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趣头条一季度营收逆势增长达14.12亿元 持续打造特色内容生态

趣头条一季度营收逆势增长达14.12亿元 持续打造特色内容生态
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北京时间6月4日 ， 趣头条（NASDAQ:QTT）正式发布了2020年第一季度财报 。 在宏观环境持续下行的背景下 ， 趣头条仍实现了稳定增长 ， 趣头条第一季度营业收入14.12亿元 ， 同比增长26.2% 。 用户数据方面 ， 综合季度平均月活跃用户达到1.38亿 ， 同比增长24.2% ， 综合季度平均日活跃用户达到4560万 ， 同比增长21.5% 。 用户日均在线时长62.4分钟 ， 长期保持在1小时以上 。
今年一季度 ， 受新冠肺炎疫情“催化” ， 在线经济潜力加速释放 ， 作为一家年轻的互联网公司 ， 趣头条在践行企业社会责任的同时 ， 也紧抓市场机遇 ， 持续丰富泛娱乐内容生态 ， 加强产品和技术实力 ， 不断满足用户的在线内容消费需求 。
趣头条董事长兼CEO谭思亮表示 ， “我们一季度实现了强劲增长 ， 有力地证明了我们在提升核心商业化能力方面付出的努力 。 我们希望今年下半年 ， 收入和用户规模能继续保持增长 ， 同时 ， 我们会提升资本配置效率 ， 以实现长期、可持续性发展 。 ”
疫情期间表现超预期流量价值受认可
来自艾瑞咨询的预测数据显示 ， 受疫情影响 ， 预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元 ， 同比增长仅1.9% ， 环比下滑35.8% 。 同时 ， 广告市场分化加剧 ， 疫情创造的“宅经济”加速了广告主对信息流平台营销价值的认可 。 一季度信息流广告份额达到39.2% ， 同比提升18个百分点 ， 环比上升9.7个百分点 ， 是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域 。
在信息流广告的强劲带动下 ， 趣头条一季度广告营收达到13.64亿元 ， 同比增长超过25.5% 。 其中短视频信息流广告的增长抢眼 ， 一季度短视频类广告营收同比增长近4倍 ， 在整体营收中的占比同比提升近10个百分点 。
伴随信息流广告价值持续攀升 ， 趣头条在新兴市场的流量入口价值也不断放大 。 凭借平台数亿级用户基础 ， 趣头条已吸引了越来越多品牌广告主的青睐 。 今年一季度 ， 趣头条品牌广告营收同比增长359% ， 覆盖房产、汽车、快消等众多行业 ， 其中不乏雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外知名品牌 。
在释放商业价值的同时 ， 趣头条更是积极履行企业的社会责任 ， 充分发挥平台的流量优势 。 1月24日晚 ， 趣头条App紧急上线“肺炎疫情实时追踪”专题 ， 为用户提供全方位、多层次的疫情信息获取、求助服务 。 一周时间 ， 专题累计服务超过1.3亿人次 。 此外 ， 趣头条还先后向湖北疫区捐赠了总价值近100万元的医疗物资及一辆负压救护车 。
2020年是脱贫攻坚决战决胜之年 ， 趣头条启动“趣助农”计划 ， 在4月联合澎湃新闻推出了“买鄂”计划后 ， 5月又上线了“佳核万事兴”活动 ， 充分整合平台资源 ， 通过图文、视频、直播、小游戏及电商带货等模式 ， 让上亿级用户参与到公益助农活动中 ， 为贫困县的特产销售、文化传承、旅游发展提供强有力的帮助 。 据了解 ， 在“买鄂”活动的助力下 ， 湖北商家在4月上半月的农副产品日均销售量环比增长233%；“佳核万事兴”在上线半个月时间内 ， 已帮助农产品实现了近亿次曝光 ， 有近万名用户通过爱心行动 ， 获得了爱心核桃 。
为响应国家号召 ， 助力就业和复工复产 ， 趣头条在第一时间参与了由教育部高校学生司、全国高等学校学生信息咨询与就业指导中心共同指导 ， 人民日报社新媒体中心推出“筑梦青春系列专场招聘” ， 并将通过人民日报客户端完成企业在线招聘宣讲活动 。 此外 ， 趣头条积极加入“春暖花开国聘行动” ， 于5月17日举办了首场招聘云宣讲会 ， 该行动是由中央广播电视总台联手国资委共同发起 ， 央视与国投人力共同主办的大型线上招聘活动 。 本次云宣讲会吸引了来自全国各地的求职者关注 ， 最高峰值有超过5000人同时在线观看 。
改良内容生态土壤打造趣头条特色调性
作为一个移动内容平台 ， 趣头条始终坚持内容生态建设 ， 通过系列扶持计划吸引一大批优质创作者入驻 。 一季度 ， 趣头条App新增了千余名行业头部原创作者 ， 其中小视频优质作者更是较2019年12月底提升近40倍 。 截至一季度末 ， 平台日均阅读PV7.9亿 ， 环比增长10% ， 日均互动率19.85% ， 环比增长89% ， 其中小视频日均阅读PV2.53亿 ， 环比增长41% ， 日均互动数据环比增长达66.2% 。
