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流量贵、链路长、转化难，招商加盟行业如何打破增长困局？


随着国内实体经济开始复苏 ， 相关政策扶持下 ， 民营经济发展环境更加利好 ， “大众创业万众创新”的热潮逐步恢复 。 覆盖了餐饮、家居建材、服装、教育等多种产业的招商加盟行业 ， 也因此迎来了新一轮的发展机遇 。
然而 ， 高昂的流量费用和同质化的竞争成为了行业增长的“绊脚石”：引流成本高、品牌知名度低 ， 如何才能获取更多线索引流 ， 有效提升转化率？为助攻招商加盟品牌从竞争中突围 ， 腾讯广告打造了行业定制化营销解决方案 ， 利用“优质流量+定制链路”组合缩短转化路径 ， 帮助品牌实现降本增效 。
一、“****+转化链路”组合出击 ， 专属投放策略实现有效率提升30%
以家居建材行业为例 ， 好屋同住是专注提供一站式整装整配的集成墙板品牌 ， 在行业竞争中亟需提升品牌知名度 ， 获取更多加盟意向客户线索并降低拓客成本 。 为此 ， 腾讯广告帮助好屋同住匹配优质流量 ， 定制转化链路 ， 最终投放素材曝光量达2042万 ， 点击率对比策略优化前提升至3.52% ， 收集表单量高达1400个 ， 并同时实现了转化成本下降50% ， 表单有效率提升30% 。
1、优质流量 ， 升级品牌影响力
【流量贵、链路长、转化难，招商加盟行业如何打破增长困局？】 腾讯广告帮助好屋同住选择了国民级流量平台——****作为主要投放平台 ， 助推品牌影响力加速提升 。
● 契合的人群基础：
契合的人群基础是好屋同住与****建立合作的重要因素 。 数据显示 ， 35-50岁的中青年男性生意人是家居建材行业的加盟主力；根据QuestMobile 4月数据 ， ****的男性用户群体占比达55.5% ， 同时 ， 36岁-45岁用户群体占比也高于同年龄段人群在活跃网民总体中的占比 ， 与好屋同住的目标受众有高匹配度 。
●优质的流量平台：
****客户端平均月活跃用户数高达2.9亿 ， 能充分满足品牌的流量需求 。 在此基础上 ， 腾讯广告还为好屋同住提供了QQ广告、腾讯信息流、视频广告等丰富资源位 ， 充分发挥腾讯产品矩阵资源优势 ， 帮助扩大曝光机会 ， 获取更多转化线索 。

流量贵、链路长、转化难，招商加盟行业如何打破增长困局？
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●权威的平台背书：
品牌信任度是招商加盟品牌实力的有力证明 ， 与品牌知名度息息相关 。 ****在国家信息中心发布的《报告》中 ， 位列传播力维度评价排名第一 ， 公信力、责任感维度评价排名第二 ， 仅次于**** ， 是深受用户信任的新闻客户端 ， 能够为品牌提供有效背书 ， 增加目标人群的信任感 ， 促进正向品牌形象建设 。
●友好的场景体验：
此外 ， ****具备深度浏览场景 ， 好屋同住的相关素材以原生方式出现在资讯信息流中 ， 确保用户体验更为友好 。
2、定制链路+投放技术 ， 助力高效转化
腾讯广告还为好屋同住定制了高效的转化链路 ， 在吸睛、转化、邀约等多个环节通过强引导提升线索有效率；同时通过智能化投放系统 ， 精准定向实现降本增效 。
●定制转化链路 ， 强引导提升线索有效率：
流量贵、链路长、转化难，招商加盟行业如何打破增长困局？
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A．大图吸睛有亮点 ， 牢牢圈住注意力
利用****信息流的大图吸睛样式突出“免费代理”利益点 ， 迅速抓住受众注意力 ， 吸引潜在受众点击；
B．巧妙设置落地页 ， 强势引导促留资
落地页使用“在线咨询+表单提交”形式承接转化需求 ， 设置“咨询客服领取百平样板房”、“获取优惠”等显眼的在线咨询组件 ， 提供清晰的行为指引 ， 以利益点强势引导受众留资 ， 配合中部+尾部两个表单设置 ， 不漏掉一个线索；“合作扶持、无需囤货、风险可控、物流直送”的文案素材提炼卖点 ， 消除受众顾虑 ， 进一步提升填单率；


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