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新一轮红利下半年将至，产业链厂商请注意查收！

新一轮红利下半年将至，产业链厂商请注意查收！
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集微网消息自疫情以来 ， 全球的智能穿戴市场的需求与大多数终端产品一样 ， 也经历了由2019年第四季度高涨回落到今年第一季度的冷淡；不同的是 ， 这一市场却在以十分乐观的速度回暖 。
即便是在今年第一季度 ， 全球可穿戴设备出货量同比依旧呈现可观的增长；IDC最新的报告显示 ， 2020年第一季度全球可穿戴设备市场出货7260万部 ， 同比增长29.7% 。 与此同时 ， 第二季度的出货量还在持续攀升 。
下半年迎来重头戏
得益于智能手表、TWS耳机、智能手环等产品在2019年的快速普及和增长 ， 这一势头有望在2020年延续 。 然而由于疫情先后在全球多个国家和地区爆发 ， 使得这波趋势在一定程度上受到阻碍 。
【新一轮红利下半年将至，产业链厂商请注意查收！】不过有分析师指出：“上半年虽然因为疫情 ， 智能穿戴设备的出货受到一些影响 ， 但是由5G、AI等新技术、新功能带来的需求并没有消失 ， 从市场回暖的情况来看 ， 市场需求有望在今年下半年迎来新一轮增长 。 ”
随着5G时代来临 ， 同时智能可穿戴设备的产业链和系统生态不断完善 ， 智能可穿戴设备领域或许会逐渐摆脱对智能手机的依附 ， 进而成为更加独立的硬件产品 。
近几年 ， 智能手表、智能蓝牙耳机等智能穿戴设备功能越来越智能化和多元化 ， 用户对于这类产品的接受度也逐渐提升；与此同时 ， 市场热度的增加 ， 也吸引了越来越多的品牌加入其中 ， 且给供应链创造了更多的机会 。
从目前的终端市场来看 ， 苹果毫无疑问稳坐了iOS系TWS耳机和智能手表的头把交椅 ， 与之相反 ， 安卓阵营还处于一片混战 。 华为、三星、小米、OPPO、vivo等的多个品牌 ， 先后通过TWS、智能手表、智能手环等多个产品切入可穿戴设备市场 。
业内人士指出：“其实这几年接触到可穿戴设备的厂商很多 ， 后面加入的也不少 ， 在手机市场景气度持续走低的情况下 ， 这部分业务不论是对终端还是对产业链的厂商而言 ， 都有可能会成为其业绩助力 。 ”
有厂商向集微网表示：“公司今年以智能手机为主的业务受影响程度较大 ， 因此正加速拓展其他非手机业务 ， 可穿戴设备也是其中之一 。 迄今为止 ， 公司在智能手表业务进展比较快 ， 已经拿到新客户的订单 ， 整体的订单量和单价也都算不错 。 ”
市场红利集中化
如前文所提 ， 整个可穿戴设备市场从终端到供应链的参与厂商众多 ， 不过从产品销售的情况来看 ， 市场份额总体还是呈现较为集中的局面 。
IDC数据显示 ， 截至2020年3月 ， 苹果售出了2120万台AppleWatch、AirPods和Beats产品 ， 占据了29.3％的市场份额 ， 比去年同期的1330万台增长了59.9％ 。 小米、三星、华为紧随其后 ， 分别拥有14%、11.9%和11.1%的市场份额 ， 仅上述四家品牌 ， 在整个市场所占份额已经超过65% 。
“可穿戴设备市场主要的份额一直是几家大厂掌握 ， 其他的中小厂商即便占有一席之地 ， 份额也不会太多 ， 所以大部分红利也是被这些大厂的供应商分掉 。 因此对于新进入到这个领域的供应链厂商来说 ， 想分一杯羹其实是有难度的 。 ”上述业内人士谈到 。
事实上 ， 这一点在近两年表现最为突出的TWS耳机产业链中体现得尤为明显 。 在AirPods系列产品带动下 ， 其供应链厂商在技术、产能规模方面都迅速成长 ， 随着市场上TWS耳机的风潮形成 ， AirPods供应链厂商也成为绝大多数品牌的首选 。
值得注意的是 ， 可穿戴设备市场的兴起时间并不长 ， 因此除了头部的大厂商之间的竞争外 ， 未来会不会有部分小厂商在混战中成功突围还尚未可知 。
IDC移动设备观察的研究经理吉特希·尤布莱尼表示：“随着苹果和三星等公司占据了大部分的市场份额 ， 可穿戴设备市场越来越有头重脚轻的趋势 。 虽然科技巨头对市场上的其他参与者带来了不小压力 ， 但小品牌之间仍不乏创新和差异化 。 这一长尾市场将在可预见的未来继续存在 。 ”（校对/Candy）


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