继“清风计划”后 ， 趣头条又发起“金盾计划” ， 持续清理低质量作者和内容 。 截至今年3月 ， 趣头条App优质内容PV环比增长10% ， 进一步保障了优质原创作者的权益 。
在持续改善内容生态土壤的同时 ， 趣头条App继续加码养生保健等特色内容建设 。 除了美食、生活、音乐等主题之外 ， 新兴市场用户相较一二线用户 ， 更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容 。 趣头条确定了“有趣、有料”的内容方向 ， 率先从轻知识、情感等领域发力 ， 推出“明星作者升级打造计划”：在海量流量倾斜的加持下 ， 为各类特色KOL量身打造多形态运营攻略 ， 通过直播、视频等形式着力打造互动关系 ， 帮助亿万粉丝在线充电 。 在集合全网名医资源推出的“名医来了”系列栏目中 ， 陈培课堂、乔栋谈健康等作者仅在两周内 ， 粉丝增长约20倍 。
其次 ， 趣头条重点发力小视频形态 ， 推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品 ， 紧贴用户需求 ， 降低内容消费门槛 ， 让用户轻松得到精神满足的同时 ， 也成就了一批KOL ， 助力其成功打入新兴市场 。
在网络文学赛道 ， 米读在4月推出了“平民英雄”计划 ， 未来三年内 ， 将投入不低于10亿元的资金及流量资源 ， 重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者 ， 持续强化原创、独家等内容建设 。 在拥有近两亿的用户规模后 ， 米读从流量端反打内容端 ， 将免费阅读推进至内容精耕的2.0时代 。
【趣头条一季度营收逆势增长达14.12亿元 持续打造特色内容生态】目前 ， 米读已成功覆盖了行业80%的网络文学内容供应商 ， 先后吸引了无用一书生、狼烟等优质作者加盟；培养出以洛长天、沧海浏阳为代表的多位网文新贵 ， 相继孵化出一批点击破亿、粉丝数破百万的顶级作品；并在此诞生了多名单月收入破10万元的作者 ， 平台头部小说榜单中 ， 原创占比已达到30% 。
短视频领域也有着可圈可点的表现 。 一季度 ， 趣头条短视频产品日活用户已接近500万 ， 成为趣头条业务发展的又一增长点 。 目前趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域 ， 并将开拓更多轻松有趣的产品形式以飨用户 。
加速冲刺盈亏平衡趣头条发展再进阶
面临更加复杂、多变的外部环境 ， 趣头条将以长远发展为前提 ， 持续提升平台健康度 ， 并力争在今年下半年实现盈亏平衡 。
来自移动营销平台Morketing统计数据显示 ， 2019年国内互联网公司的广告营收排行榜中 ， 趣头条位列第12名 ， 也是登陆榜单前20名中最年轻的一家公司 。 在不断创下营收新高的同时 ， 趣头条的亏损额继续收窄 。 一季度 ， 调整后净亏损为3.88亿元 ， 同比下降37.2% ， 环比下降17.4% 。 值得一提的是 ， 趣头条App已经实现盈亏平衡 ， 这意味着 ， 单一产品经济模型已得到验证 ， 有望在趣头条的产品矩阵中发挥标杆效应 。
在保持健康经济模型的同时 ， 趣头条的研发投入持续提升 ， 本季度达到2.81亿元 ， 同比提升80.8%,研发投入主要用于推进AI技术建设 ， 打磨算法推荐引擎等方面 。 对于信息流平台而言 ， 精准推送是最大化满足用户需求并实现商业价值提升的关键推动力 。 目前趣头条在用户推荐满意度方面已取得突破性进展 。 来自趣头条3月的用户调研报告显示 ， 趣头条推荐在视频完整度、标题党打压以及内容真实度上表现尤为突出；内容丰富性、准确性以及内容质量等多个指标超越竞品 ， 并逐渐成为用户首选的内容产品 。
作为一个专注于新兴市场的内容平台 ， 趣头条致力于为用户打造出形式多样且轻松有趣的泛娱乐内容生态 ， 而这一市场 ， 眼下正迎来新的发展机遇 。 来自艾瑞咨询的数据显示 ， 2020年第一季度 ， 中国互联网泛娱乐市场规模预计达到1133.1亿元 ， 环比增长10.4% ， 同比更是劲增66% 。
凭借团队对市场的敏锐洞察力及持续创新能力 ， 趣头条携米读及多款创新产品 ， 不断打破原有市场格局 ， 并快速在各个细分领域中取得领先的市场地位 。 伴随趣头条平台健康度不断提升 ， 以及在产品、技术、商业化及组织等方面持续迭代创新 ， 趣头条将实现业务发展的再次进阶 。
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