又一“神药”出事，24年首亏，专家：3000元一斤营养不如鸡蛋
近几年来 ， 保健品行业开始走下坡路 ， 随着权健这一保健品龙头倒下 ， 消费者们开始质疑保健品的功效 ， 以往良莠不齐的保健品市场 ， 在有力的监管下 ， 开始变得规范化了 。 但是这一款“神药” ， 在诸多保健品岌岌可危的时候 ， 一直稳坐泰山 ， 甚至还敢继续涨价销售 ， 它的底气从何而来？
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东阿阿胶自从2006年上市以来 ， 先后提价17次 ， 东阿阿胶的零售价也从80元一斤 ， 涨到了3000元一斤 ， 涨幅高达近40倍 ， 但即便如此 ， 还有大批的消费者追捧购买 。 消费者的需求 ， 成了它的底气 ， 但 ， 远不止如此 。
药中茅台东阿阿胶 ， 涨价成习惯
今年3月 ， 东阿阿胶发布了2019年年报 ， 数据显示去年亏损为4.4亿元 ， 这是自1993年以来 ， 27年间 ， 东阿阿胶第一次出现亏损 ， 也是其1996年上市24年来的首次亏损 。
事实上 ， 东阿阿胶前后17次提价 ， 让东阿阿胶的价格一路从每斤80元飙升至3000元 ， 对此现象 ， 东阿阿胶对外的解释是：驴皮资源紧张 。
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东阿阿胶必不可缺的原材料就是驴皮 ， 当驴皮稀缺时 ， 投资价值就越高 ， 和房地产、茅台酒的套路一样 。
不过也因为涨价太快 ， 渠道商们也都养成了囤货的习惯 ， 毕竟只需要在手中囤个一两年 ， 这收益就能翻番 。 据悉 ， 2010年 ， 东阿阿胶提价幅度就达到了60% ， 2014年更是达到了79.65% 。
因此 ， 东阿阿胶成为了资本市场的宠儿 ， 看中其金融价值的券商们甚至给了东阿阿胶更响亮的名头 ， 例如“滋补第一品牌”、“千亿市值” 。
更有雅号称该公司为：药中茅台 。
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东阿阿胶营养价值 ， 真的对得起这么高的价吗？
2018年2月 ， 国内卫生健康权威机构一则微博戳破了真相 ， 直言“阿胶是水煮驴皮” ， 不仅如此 ， 还点明了说不值得买 。 即便很快被删除 ， 但仍在消费者心中埋下了刺 ， 人们开始关注阿胶的原材料 。
原材料并非古方牛皮 ， 而是驴皮 ， 其营养价值还不如鸡蛋
东阿阿胶的掌舵人秦玉峰 ， 并不满足于阿胶3000元一斤的市价 。 他认为在明朝时 ， 阿胶价值能达到每市斤三两二钱白银 ， 换算后 ， 每斤阿胶应有4000-6000元人民币 ， 如今阿胶的价值被低估了 ， 价格还应上调 。
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据估算 ， 每提价30% ， 其现有客户便流失10% ， 若是真按照秦玉峰所想提价 ， 现有的客户还会继续流失 。
2012年时 ， 东阿阿胶地位不可动摇 ， 占据着80%的市场份额 ， 进入2016年 ， 市占率降至32% ， 其后经历了2018年的“水煮驴皮”事件 ， 三季度的业绩明显下滑 ， 甚至出现了10年不遇的扣非净利润同比下降 。
到了2019年上半年 ， 业绩降幅超过70% ， 这时东阿阿胶开启了罕见的促销打折 ， 但2019年全年数据仍迎来了上市以来的首次亏损 。 今年年初 ， “阿胶少帅”秦玉峰也下了台 。
但东阿阿胶的信任问题 ， 仍然没有得到解决 。 秦玉峰参考明朝时期的市场价 ， 却用驴皮替代了古方中的牛皮 。 《本草纲目》中也提到 ， 大抵古方多用牛皮 ， 东阿阿胶换了原材料 ， 还想卖出“古价” ， 是不是异想天开了？
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2019年 ， 李天天在谈及胶作用时笑称：“不能说一点没用 ， 但我认为鸡蛋的价值比它们大多了 。 ”值得注意的是 ， 他是丁香园创始人 ， 也是生物信息学博士 ， 他的话再次影响了消费者的判断 。
【又一“神药”出事，24年首亏，专家：3000元一斤营养不如鸡蛋】这些年来 ， 东阿阿胶打着“补血圣药”、“贵妃养颜”等一系列标签 ， 牢牢地和中医药绑在一起 ， 可在越来越多的质疑下 ， 已经开始卖不动了 。 且不说东阿阿胶会不会采用牛皮版本的古药方 ， 单就目前的形势来看 ， “驴皮煮水”的影响 ， 仍然没有过去 。
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