网娱观察官|被“国产”承包了,短视频的海外市场

作者/艾木子
一星期前 , 抖音海外版TikTok在韩国举办了两场线上抗疫公益演唱会 。
参演音乐人包括姜丹尼尔、朴宰范、以及Apink女团、iKON、CIX、KARDCRAVITY、OHMYGIRL、MONSTAX等韩国艺人组合 。
演唱会全程采取“明星现场演绎”结合“观众线上观看直播”的形式 , 由TikTok在韩国首尔打造线下舞台,在@TikTok_Stage账号进行全球直播 。
时长2小时30分钟的首场K-pop在线演唱会 , 在线上共吸引了超过125万观众 。
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TikTok布局韩国市场 , 今年为止 , 正好两年 。
早在2018年5月 , TikTok就曾登顶韩国GooglePlay视频类下载榜 , 其推出的合拍功能“HalfandHalf” , 吸引了包括韩国在内的350万名亚洲用户参与 , 上线第一周视频点击总量超过9亿次 。
韩国艺人也纷纷在TikTok上开设账号 , 拍摄视频 , 防弹少年团成员田柾国在TikTok上的话题“#jungkook”更是曾创下超80亿次点击量 。
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另一边 , 快手收购的Owlii旗下的Zynn5月9日在北美上线后 , 成5月美国下载量最高的iOS应用;腾讯先后投资了包括短视频模块在内的印度MXPlayer、NewsDog、泰国Ookbee , 作为海外短视频业务的重点布局;欢聚时代创立的BIGOLIVE , 2020年Q1第一季度营收接近欢聚集团国内的直播收入规模……
短短几年 , 短视频出海 , 已颇具规模 。
短视频出海“前史”
回顾2016年至今 , 短视频出海主要以国内产品的海外版 , 和海外投资为主 。
欢聚时代曾打响了短视频出海的“第一枪” 。
该公司的CEO李学凌 , 在2014年成立了总部设立在新加坡的独立公司BIGO , 两年后 , 该公司孵化了首个面向海外的直播产品BigoLive 。
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日本艺人锦户亮和赤西仁在BigoLive进行直播
由于当时海外缺少同类产品进行对标 , BigoLive在试水泰国、印尼、越南等东南亚国家后 , 凭借本地化服务以及对当地趋势、热门事件以及审核标准的差异化把控 , 到2018年11月 , BigoLive积累了2.25亿注册用户 。
2017年 , BIGO推出面向海外的短视频app产品Likee 。
从功能设置来看 , 其视频创作模式中的AI技术、配乐库存 , 以及美颜、滤镜 , 贴纸等1000余种视效与当下各类短视频产品无异 , 但在当时的海外市场 , 尚未有同类产品对标 , 该产品上线后 , 立即呈现出爆炸式增长态势 , 到了2019年 , 其月活跃用户已经达到1.15亿 。
而2017年也可以称得上是国内短视频的“出海元年” 。
在这一年 , 抖音的母公司字节跳动 , 在2月收购了美国短视频、图片社交应用Flipagram , 随后推出抖音国际版 , 并于年底收购了成立于中国 , 主营美国市场的appMusic.ly 。
转年 , 抖音海外版与Musical.ly合并,改名为TikTok , 到2018年底 , TikTok全球下载量超过6.6亿次 , 每月活跃用户达5亿 。
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快手也在同一年试水短视频出海 。
其面向海外市场的短视频平台Kwai , 率先布局俄罗斯、韩国等邻国市场 , 曾连续8天占据韩国应用商店下载量排行榜第一 , 并曾在进入俄罗斯市场一年后登顶移动应用排行榜榜首 。
然而由于最初在海外市场扩张过程中 , 并未针对本地市场进行区分 , 在东南亚及印度市场 , Kwai一度遇冷 , 直到后续开始避免与TikTok同区竞争 , 加码拉美市场 , 最终才在巴西再次夺得竞争筹码 。


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