动一直发展到街头服饰 ， 一个流程走一遍 ， 只需要直接拿来就可以用 。
文章图片
于是 ， 明星们有资源、有资本、有曝光 ， 自然很容易就将品牌做起来 。 年轻人也很受这一套 ， 毕竟明星同款、明星设计本来就是加分项 ， 刚开始做的品牌都不成熟 ， 为什么我不买一个明星做的？吹起来也好吹一些 。
文章图片
陈冠希在谈到做品牌的时候 ， 也提起Nigo曾经给他建议 ， 让他利用自己的名气做一些自己的东西 。 或许许多明星也都是这样想的 ， 区别在于有的人是真的热爱 ， 有的则是消费自己的名气和粉丝 。
文章图片
所以那时候我就得出一个结论 ， 随着潮流文化在中国的发展 ， 明星潮牌必将淡出市场 ， 成为潮流中坚力量的 ， 必须是专业的人才 。 而明星在潮流文化中 ， 扮演的更多应该是带货、上身这样的角色 。
术业有专攻嘛 。
后来已经证明了我的结论是对的 。 现在除了陈冠希和余文乐 ， 其它品牌因为各种原因已经失去了原来的热度 。
文章图片
这个事情其实不难理解 ， 就像明星开餐厅 ， 一开一个倒 ， 一开一个倒 。 因为他们很多人想的并不是要把餐饮做好 ， 做精 ， 他们只是想吸引粉丝过来消费 。 毕竟随便一弄就许多人来 ， 为什么要大费周章去认真做？
但是粉丝的钱也不是大风刮来的 ， 为偶像充值一次可以 ， 再充就成傻子了 。 所以许多明星的餐厅比快餐店还快 ， 一次性的 。 当然也有真正沉下心 ， 把餐厅当作事业来做的 ， 比如任泉 。
潮流界也有认真做品牌的明星 ， 除了陈冠希和余文乐 ， 还有葛民辉、李灿森、李晨、张震岳 。
文章图片
但认真做品牌只是做好品牌的前提 ， 并不是你认真你就一定可以取得成功 。 因为想让年轻人接受你的品牌、你倡导的观念 ， 这不是简单的长得帅就 ， 或者看上去很潮就可以 。
像李晨和李灿森 ， 大家都知道他们真的热爱潮流文化 。 但论作为艺人的人气 ， 他们就要稍微逊色一些 ， 要论品牌 ， 他们在整体包装和细节设计上也有些差距 。
文章图片
有人说会说陈冠希资源多好 ， 他做起来当然简单啊 。 其实这种想当然一点道理都没有 ， 就像拍电影 ， 你长得再帅 ， 票房一直惨淡谁还敢找你？潮流行业也和其它行业一样 ， 靠实力说话 。 陈冠希也不例外 。
为了和Nike合作 ， 他付出了多少努力 ， 应该大家都有所耳闻 。 印象最深的还是陈冠希在《ActLikeuKnow》里唱到的：有人说我曾经是Nike狂 ， 过夜排队入门为了买一双 。 今天我的电话响了十次 ， 有五次是Nike总部打给我 ， 说协议计划 。
潮流市场很残酷 ， 人们会因为的名气而被吸引 ， 但当了解了之后 ， 他们会发现你的产品可能存在很多问题 ， 也可能会觉得你的产品没有诚意 。 只靠名气是不足以成就一个品牌 。
所以当潮流爱好者的心静下来 ， 许多品牌自然就凉了 。
你的产品 ， 你的设计不足以打动人 ， 让你认识再多大佬也没用 。 反之 ， 哪怕你名不见经传 ， 也能用作品引起人们的注意 。
文章图片
陈冠希自己说过 ， 有时候他去店里 ， 一些消费者看到他 ， 根本没有理会他 ， 而是继续看衣服 。 这就是CLOT能够成功的原因 ， 陈冠希是CLOT的灵魂 ， 但如何让人们真正喜欢上品牌 ， 才是最关键的 。
许多明星潮牌都是玩票性质 ， 但随着潮流文化的发展 ， 人们对品牌的要求也越来越高 。 在发展的过程中 ， 更多的人将全部精力放在其中 ， 所以慢慢我们就看到国潮的崛起 。 其实不管是明星还是普通人 ， 我们需要的是用心做品牌、做产品、做创意、做艺术的人 。
文章图片
而这些半吊子的明星潮牌要么沦为粉丝的专属 ， 要么自己结业走人 。
而像葛民辉这样被称为香港潮流祖师爷的明星 ， 为什么4ALIKEBLACK也沉寂了那么久？我个人认为葛民辉可以代表另外一个群体 。
葛民辉和张震岳曾经与fingercroxx合作成立了一个支线品牌WAF 。 我个人非常喜欢这个品牌 ， 但不管是WAF还是他们各自的品牌 ， 都带有浓厚的个人气息 。 换句话说 ， 他们的个人品牌 ， 更多是根据自己的喜好来做产品 。
文章图片
想做就做 ， 不想做 ， 那就不做咯 。
尤其葛民辉的4ALIKEBLACK ， 很多人不知道他为什么叫4A 。 其实4A的全称是AsiaActAgainstAids 。
在03年结束了运营香港ABathingApe的工作后 ， 葛民辉联系了日本ActAgainstAids（艾滋启发运动）组织 ， 希望可以进行一次慈善活动 。
文章图片
不过由于AAA组织在日本境外没有设立其他分部 ， 导致活动受阻 ， 但葛民辉仍坚持要做一个以极限运动为主的宣传活动 ， 这就是AsiaActAgainstAids的由来 。
葛民辉根本不顾及市场和潮流 ， 产品想上就上 ， 而且永远都是黑白色 ， 还经常为一些慈善活动活动、朋友演唱会制作精良的周边产品 。
文章图片
佛系潮牌是也 。 不过一个成熟的潮流市场 ， 除了一些热门的品牌 ， 也需要一些这样特立独行又有思想深度的品牌 ， 才可以真正做到百花齐放吧 。
看了这些明星潮牌 ， 除了陈冠希和余文乐 ， 你最喜欢哪个明星潮牌？
推荐阅读
- 王者荣耀：软辅不想被嫌弃？除了不能3级辅助装以外，还有这四点
- 新个体经济为啥这么＂火＂ 分享也是一项＂严肃创业＂
- 喜欢走走停停|海拔1800米的地方游览南天湖！为啥重庆丰都漂流风景区美？
- 绿色可循环包装好处多，为啥收快递时却遇不到？
- 挺过上半年疫情冲击，中国电竞行业为啥更红火了？
- 星车记|新能源车上市这么久，为啥很多人不喜欢？买过的车主说出实话
- 南宫沐风|人啊，除了健康，什么都是浮云
- 微信朋友圈可以删评论了|微信朋友圈可以删评论了 但是被删除评论的人也能看见
- 科技日报|绿色包装这么好， 为啥我收快递时遇不到？
- 澎湃新闻|微信最新版朋友圈可以自己做主了,终于可以把前男女友的评论删除了